內(nèi)蒙古：2009公考申論預測卷及范文——品牌戰(zhàn)略

　　參考答案

　　1.答案提示

　　由于市場競爭的日益激烈，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位迅速上升，各個企業(yè)，特別是跨國大企業(yè)越來越重視自己的品牌戰(zhàn)略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略仍存在不少問題。為了樹立企業(yè)形象，使更多企業(yè)打響自己的品牌，我國政府開展了多種活動，鼓勵企業(yè)制定正確的品牌計劃，以品牌促發(fā)展。

　　2.答案提示

　　企業(yè)品牌問題產(chǎn)生的主要原因包括：第一，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，影響品牌信譽;第二，市場定位不準，新產(chǎn)品更新不當;第三，品牌欺騙，謊報成本;第四，品牌延伸不當，新產(chǎn)品缺乏市場競爭力;第五，由于品牌創(chuàng)新不足，產(chǎn)品發(fā)展失去后勁;第六，相同或類似品牌相互沖突，減少各自的市場份額;第七，品牌商標被搶注，影響品牌形象。

　　3.答案提示

　　品牌問題產(chǎn)生的主要原因之一是品牌缺乏創(chuàng)新，缺乏發(fā)展后勁。為解決這一問題，需要從以下幾個方面著手：

　　(1)實現(xiàn)技術創(chuàng)新。必須以關注消費者體驗，實現(xiàn)差異性品牌價值為中心，依靠專門的品牌研發(fā)部門，以提高商品技術含量，滿足市場需求。

　　(2)實現(xiàn)觀念創(chuàng)新。要從根本上改變一味提高產(chǎn)品附加值而忽視自主核心技術開發(fā)的做法，改變過去只重規(guī)模生產(chǎn)，不重延續(xù)開發(fā)的做法，要積極挖掘產(chǎn)品的新功能，以創(chuàng)新求發(fā)展。

　　(3)實現(xiàn)傳播創(chuàng)新。就是要選擇適合品牌形象的、有一定影響力的宣傳途徑，把產(chǎn)品成功地推向市場。

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