公務員面試時事熱點：如何看待明星代言虛假廣告

　　時事熱點是每一位備考公務員的朋友都應該密切關注的信息。如何看待熱點是一項重要的能力素養(yǎng)。本文解讀了時事熱點——如何看待明星代言虛假廣告?

　　11月1日，在“品牌代言人行為規(guī)范與社會責任”論壇上，中國廣告協(xié)會法律服務中心負責人以侯耀華代言的十則違法廣告為例，指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數(shù)量，在明星里一定不是最多的，但代言假廣告的數(shù)量，現(xiàn)在卻一下子沖到了第一位。

　　夠諷刺的是，今年3月，在一項演藝名人公眾形象滿意度調查中，侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調查第一名。他當時的獲獎感言是：“因為我沒有時間去檢查我前頭幾十年的所作所為，但是我可以在這兒保證，以后我會注意……”不知道，當時他說這番話的時候，是不是心里有點發(fā)虛。

　　明星身陷“代言門”，早就不是什么稀奇。不少名人都在虛假廣告上栽了跟頭，比如趙本山、郭德剛、范偉、葛優(yōu)、文清等等。然而，一個人連續(xù)代言了10個虛假廣告，還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場質疑明星代言的風波。人們現(xiàn)在關心的也不只是“明星為何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來又該如何杜絕”等諸如此類的問題，更加關注的是，在被揭發(fā)后，明星們的反應。

　　粗略統(tǒng)計，大概分為幾種：

　　1、賠償派，如葛優(yōu)，葛優(yōu)因為代言億霖，后來被卷入北京最大傳銷案后，最后他主動退還了代言費;

　　2、道歉派，如范偉，當被央視曝光，自己代言的招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局后，范偉通過博客道歉;

　　3、強硬派，如鄧婕，代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問題，甚至一度被告上法庭，鄧婕則回應“三不”———“不私了、不道歉、不退錢”。

　　侯耀華則開創(chuàng)了第4種類型———金蟬脫殼。盡管爆出的違法廣告有10個之多，侯耀華第一個反應就是推卸責任，開口便稱可能“有人濫用我名義做廣告”，再是對記者說“你說的這些廣告我都沒什么印象”，最后他又大講道理，“難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎”、“我找誰維權去”。而他的推脫，很快就遭到中國廣告協(xié)會反駁，協(xié)會主任李方午強調，侯耀華代言的這10條廣告中，9條都是視頻廣告，視頻作假不容易。

　　現(xiàn)象主要的原因有這么幾個方面。第一個是社會原因。我國目前處于社會轉型期，法制不健全，人們的法制觀念不強，道德滑坡，信仰缺失，價值觀紊亂。第二個是明星自身的素質原因。因為我們講一個是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對某些法律的規(guī)定的確存在這些問題，或者說認知上的一些誤區(qū)，他可能不太了解相關法律規(guī)定，有可能他會辯解說我不太了解產(chǎn)品的技術性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識來判斷，假如我不能判斷的話，我就沒辦法去做一個比較好的選擇，這是明星方面主觀認知的問題。第三個是部門監(jiān)管不力的原因。我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結為是明星惹的禍，因為從廣告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實是有很多的監(jiān)管部門，有很多的標準，本來可以每個部門有效的監(jiān)管，其實都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的這樣一個機率。廣告的監(jiān)管，按照廣告審查發(fā)布辦法，首先要到藥監(jiān)部門獲得許可。做廣告要去找一個廣告的經(jīng)營者，就是廣告公司，這個廣告公司實際上是工商部門來監(jiān)管的，也就是換了一個監(jiān)管部門。最后如果要到媒體去登載的話，這時候媒體受到新聞出版部門、廣電部門來監(jiān)管。所以一個虛假廣告流程實際上要經(jīng)過三個階段，這三個階段分別是許可、經(jīng)營，然后是發(fā)布、登載，這三個部門，如果說虛假廣告出來，在每個環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)。盡管有很多的部門來監(jiān)管，但監(jiān)管的職能是分割的，信息的流通不是很暢，分享不是很及時，所以虛假廣告是多部門協(xié)調失靈所導致的。

　　對策一：明星應該自尊自重。“君子愛財取之有道”名人為商品做點廣告掙點零花錢，無可厚非。關鍵是我們有些名人為了多掙些“勞務費”，完全是按著商家的“劇本”，成為了商家不折不扣的傳聲筒，把商品夸得天花亂墜，而名人效應又有著強烈的輻射能力，自然會嚴重誤導觀眾。名人們別因小利而忘了大義。

　　對策二：應該加強誠信建設。僅靠監(jiān)管是不能解決問題的，在這里，明星的誠信、發(fā)布者的誠信，所有的當事人的誠信，每一個經(jīng)營者的誠信，都非常的重要。

　　對策三：根據(jù)我國廣告法的規(guī)定，進行虛假廣告宣傳的責任承擔方式有行政責任和民事責任，承擔責任的主體有廣告審查批準者、廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，以及其他社會團體或組織。就是說，在現(xiàn)行法律框架下，出現(xiàn)“問題產(chǎn)品”后其虛假廣告應按照次序逐一追究責任，而非直奔代言明星而來。

　　對策四：加大查處懲罰力度。《食品安全法》規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任。同時規(guī)定，違反本法規(guī)定，造成人身、財產(chǎn)或者其他損害的，依法承擔賠償責任;違反本法規(guī)定，構成犯罪的，依法追究刑事責任。對于虛假藥品、保健品、醫(yī)療器械廣告來說，有關監(jiān)管部門應予以嚴肅查處，消費者索賠可以依據(jù)《廣告法》《消費者權益保護法》和《民法通則》的相關規(guī)定。