2009年公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)預(yù)測：山寨文化

　　■“山寨”是一種集娛樂與非主流為一體的生活態(tài)度

　　隨著“山寨產(chǎn)品”的“粉絲”團(tuán)體越來越龐大，“山寨產(chǎn)品”已成為“DIY文化”的說法也越傳越廣�！吧秸�電影”、“山寨T恤”等帶有模仿性質(zhì)的草根文化也隨之產(chǎn)生。

　　在千橡互動(dòng)集團(tuán)職員乾鵬看來，“山寨”已漸漸成為一種對生活的態(tài)度，這種態(tài)度是集娛樂與非主流的人生觀為一體的。

　　“‘山寨’也是一種精神的體現(xiàn)，有點(diǎn)像地下音樂，很‘朋客’，追求通俗和嘲弄現(xiàn)實(shí)。”

　　調(diào)查中，38.9%的公眾贊同“山寨文化”是“草根文化”的體現(xiàn)。39.9%的人認(rèn)為“DIY”是“山寨文化”的核心內(nèi)容;29.3%的人認(rèn)為“個(gè)性”是“山寨文化”的核心。

　　不僅物有“山寨版”，人也可以有“山寨版”。富有娛樂精神的人對明星臉的二度開發(fā)，早已脫離單純的模仿秀，開始進(jìn)軍商業(yè)領(lǐng)域，甚至與山寨機(jī)珠聯(lián)璧合。近來，一名酷似周杰倫的“山寨周杰倫”代言的“山寨ipod”廣告驚現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，被廣大網(wǎng)友頻繁轉(zhuǎn)載。一名酷似田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔的“山寨版劉翔”的視頻也被頂上了某著名網(wǎng)站的首頁。

　　“一些神經(jīng)衰弱的人難道就不能以娛樂的心態(tài)對待這種無關(guān)痛癢的事情嗎?對于‘山寨版周杰倫’，我個(gè)人不喜歡，也不排斥，一笑而過罷了�！鼻�鵬告訴記者這樣一個(gè)故事：不久前去外地一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)出差的他，餓急時(shí)看到了一家“肯德基”。他興奮地沖了進(jìn)去，不禁感嘆“肯德基”搶占中國市場的決心和精神。但是吃到一半兒的乾鵬突然發(fā)現(xiàn)，包裝袋上寫的不是“肯德基”，而是“肯德起”。而且該店從裝潢到包裝都是肯德基的模子�！巴�著包裝袋上的‘山寨版肯德基爺爺’，我足足笑了半個(gè)小時(shí)。不過人家做出來的‘肯德起’真不比那肯德基味道差，而且‘肯德起爺爺’是我們中國人，真親切啊�！�

　　調(diào)查中，21.8%的人認(rèn)同“山寨文化”也是追求個(gè)性的體現(xiàn)，是對主流文化的一種嘲諷。此外，56.8%的人看好“山寨文化”的前景，也有23.9%的人對此不贊同。

　　“山寨”偷襲3C業(yè)，誰還能幸存?

　　據(jù)《市場報(bào)》報(bào)道：又一個(gè)行業(yè)落入山寨廠商之手：近來，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上出現(xiàn)了一些標(biāo)價(jià)兩三百元的數(shù)碼相機(jī)，沒有品牌，但是絕對是“白菜價(jià)”。在廣州海印附近的一些電子市場上，一些打著索尼、富士、卡西歐等標(biāo)識(shí)的相機(jī)報(bào)價(jià)十分低廉，開價(jià)七八百元，砍價(jià)卻能殺到三五百元。這些數(shù)碼相機(jī)很可能也是山寨廠商的“作品”。

　　種種跡象表明，在玩殘了國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后，山寨軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。越來越多消費(fèi)電子出現(xiàn)山寨廠商的身影，將給我們的3C制造業(yè)帶來怎樣的沖擊與思考呢?

　　■MP3行業(yè)早被洗劫

　　實(shí)際上，山寨文化的始作俑者并非手機(jī)，MP3市場才是其首張溫床。在太平洋電腦城開檔口多年的小劉說，早在5年前，MP3市場上就充斥著無牌和雜牌的產(chǎn)品，“當(dāng)時(shí)我們一般稱這類產(chǎn)品為公模機(jī)或者是白牌機(jī)，大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案，甚至是同一家廠開出的模具。除了品牌標(biāo)識(shí)，基本上各家的東西都沒什么不同的�！闭�是因?yàn)樵诋a(chǎn)品技術(shù)上沒有差異化，仿冒別人品牌的情況在當(dāng)年的MP3市場上更為盛行，“大家外觀都一樣，冒牌只需要換個(gè)商標(biāo)，比手機(jī)更容易�！�

　　有所不同的是，當(dāng)年的MP3市場并沒有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超額利潤。于是一些有雄心的廠商開始自己運(yùn)作品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)仍然是外包，但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達(dá)正是通過品牌化運(yùn)作成功活下來的MP3代表廠商之一，而這種剝離生產(chǎn)和芯片級(jí)的研發(fā)，專心于外觀設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作的廠商在IT行業(yè)內(nèi)也被冠以了“通路品牌”的外號(hào)。

　　■聯(lián)發(fā)科芯片的功過

　　手機(jī)行業(yè)的山寨之風(fēng)大盛實(shí)在是要“感謝”聯(lián)發(fā)科的芯片──高度整合的手機(jī)芯片方案使低價(jià)成為了可能，芯片加軟件應(yīng)用的打包營銷則拆除了技術(shù)門檻。當(dāng)山寨廠商發(fā)現(xiàn)手機(jī)可以像MP3一樣光設(shè)計(jì)一下外觀就能輕易生產(chǎn)出來的時(shí)候，它們就義無反顧地加入了競爭者的行列。

　　“說實(shí)話，在聯(lián)發(fā)科的芯片方案支持下，一臺(tái)帶藍(lán)牙、大屏幕手寫、鍵盤雙輸入的手機(jī)出廠成本也就幾百塊，山寨廠商往往只賺50元到100元就肯賣，這種低價(jià)是正規(guī)廠商沒有辦法做到的�！鄙钲谝患抑�名手機(jī)廠商的老總在談到“山寨機(jī)”時(shí)顯得頗為無奈。正規(guī)廠商有自己的營銷、售后渠道要維護(hù)，還有品牌宣傳、手機(jī)檢測、政府稅收等眾多的支出，因此光拼價(jià)格，沒法和“山寨機(jī)”對抗。

　　結(jié)果是，正規(guī)手機(jī)廠商節(jié)節(jié)敗退，從2006年“山寨機(jī)”大舉入侵以來，國產(chǎn)手機(jī)的份額逐年下滑，尤其是在過去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線市場，國產(chǎn)手機(jī)的競爭力也在不斷下滑。

　　■還有哪個(gè)行業(yè)幸存?

　　隨著在手機(jī)行業(yè)的大捷，山寨文化在其他3C產(chǎn)品領(lǐng)域的復(fù)制速度也在不斷加快。今年二季度，廣州海印市場驚現(xiàn)山寨平板液晶，其中不少甚至已經(jīng)打開了海外銷售的渠道。如今，山寨相機(jī)又開始大規(guī)模的登錄網(wǎng)上銷售平臺(tái)和賣場，更加見證了山寨文化的“進(jìn)取”精神。

　　筆者在海印市場看到，目前的山寨相機(jī)在功能和工藝上還和品牌數(shù)碼相機(jī)有著很大的距離。尤其是在功能方面，品牌數(shù)碼相機(jī)目前都已經(jīng)進(jìn)入到800萬像素以上的水平，但是山寨相機(jī)卻還多是500萬像素左右的產(chǎn)品，而且大部分連自動(dòng)對焦功能都不支持。“這些其實(shí)只能算是披著相機(jī)外殼的攝像頭，充其量也就和手機(jī)攝像頭差不多的水平�！本W(wǎng)易的一位網(wǎng)友在網(wǎng)上留下了這樣的評論。

　　可是，如果山寨相機(jī)也能等到聯(lián)發(fā)科的芯片方案呢?事實(shí)上，據(jù)了解，已經(jīng)有臺(tái)灣芯片廠商投入中低端相機(jī)的整合型芯片方案研發(fā)。“今年可能是趕不及了，估計(jì)明年上半年能夠出來。”

　　在筆記本電腦領(lǐng)域，芯片巨頭英特爾也曾經(jīng)推過“白牌”筆記本計(jì)劃，但由于當(dāng)時(shí)筆記本平均售價(jià)較高，很少消費(fèi)者愿意購買無牌的產(chǎn)品。但是，如今筆記本的底價(jià)已經(jīng)下探到1999元，誰敢保證山寨廠商不會(huì)進(jìn)入呢?

　　金立通信的董事長劉立榮說得好：“‘山寨機(jī)’的出現(xiàn)無疑會(huì)加快行業(yè)市場洗牌，正規(guī)廠商在‘山寨機(jī)’的壓力下，不僅要把價(jià)格做低，還要把質(zhì)量、服務(wù)和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來也將成為真正可以持久的知名品牌。”

　　■另眼看“山寨”

　　“山寨機(jī)”也給正規(guī)品牌啟發(fā)

　　“山寨機(jī)”其實(shí)給了正規(guī)品牌很多啟發(fā)：他們敢想敢做，很多創(chuàng)意是正規(guī)品牌軍想不到，或者想到了卻做不到，但“山寨機(jī)”做到了，而且做得很好。在銷售渠道上，“山寨機(jī)”給正規(guī)品牌機(jī)的啟發(fā)更大，例如電視購物等，完全與原來的傳統(tǒng)渠道不一樣。

　　“山寨機(jī)”其實(shí)是一個(gè)原始積累的過程，像中國改革開放30年來，其他很多行業(yè)一樣，假以時(shí)日，未來的“山寨機(jī)”群體，部分肯定可以脫穎而出，改惡從良，變成正規(guī)軍，但是“山寨機(jī)”肯定不會(huì)消失。(據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》)