2010注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》習(xí)題班講義(2)

　　第 二 章　戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境

　　第二章主要針對企業(yè)外部環(huán)境要素進(jìn)行介紹，包括四大內(nèi)容：宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、經(jīng)營環(huán)境，以及國際化經(jīng)營。有一定數(shù)量的考點(diǎn)，考試預(yù)計將以選擇題為主。波特的五力模型也有可能以簡答題或綜合題的形式出現(xiàn)。此外，本章內(nèi)容也會和第三章結(jié)合在一起考核SWOT分析模型的應(yīng)用。

　　重點(diǎn)難點(diǎn)

　　●PEST分析(選擇題)

　　●行業(yè)生命周期(選擇題、簡答題、綜合題)

　　●五力分析模型(選擇題、簡答題、綜合題)

　　●消費(fèi)者市場細(xì)分(選擇題)

　　●國際化動因(選擇題、簡答題、綜合題)

　　●鉆石模型(選擇題)

　　典型例題

　　【例題1·多選題】甲公司決定進(jìn)軍歐洲市場，為此進(jìn)行了詳細(xì)的市場分析。下列選項中，屬于宏觀環(huán)境分析的情況有(　)。

　　A.歐盟針對來自我國的相關(guān)產(chǎn)品制定了進(jìn)口限制

　　B.歐盟國家整體經(jīng)濟(jì)增速下降

　　C.歐盟技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)

　　D.歐盟市場中該行業(yè)競爭對手?jǐn)?shù)量眾多

　　[答疑編號380020101]

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治和法律因素;經(jīng)濟(jì)因素;社會和文化因素;技術(shù)因素。

　　此題還可以這樣問：以下哪些因素屬于宏觀環(huán)境分析考慮的因素(　)。

　　A.政治—法律因素

　　B.經(jīng)濟(jì)因素

　　C.技術(shù)因素

　　D.產(chǎn)業(yè)因素

　　【例題2·單選題】某東亞國家對進(jìn)口家電征收高額關(guān)稅，導(dǎo)致我國某企業(yè)出口到該國的產(chǎn)品價格居高不下，降低了競爭力。為此，該公司決定收購當(dāng)?shù)匾患壹译娖髽I(yè)，在當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售，從而避開了關(guān)稅壁壘。根據(jù)以上信息可以判斷這屬于(　)因素的影響。

　　A.經(jīng)濟(jì)因素

　　B.技術(shù)因素

　　C.法律和政治因素

　　D.文化因素

　　[答疑編號380020102]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素包括社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其它一般經(jīng)濟(jì)條件和趨勢，其中當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其它經(jīng)濟(jì)影響因素明確包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助。

　　【例題3·單選題】為了鼓勵降低能源消耗，國家決定給予電動汽車生產(chǎn)企業(yè)每輛50萬元的補(bǔ)貼。對于電動汽車生產(chǎn)企業(yè)而言，這種補(bǔ)貼行為屬于(　)。

　　A.經(jīng)濟(jì)因素

　　B.技術(shù)因素

　　C.法律和政治因素

　　D.文化因素

　　[答疑編號380020103]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素包括社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其它經(jīng)濟(jì)影響因素，以及其他一般的經(jīng)濟(jì)條件和趨勢，其中當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其它經(jīng)濟(jì)影響因素明確包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助。

　　【例題4·單選題】甲公司在20世紀(jì)發(fā)明了膠片、彩卷、自動傻瓜相機(jī)，在膠片感光成像技術(shù)領(lǐng)先一個世紀(jì)。隨著數(shù)碼產(chǎn)品出現(xiàn)，市場需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，而該公司由于忽視了這種發(fā)展變化的趨勢，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營陷入困境。這種環(huán)境的變化屬于(　)。

　　A.技術(shù)環(huán)境

　　B.政治環(huán)境

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　D.人文環(huán)境

　　[答疑編號380020104]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』這屬于技術(shù)變化帶來的影響。技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括：基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析;新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營范圍或開辟新的市場;技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢;技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期;新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可多關(guān)注環(huán)境保護(hù)，企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長問題，也使生產(chǎn)越來越多地依賴科技的進(jìn)步。

　　【例題5·單選題】隨著我國消費(fèi)者關(guān)注健康飲食的趨勢日益明顯，A企業(yè)選擇了我國傳統(tǒng)食品——豆?jié){，以生產(chǎn)豆?jié){機(jī)起家，迅速發(fā)展。這表明該企業(yè)注意到了環(huán)境中的(　)，從而做出了正確的戰(zhàn)略選擇。

　　A.政治環(huán)境

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.技術(shù)環(huán)境

　　D.文化環(huán)境

　　[答疑編號380020105]

　　『正確答案』D

　　『答案解析』消費(fèi)者關(guān)注健康飲食的消費(fèi)需求變化屬于社會文化環(huán)境。這一環(huán)境要素具體包括人口狀況：企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標(biāo)：結(jié)婚率、離婚率、出生率、平均壽命、年齡地區(qū)分布、民族性別比例、教育水平生活方式的差異等。社會流動性：社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域(城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū))的人口分布。消費(fèi)心理;生活方式變化;文化傳統(tǒng);價值觀。

　　【例題6·多選題】對于旅游企業(yè)來說，下列因素中屬于宏觀環(huán)境因素的有(　)。

　　A.某旅游點(diǎn)發(fā)生地震

　　B.旅游景點(diǎn)居民收入水平逐年提高

　　C.國家允許國人出境旅游

　　D.國內(nèi)居民用于旅游的消費(fèi)支出增長明顯

　　[答疑編號380020106]

　　『正確答案』CD

　　『答案解析』宏觀環(huán)境要素包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會文化和技術(shù)。選項A屬于自然環(huán)境的因素，因此選項A不對。選項B指的是旅游景點(diǎn)的居民收入水平逐年提高，這種變化與旅游企業(yè)關(guān)系不大，因此不屬于宏觀因素。