考研專業(yè)課攻略之新聞專業(yè)傳播學(xué)試題分析

　　武漢大學(xué)2007年傳播學(xué)

　　1.試題：傳媒的產(chǎn)品需要在受眾中得到順利銷售才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，所以傳媒必須以市場(chǎng)為其最終價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　【分析】這是一道辨析題，如果對(duì)傳媒的產(chǎn)品屬性有比較深刻的認(rèn)識(shí)就很容易做出判斷，解答這道題目要從對(duì)傳媒產(chǎn)品屬性的分析入手，通過(guò)對(duì)傳媒產(chǎn)品兩種屬性的分析，進(jìn)而得出正確的認(rèn)識(shí)。

　　【參考答案】

　　中國(guó)的傳媒業(yè)在20世紀(jì)90年代后，其產(chǎn)業(yè)屬性才日漸明顯，雙重屬性的格局逐漸形成。

　　中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放以后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步，對(duì)外開(kāi)放，對(duì)內(nèi)搞活，整個(gè)社會(huì)的生存與發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。社會(huì)與公眾在經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活中對(duì)各種信息的需求急劇增長(zhǎng)，促使傳媒業(yè)必須考慮如何充分滿足社會(huì)與公眾的各種信息需求，實(shí)現(xiàn)自己作為信息媒介的生存價(jià)值，發(fā)揮自己的社會(huì)功能，更好地為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治文明、文化繁榮、社會(huì)進(jìn)步，以及群眾的日常生活提供多方面的服務(wù)。于是，中國(guó)傳媒業(yè)逐步調(diào)整原先主要擔(dān)負(fù)政治宣傳和思想指導(dǎo)功能的做法，開(kāi)始重視發(fā)揮自己在信息傳播、文化娛樂(lè)，以及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)服務(wù)等方面的功能。

　　作為公益性事業(yè)，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)把社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益放在第一位，發(fā)揮思想宣傳和輿論導(dǎo)向的功能和作用。遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好傳媒作為公益性社會(huì)文化事業(yè)的社會(huì)功能和作用。

　　作為經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度要求，運(yùn)用市場(chǎng)手段，實(shí)行科學(xué)的經(jīng)營(yíng)與管理，盡可能地增加經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，成為有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的信息與文化產(chǎn)業(yè)。

　　作為一種經(jīng)營(yíng)性信息與文化產(chǎn)業(yè)，要有市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要強(qiáng)化受眾觀念和服務(wù)觀念，要按照市場(chǎng)規(guī)律和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度的要求來(lái)進(jìn)行傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，要堅(jiān)決防止排斥市場(chǎng)、無(wú)視市場(chǎng)規(guī)律的做法。

　　強(qiáng)調(diào)傳媒業(yè)作為一種信息文化產(chǎn)業(yè)的屬性，絕不是忽略傳媒業(yè)作為一種社會(huì)文化公益事業(yè)的屬性。在邁向市場(chǎng)的時(shí)候，新聞媒介應(yīng)當(dāng)牢記自己所肩負(fù)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位，要在保證社會(huì)效益的前提下，去追求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。這就需要傳媒業(yè)在工作中注意把遵循新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律與遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律結(jié)合起來(lái)，要做到既考慮和尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，又考慮和尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　對(duì)于傳媒產(chǎn)品而言，同樣具有雙重屬性，而在這雙重屬性中，社會(huì)屬性又是最重要的。因此我們說(shuō)，傳媒產(chǎn)品的價(jià)值的確是需要通過(guò)受眾的順利銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)，但這并不意味著傳媒就要以市場(chǎng)為其最終價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檎嬲龥Q定傳媒價(jià)值的應(yīng)該是其社會(huì)屬性而不是經(jīng)濟(jì)屬性，這也是作為一個(gè)傳媒人必須首先遵守的。

　　2007年復(fù)旦大學(xué)研究生招生考試傳播務(wù)實(shí)試題

　　1.試題：請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的認(rèn)識(shí)與前景

　　【分析】這是一道開(kāi)放性的題目，沒(méi)有固定的答案，這對(duì)考生來(lái)說(shuō)是一件好事。考生可以把自己對(duì)問(wèn)題的真實(shí)看法表達(dá)出來(lái)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的報(bào)社辦起了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，一方面順應(yīng)市場(chǎng)的需要，另一方面也是探尋新的發(fā)展出路。對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的認(rèn)識(shí)可謂眾說(shuō)紛紜，而對(duì)其前景的判斷也是各執(zhí)一詞。不管從哪個(gè)角度分析，都要遵循傳媒業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的各種探討，都是有益的。

　　【參考答案】

　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著Internet技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介對(duì)Internet的興趣愈來(lái)愈濃厚，對(duì)它的利用也日益增加。報(bào)紙上網(wǎng)就是其中一個(gè)很重要的方式。 隨著網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的實(shí)踐，人們逐漸加深了對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的認(rèn)識(shí)，許多網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙開(kāi)始從辦報(bào)思路、內(nèi)容及形式等多方面進(jìn)行探索，試圖創(chuàng)造出與傳統(tǒng)印刷報(bào)紙不同的全新的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙形式。但是從整體上來(lái)說(shuō)，目前人們還沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與印刷報(bào)紙的關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)中應(yīng)有的地位與功能形成一致的認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的編輯工作也還沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的理論探索。因此，在實(shí)踐中也只能是各自為陣，摸著石頭過(guò)河。

　　早期的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的形成，是傳統(tǒng)印刷報(bào)紙?jiān)谝蛱鼐W(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，將印刷版直接搬上網(wǎng)絡(luò)。除了版面的設(shè)計(jì)無(wú)法沿襲印刷報(bào)紙版面外，其內(nèi)容基本上與母報(bào)沒(méi)有區(qū)別。這種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙所起到的作用主要是擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的讀者范圍，提高其知名度與國(guó)際影響力。但它還沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)比較單調(diào)死板。

　　中期的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙已開(kāi)始自覺(jué)地利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容與形式的取舍。因此，這時(shí)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上已與其印刷版有了較大區(qū)別，例如《今日美國(guó)》，它的網(wǎng)絡(luò)版上有80%左右的內(nèi)容是其母報(bào)沒(méi)有的。同樣，31%的美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙與雜志，其網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容中有半數(shù)以上是原印刷版所沒(méi)有的。新增加的內(nèi)容主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀者對(duì)象的特點(diǎn)和利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開(kāi)設(shè)的新的服務(wù)項(xiàng)目。從形式上看，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的設(shè)計(jì)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，例如，注重追求時(shí)效性，開(kāi)始建立有關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)關(guān)鍵字或有關(guān)背景建立超鏈接，以方便讀者查閱相關(guān)信息。目前網(wǎng)上存在的大多數(shù)報(bào)紙都處于這一階段。

　　第三個(gè)階段，是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙進(jìn)一步發(fā)展的階段。一方面，它完全擺脫編輯傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)的思維方式與制作方式的影響，成為專門(mén)為網(wǎng)絡(luò)制作的新聞?wù)军c(diǎn)。這時(shí)稱其為網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙也許不再名符其實(shí)，因?yàn)樗�已綜合了多種媒體形式，即聲音、圖像、影像、動(dòng)畫(huà)等。另一方面，它的功能也將不再局限于報(bào)紙的傳統(tǒng)功能，而會(huì)向著信息的深度加工處理發(fā)展，像ICP(Internet內(nèi)容提供商)一樣，成為一個(gè)綜合性的信息服務(wù)者，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展商業(yè)、娛樂(lè)、網(wǎng)上社區(qū)等等其它產(chǎn)業(yè)或服務(wù)手段�，F(xiàn)在已在一些報(bào)紙開(kāi)始了這方面的努力，如《人民日?qǐng)?bào)》。��

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙是從傳統(tǒng)印刷報(bào)紙中衍生出來(lái)的。無(wú)論未來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播是否會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)紙上網(wǎng)的目的都不是為自己培養(yǎng)掘墓人，而是要在網(wǎng)絡(luò)上為自己開(kāi)辟一塊新戰(zhàn)場(chǎng)，以提高自己的知名度、擴(kuò)大影響力、提高競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說(shuō)，報(bào)紙現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)版是作為傳統(tǒng)印刷版的一個(gè)補(bǔ)充手段出現(xiàn)的。報(bào)紙的版面空間有限，限制了報(bào)紙可容納信息的數(shù)量，不少網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者是在電視媒體中成長(zhǎng)起來(lái)的，他們的行為方式受電視媒體的影響更大，印刷報(bào)紙?jiān)谒麄冃哪恐械牡匚幌鄬?duì)來(lái)說(shuō)不是很重要。

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