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給定資料
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)概念叫“公地悲劇”：一群牧民同在一塊公共草場上放牧，大家都想多養(yǎng)羊這樣就能多受益，然而，草地的載畜量畢竟有限，如果對(duì)羊的數(shù)量沒有任何限制，那么最后的結(jié)局必然是草場持續(xù)退化，直至無法養(yǎng)羊，最終導(dǎo)致所有牧民破產(chǎn)�！肮乇瘎 闭故玖艘环爱�(dāng)個(gè)人按自己的方式處置公共資源時(shí)”的貪婪景象，每個(gè)人都知道無休止地使用公共資源會(huì)帶來枯竭的惡果，然而每個(gè)人都無力阻止事態(tài)的持續(xù)惡化，甚至為了一己之利還要拼命撈一把，從而加劇事態(tài)惡化。
“公地悲劇”在很多領(lǐng)域都存在，例如部分偷排廢氣、廢水、廢渣的企業(yè)對(duì)自己的行為會(huì)給環(huán)境造成嚴(yán)重?fù)p害心知肚明，但是處理廢棄物必然導(dǎo)致成本上升，只能攤薄利潤。于是，在“大家都不干，我為什么要干”的惡性競爭心態(tài)下，在管理存在漏洞、執(zhí)法存在困難的情況下，環(huán)境成了唯一的犧牲品。
2.擰開一瓶礦泉水、往鍋里撒入糖和鹽、吞下一顆藥丸或是給愛人手寫一封情書——這些時(shí)候，你可曾想過，生活用品的制造商和你討厭的空氣污染、黑臭河塘有何關(guān)系?坐著電動(dòng)汽車、開著節(jié)能燈、刷著環(huán)保油漆——你又是否堅(jiān)信自己在為環(huán)保做貢獻(xiàn)?很難想象，一些生活用品的知名品牌、制造商甚至自帶環(huán)保光環(huán)的企業(yè)，它們的網(wǎng)站、社會(huì)責(zé)任報(bào)告里充斥著環(huán)保理念和故事，企業(yè)卻屢屢被環(huán)保組織舉報(bào)、政府通報(bào)。
宣稱環(huán)保卻言行不一，它們都是這個(gè)渴綠時(shí)代的漂綠者。不同于單純的環(huán)境污染事件，漂綠是一種虛假的綠色營銷。2017年3月15日，南方周末發(fā)布2016年度漂綠榜。耐克、中國鹽業(yè)總公司、華北制藥、立邦、康師傅、蘇州吉姆西、蘇州金龍等均榜上有名。
過去一年里，回顧國內(nèi)各種以“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)發(fā)展”等名義進(jìn)行企業(yè)營銷和公眾傳播的企業(yè)，較之兩年前，數(shù)目增長呈噴薄之勢。所謂的“漂綠”行徑，也隨之五花八門起來，從赤裸裸地欺騙到“模糊視線”，方式不同，程度也不盡相同，但目的只有一個(gè)——通過“綠色”營銷行為，營造負(fù)責(zé)、友好或可持續(xù)的公眾形象，從而在產(chǎn)品的環(huán)境效益或公司的綠色實(shí)踐方面誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。
以“綠色”之名進(jìn)行企業(yè)營銷，無可厚非。在20世紀(jì)90年代，人們所熟知的一些跨國企業(yè)包括寶潔、麥當(dāng)勞、沃爾瑪就開始迎合西方消費(fèi)者“環(huán)�！钡奈缚�，如今，這些知名企業(yè)陸續(xù)將可持續(xù)發(fā)展的原則“移植”到了中國。在“奧運(yùn)會(huì)”“世博會(huì)”這樣的國際盛會(huì)推動(dòng)“綠學(xué)東漸”后，我國消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國本土企業(yè)也越來越意識(shí)到了綠色營銷的重要性，競相為自己貼上“低碳綠色”“環(huán)境友好”的標(biāo)簽。
與二十年前的西方市場一樣，如今國內(nèi)本土企業(yè)以及在華跨國企業(yè)的綠色營銷中，存在大量模糊、誤導(dǎo)甚至是惡意欺騙的行為，從長遠(yuǎn)看，這對(duì)于社會(huì)造成的潛在影響在于，一方面可能會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)真正綠色友好的產(chǎn)品和企業(yè)的信心;另一方面，由于誤導(dǎo)和隱瞞，導(dǎo)致真實(shí)存在的環(huán)境問題沒有得到及時(shí)解決。
經(jīng)過二十多年的努力，包括美國、加拿大在內(nèi)的西方國家逐漸建立起針對(duì)綠色營銷的消費(fèi)者保護(hù)法和廣告法，對(duì)于違背商業(yè)倫理的綠色營銷行徑進(jìn)行了嚴(yán)格監(jiān)督。在這一過程中，公眾對(duì)于“漂綠”的認(rèn)知也在日益成熟。而如今的中國，一切才剛剛開始。
3.2017年4月25日早上7點(diǎn)，郁江之畔的馬鞍街逐漸熱鬧起來，50多歲的劉女士和愛人在大碼頭的粉攤開始營業(yè)。粉攤旁有4個(gè)垃圾桶，收拾碗筷時(shí)劉女士熟練地將吃剩的粉、豆?jié){杯、紙巾等分別扔進(jìn)不同的桶內(nèi)�！�10多年了，分類早已經(jīng)習(xí)慣了�！彼f。
17年前的馬鞍街可是另外一番景象:狹窄的街道擁擠雜亂，傍街而過的郁江吹來的并非清風(fēng)而是濃烈的臭味�！袄客聛G，江邊有一道很寬的垃圾帶。”劉女士說，靠江的房屋全部緊閉窗戶，垃圾清理就寄希望于“發(fā)大水沖走”。
“H縣的垃圾分類就是這樣被逼出來的�！盢市H縣環(huán)保局黨組副書記陳某說。2000年9月，H縣正式開展垃圾分類收集試點(diǎn)，馬鞍街和西街這兩條最為臟亂差的街道入選其中。
大規(guī)模培訓(xùn)是第一步�？h里的工作組先對(duì)全縣22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分管副職領(lǐng)導(dǎo)和街道社區(qū)負(fù)責(zé)人、學(xué)校負(fù)責(zé)人、環(huán)衛(wèi)工人、個(gè)體戶等關(guān)鍵人員和骨干力量開展培訓(xùn)，再由他們回去組織延伸培訓(xùn)。工作組還吸收“平民教育”和環(huán)保領(lǐng)域?qū)＜壹尤�，他們和�?dāng)?shù)馗刹恳黄鹫偌罕娕e辦各種座談會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。
試點(diǎn)啟動(dòng)后的督導(dǎo)工作更為細(xì)致。每條街道都有社區(qū)骨干、環(huán)衛(wèi)工等多名工作人員負(fù)責(zé)宣傳、督導(dǎo)�！懊刻彀ぜ野粞膊�，分類不正確的馬上糾正，遇到不在家的留小紙條或者再來第二次，直到分類正確為止�！笨h環(huán)衛(wèi)站副站長說，還通過發(fā)放牙膏、洗衣粉等小獎(jiǎng)品提高居民積極性。
3個(gè)月的努力沒有白費(fèi)，200多戶居民的垃圾分類正確率達(dá)95%以上，試點(diǎn)也逐步推廣到其他街區(qū)。直到現(xiàn)在，H縣環(huán)衛(wèi)處仍然有一個(gè)10多人組成的督導(dǎo)小組，每天都會(huì)到各片區(qū)的學(xué)校、小區(qū)、街道開展巡查督導(dǎo)。
無論是何種教育，學(xué)校都是不可或缺、關(guān)系長遠(yuǎn)的環(huán)節(jié)。10多年來，H縣縣城的學(xué)校都有教育培訓(xùn)和垃圾分類制度，并與操行分掛鉤。中午時(shí)分，H縣民族中學(xué)每個(gè)班都將分好類的垃圾抬到集中分揀處，在這里負(fù)責(zé)檢查分類情況的也是輪流值日的學(xué)生�！白寣W(xué)生在實(shí)踐中學(xué)會(huì)垃圾分類，增強(qiáng)分類意識(shí)，進(jìn)而帶動(dòng)家庭、影響社會(huì)�！睂W(xué)校黨支部書記馬某說。
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