“霾單”、“父嬰時(shí)代”、“江浙滬供暖”、“縣金流”、“手機(jī)購(gòu)物”……12月12日，淘寶網(wǎng)公布了2013中國(guó)消費(fèi)年度關(guān)鍵詞。購(gòu)物與生活密切相關(guān)，在2013年這一年，人們的生活和心情似乎都能在這些消費(fèi)關(guān)鍵詞中找到些許注腳。
“霾單”
網(wǎng)民為霾買單8.7億
淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013這一年全國(guó)的淘友們花了8.7億元在口罩、空氣凈化器、室內(nèi)跑步機(jī)等對(duì)抗霧霾的用品上，共買了450萬(wàn)次，其中購(gòu)買口罩的人比前一年多了181%，購(gòu)買空氣凈化器的人也多了131%。
改變的不只是數(shù)量，還有地域。江浙滬和北京，今年冬天因霧霾問(wèn)題走到了一起——去年在購(gòu)買口罩等防護(hù)用品上遙遙領(lǐng)先的北京網(wǎng)購(gòu)人群，今年悄然被江蘇人民超越了。
“這一年，是全民開始為霧霾買單的一年�！庇芯W(wǎng)友表示。
“父嬰時(shí)代”
3000萬(wàn)男性買了181億母嬰用品
嬰童經(jīng)濟(jì)的火熱是近年來(lái)的突出現(xiàn)象，今年有個(gè)突出現(xiàn)象是父系購(gòu)物群體的崛起。
數(shù)據(jù)顯示，今年在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買母嬰用品的男性用戶已有3000萬(wàn)，消費(fèi)額達(dá)到181億元，雖然與“母系群體”291億元的數(shù)字相比還有不小的差距，但買單的男性比例已上升到購(gòu)買用戶總數(shù)的44%，與去年32%的占比相比，已接近男女各占“半邊天”。“‘母嬰用品’的叫法不再天經(jīng)地義，父親對(duì)孩子成長(zhǎng)、家庭生活的參與越來(lái)越多，‘父嬰時(shí)代’來(lái)臨了。”業(yè)內(nèi)人士表示。
“這一年，新好奶爸的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)展成‘會(huì)開賽車，也會(huì)玩購(gòu)物車’了�！庇芯W(wǎng)友總結(jié)。
“大黃鴨”
10萬(wàn)人為“萌”消費(fèi)853萬(wàn)元
沒(méi)有炫酷外形，沒(méi)有正式的稱呼，這個(gè)黃色大鴨子2013年在中國(guó)的不少城市掀起了一股不小的熱潮。是趕時(shí)尚，還是期望重溫大黃鴨相伴的童年時(shí)光?盡管很多人對(duì)“大黃鴨”的走紅不太理解，但與其相關(guān)的商品的走紅卻已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，2013年有10余萬(wàn)用戶在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買了“大黃鴨”相關(guān)的用品，包括公仔、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關(guān)的總體成交金額為853萬(wàn)元。從地域看，廣東人在“大黃鴨”上花費(fèi)最高，約為121.5萬(wàn)元。
“縣金流”
縣城人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)超城市
“生活要想好，趕緊上淘寶。”今年，這條登上了浙江遂昌縣墻頭的標(biāo)語(yǔ)走紅了——刷墻這一“老土”的宣傳方式，裝進(jìn)了電子商務(wù)這份“新酒”。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這是縣域和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型的信號(hào)，源源不斷的現(xiàn)金正流向這里。以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽(yù)皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達(dá)億元。
8月，阿里研究中心發(fā)布的研究報(bào)告顯示，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了14個(gè)大型“淘寶村”，正常經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)超過(guò)163萬(wàn)個(gè)，其中在村、鎮(zhèn)一級(jí)的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.57萬(wàn)個(gè)，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)超過(guò)26.06萬(wàn)。而3個(gè)月后的今天，發(fā)現(xiàn)的大型“淘寶村”數(shù)量已增長(zhǎng)到了17家。
當(dāng)然，錢的流向并不是單一的，縣城消費(fèi)的力量也在持續(xù)爆發(fā)。去年全年，我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，人均花費(fèi)遠(yuǎn)超一、二線城市。今年前11個(gè)月，縣城人在淘寶上購(gòu)物消費(fèi)花了2346億元，已遠(yuǎn)超去年。其中浙江義烏增長(zhǎng)的花費(fèi)最多，已比去年全年多花了8.5億元。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，中國(guó)縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力將得到極大釋放，這里將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售及整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一片藍(lán)海。
“手機(jī)購(gòu)物”
4億人習(xí)慣指尖購(gòu)物
坐上火車才用手機(jī)預(yù)訂房間，外出就餐先用手機(jī)客戶端進(jìn)行點(diǎn)菜，逛商場(chǎng)時(shí)先登陸手機(jī)淘寶領(lǐng)優(yōu)惠券……目前，手機(jī)已成為人們生活中不可缺少的個(gè)人服務(wù)中心。
數(shù)據(jù)顯示，目前已有4億用戶在手機(jī)淘寶上進(jìn)行購(gòu)物。僅2013年“雙11”當(dāng)天，就有1.27億用戶在手機(jī)上“淘寶”，手機(jī)淘寶成交總金額高達(dá)53.5億元，是去年“雙11”當(dāng)天的5.6倍;手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬(wàn)筆，交易筆數(shù)占整體的21%，去年這個(gè)數(shù)字僅有5%。
在所有通過(guò)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的區(qū)域用戶排行中，“雙11”當(dāng)天，西藏地區(qū)的用戶通過(guò)手機(jī)淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占整體的29.1%，排名國(guó)內(nèi)最愛手機(jī)購(gòu)物區(qū)域的榜首。
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