二、多項選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　17.文化市場的主要功能有

　　A.平衡供求關(guān)系

　　B.實現(xiàn)商品流通

　　C.調(diào)節(jié)資源配置

　　D.促進(jìn)知識轉(zhuǎn)化

　　E.提供社交服務(wù)

　　18.文化行業(yè)競爭與演變的影響力量包括

　　A.新進(jìn)入者

　　B.買方

　　C.在位文化企業(yè)

　　D.供方

　　E.替代品

　　19.關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說法正確的是

　　A.以廣告收入為主

　　B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動影響較大

　　C.是目前最常見的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)

　　D.必須追求目標(biāo)市場的絕對占有率

　　E.廣告費率較低

　　20.根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場擴散通路分為

　　A.密集通路

　　B.長期通路

　　C.非營利通路

　　D.選擇性通路

　　E.專營通路

　　21.下列圖書定價方法中，屬于需求導(dǎo)向定價的有

　　A.認(rèn)知價值定價法

　　B.隨行就市定價法

　　C.價值定價法

　　D.價格領(lǐng)袖定價法

　　E.區(qū)別需求定價法

　　22.關(guān)于當(dāng)前中國報業(yè)市場的主要特點，下列說法正確的是

　　A.發(fā)行量逐年下滑

　　B.千人擁有量畸高

　　C.報紙種數(shù)有增長前景

　　D.優(yōu)秀報紙數(shù)量偏少

　　E.晚報都市報占據(jù)主要廣告收入

　　23.直復(fù)營銷的基本特征是

　　A.互動性

　　B.重疊性

　　C.可衡量性

　　D.無可替代性

　　E.廣泛性

　　24.文化旅游市場細(xì)分的原則是

　　A.可衡量

　　B.可占據(jù)

　　C.相對穩(wěn)定性

　　D.規(guī)模性

　　E.排他性

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

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