浙江省2013年7月高等教育自學(xué)考試

文化市場學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.文化市場是一個(gè)龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場可以分為

　　A.國內(nèi)文化市場和國際文化市場

　　B.文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場

　　C.上游市場和下游市場

　　D.買方市場和賣方市場

　　2.研究文化市場營銷學(xué)的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場銷售問題的方法是

　　A.產(chǎn)品研究法

　　B.功能研究法

　　C.組織研究法

　　D.管理研究法

　　3.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指

　　A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　B.技術(shù)環(huán)境

　　C.政治環(huán)境

　　D.社會(huì)文化環(huán)境

　　4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指

　　A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量

　　B.在各個(gè)文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目

　　C.文化產(chǎn)品線之間在最終價(jià)值、分銷網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度

　　D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益的多少

　　5.根據(jù)調(diào)查對(duì)象之不同，可以把文化市場調(diào)查分為

　　A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查

　　B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查

　　C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查

　　D.探測(cè)性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測(cè)性調(diào)查—可行性調(diào)查

　　6.最先獲取市場機(jī)會(huì)的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報(bào)，并對(duì)機(jī)會(huì)準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場機(jī)會(huì)具有

　　A.公開性

　　B.復(fù)合性

　　C.多維性

　　D.時(shí)效性

　　7.美國人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場定位的

　　A.USP理論

　　B.消費(fèi)者心靈理論

　　C.3M理論

　　D.品牌形象理論

　　8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)市場模型最古老的假設(shè)是

　　A.壟斷競爭

　　B.寡頭壟斷

　　C.完全壟斷

　　D.完全競爭

　　9.主要以提高競爭力、拓展市場為目的的文化企業(yè)行為是

　　A.購并行為

　　B.競爭行為

　　C.定價(jià)行為

　　D.促銷行為

　　10.文化市場競爭中的領(lǐng)先者為了保持現(xiàn)有的市場份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是

　　A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘

　　B.減少可預(yù)見的報(bào)復(fù)強(qiáng)度

　　C.選擇性跟隨

　　D.降低進(jìn)攻的誘惑性

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