 |
考研網(wǎng)校 模擬考場 考研資訊 復(fù)習指導(dǎo) 歷年真題 模擬試題 經(jīng)驗 考研查分 考研復(fù)試 考研調(diào)劑 論壇 短信提醒 | |
| 考研英語| 資料 真題 模擬題 考研政治| 資料 真題 模擬題 考研數(shù)學| 資料 真題 模擬題 專業(yè)課| 資料 真題 模擬題 在職研究生 |
一、名詞解釋(10分)
1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
二、簡答題(40分)
1、簡述對“廣告策劃”概念的不同理解？
2、談?wù)剰V告效果的評估標準？
3、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點？
4、如果產(chǎn)品本身沒有賣點，該如何發(fā)展USP？
三、論述題(50分)
1、如果某個品牌的方便面把大學生作為自己的目標市場之一，應(yīng)該如何進行產(chǎn)品定位，進而如何作有效的目標溝通(包括廣告、促銷和公共關(guān)系)？試提出你的方案設(shè)想。(15分)
2、請列舉一個你認為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天，因為P&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當P&G試圖從消費者那里得知為什么他們想要更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費者帶來免受在水底摸索香皂之苦的利益。因為他們經(jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個事例對你有何啟發(fā)？(20分)
(2)公共關(guān)系原理與實務(wù)
一、簡答題(20分)
1、請對柯特利普提出的“環(huán)狀結(jié)構(gòu)模式“進行簡要評介。
2、請簡要指出雙向溝通的長處和短處。
3、請概述二戰(zhàn)以來公共關(guān)系發(fā)展的主要特點。
4、請簡要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。
二、分析論述題(50分)
1、請用實際的案例分析闡述在公共關(guān)系管理中應(yīng)如何看待、處理組織利益與社會公眾利益之間的關(guān)系。
2、請從公關(guān)的角度，對目前我國上市公司信息披露的不真實現(xiàn)象進行分析，并就如何保證上市公司信息披露的真實性提出你的看法。
三、綜合應(yīng)用題(30分)
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完湯后發(fā)現(xiàn)盛湯的缽底有一只蟑螂�？腿水敿聪虻昙彝对V索賠，提出拒付餐費和每人幾百元的身心損失賠償。在與店家交涉支付損害賠償未果的情況下，顧客轉(zhuǎn)向求助輿論幫助。媒體在查證之后，以顧客喝到的竟是“蟑螂湯“為題，對該酒店進行批評報道。酒店領(lǐng)導(dǎo)看到新聞報道后，召開記者招待會，指責媒體報道中的“蟑螂湯“是對本店抹黑，要求媒體公開更正道歉。媒體也不甘示弱，馬上開辟專欄邀請各界人士對此事進行討論。事態(tài)進一步發(fā)展，驚動政府有關(guān)部門，派出衛(wèi)生檢查組對酒店進行全面的檢查。最終，該酒店由于衛(wèi)生條件問題，被勒令停業(yè)整頓。請你從公共關(guān)系的角度，對該事件的性質(zhì)以及酒店對此事件的處理進行評析，并站在酒店公共關(guān)系管理的角度，提出你的處理建議。
(3)傳播學理論
一、名詞解釋(20分)
1、新聞文化2、抽樣3、大眾傳播4、傳播媒介5、信息
二、簡答題(40分)
1、簡述我國新聞傳播事業(yè)“堅持社會主義方向“與突出媒介特色”的關(guān)系。
2、廣告?zhèn)鞑ト绾螠蚀_地選用傳播媒介？
3、簡述建立“國際傳播和信息新秩序”主張的背景及其主要內(nèi)容。
4、從不同角度簡述傳播的類型。
三、論述與應(yīng)用題目(40分)
1、試論大眾傳播對社會的影響。
2、簡述新聞傳播的價值取向并根據(jù)價值取向評論消息《“110”響起拜年電話》(原文太長，故略)
| 國家 | 北京 | 天津 | 上海 | 江蘇 |
| 安徽 | 浙江 | 山東 | 江西 | 福建 |
| 廣東 | 河北 | 湖南 | 廣西 | 河南 |
| 海南 | 湖北 | 四川 | 重慶 | 云南 |
| 貴州 | 西藏 | 新疆 | 陜西 | 山西 |
| 寧夏 | 甘肅 | 青海 | 遼寧 | 吉林 |
| 黑龍江 | 內(nèi)蒙古 |
