一、名詞解釋(10分)
1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
二、簡(jiǎn)答題(40分)
1、簡(jiǎn)述對(duì)“廣告策劃”概念的不同理解？
2、談?wù)剰V告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？
3、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)？
4、如果產(chǎn)品本身沒有賣點(diǎn)，該如何發(fā)展USP？
三、論述題(50分)
1、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)之一，應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通(包括廣告、促銷和公共關(guān)系)？試提出你的方案設(shè)想。(15分)
2、請(qǐng)列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天，因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來免受在水底摸索香皂之苦的利益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對(duì)你有何啟發(fā)？(20分)
(2)公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)
一、簡(jiǎn)答題(20分)
1、請(qǐng)對(duì)柯特利普提出的“環(huán)狀結(jié)構(gòu)模式“進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)介。
2、請(qǐng)簡(jiǎn)要指出雙向溝通的長(zhǎng)處和短處。
3、請(qǐng)概述二戰(zhàn)以來公共關(guān)系發(fā)展的主要特點(diǎn)。
4、請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。
一、名詞解釋(10分)
1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
二、簡(jiǎn)答題(40分)
1、簡(jiǎn)述對(duì)“廣告策劃”概念的不同理解？
2、談?wù)剰V告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？
3、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)？
4、如果產(chǎn)品本身沒有賣點(diǎn)，該如何發(fā)展USP？
三、論述題(50分)
1、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)之一，應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通(包括廣告、促銷和公共關(guān)系)？試提出你的方案設(shè)想。(15分)
2、請(qǐng)列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天，因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來免受在水底摸索香皂之苦的利益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對(duì)你有何啟發(fā)？(20分)
(2)公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)
一、簡(jiǎn)答題(20分)
1、請(qǐng)對(duì)柯特利普提出的“環(huán)狀結(jié)構(gòu)模式“進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)介。
2、請(qǐng)簡(jiǎn)要指出雙向溝通的長(zhǎng)處和短處。
3、請(qǐng)概述二戰(zhàn)以來公共關(guān)系發(fā)展的主要特點(diǎn)。
4、請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。
