背景鏈接*
21世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)與生活已經(jīng)不可割裂。網(wǎng)絡(luò)不僅成為人們獲取信息的來(lái)源，更是成為人們發(fā)布信息的平臺(tái)、民眾和政府的溝通交流平臺(tái)。近年來(lái)，網(wǎng)下發(fā)生的各種熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題和突發(fā)事件，都會(huì)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上，并快速傳播、擴(kuò)散，演化為網(wǎng)絡(luò)輿論，甚至一些輿論在網(wǎng)絡(luò)空間被“無(wú)中生有”地制造出來(lái)。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)治理越來(lái)越成為治國(guó)理政的重要內(nèi)容、領(lǐng)域與影響變量。而作為新生代的80后、90后也越來(lái)越愿意借助網(wǎng)絡(luò)，發(fā)表自己對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、教育、行政等活動(dòng)的看法。
習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上講話指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性�！边@一重要論述，體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，為新聞?shì)浾摴ぷ黜槕?yīng)時(shí)代潮流，提高能力水平，指出了著力點(diǎn)和突破口。
|公考角度解讀*
[權(quán)威論述]
網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去�！�(xí)近平
對(duì)廣大網(wǎng)民，要多一些包容和耐心，對(duì)建設(shè)性意見(jiàn)要及時(shí)吸納，對(duì)困難要及時(shí)幫助，對(duì)不了解情況的要及時(shí)宣介，對(duì)模糊認(rèn)識(shí)要及時(shí)廓清，對(duì)怨氣怨言要及時(shí)化解，對(duì)錯(cuò)誤看法要及時(shí)引導(dǎo)和糾正�！�(xí)近平
對(duì)網(wǎng)上那些出于善意的批評(píng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督，不論是對(duì)黨和政府工作提的還是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)人提的，不論是和風(fēng)細(xì)雨的還是忠言逆耳的，我們不僅要?dú)g迎，而且要認(rèn)真研究和吸取�！�(xí)近平
網(wǎng)民大多數(shù)是普通群眾，來(lái)自四面八方，各自經(jīng)歷不同，觀點(diǎn)和想法肯定是五花八門的，不能要求他們對(duì)所有問(wèn)題都看得那么準(zhǔn)、說(shuō)得那么對(duì)。——習(xí)近平
網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益�！�(xí)近平
本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳�！�(xí)近平
[原因]
首先，時(shí)代變化要求我們的工作理念發(fā)生變化。
之前說(shuō)起新聞?shì)浾摳嗟闹感侣勑麄�。但是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，網(wǎng)民借助便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以隨時(shí)接觸到大量來(lái)自四面八方的消息、意見(jiàn)和觀點(diǎn)，增加了他們對(duì)周圍世界和社會(huì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)和了解;另一方面網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的裂變式發(fā)展，改變了網(wǎng)民信息消費(fèi)的習(xí)慣，拓展了意見(jiàn)參與的空間，網(wǎng)民話題設(shè)置和意見(jiàn)表達(dá)的自主性和獨(dú)立性大大增強(qiáng)，使網(wǎng)民意見(jiàn)成為影響社會(huì)輿論的重要力量。
以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)輿論新常態(tài)，驅(qū)使我們的工作理念不斷發(fā)生變化。要求我們既要重視新聞宣傳，另一方面，我們更要關(guān)注新聞?shì)浾�。�?xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要“尊重新聞傳播規(guī)律”，而更加重視“新聞?shì)浾摴ぷ鳌钡膫髅嚼砟�，正是尊重新聞傳播�?guī)律的體現(xiàn)。
其次，時(shí)代的新特點(diǎn)要求我們改變工作思路。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論場(chǎng)的介入更深，介入能力更強(qiáng)、介入面積更廣，所以，今天輿論場(chǎng)所顯示的復(fù)雜性超過(guò)了以往任何時(shí)代;顯而易見(jiàn)地，新聞?shì)浾摴ぷ鞯碾y度和力度也是超過(guò)了以往任何時(shí)候。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播不能像過(guò)去那樣只管從上而下的灌輸式宣傳，而應(yīng)更加注意信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動(dòng)，注意信息傳播的平等性和互動(dòng)性，注意信息傳播的公共性和服務(wù)性，注意信息傳播的賣點(diǎn)和炸點(diǎn)，注意信息傳播的快發(fā)散和小圈子，也要注意信息傳播的危害性和不可控，等等。
[網(wǎng)絡(luò)輿論的特性]
與其他輿論不同，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)有其獨(dú)特性。這表現(xiàn)為：話語(yǔ)權(quán)配置“去中心”，言論表達(dá)“無(wú)忌諱”、網(wǎng)絡(luò)溝通具有互動(dòng)性、快捷性、平等性等特征。
網(wǎng)絡(luò)傳遞原生態(tài)的社會(huì)情緒、訴求和意見(jiàn)，為政府提供了問(wèn)需、問(wèn)計(jì)、問(wèn)政于民的窗口，為發(fā)現(xiàn)、甄別、回應(yīng)、疏導(dǎo)民情民意搭建了及時(shí)、平等對(duì)話溝通的平臺(tái)，有助于消除隔閡、縮小分歧、化解矛盾、增進(jìn)共識(shí)，形成良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。但是，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展造就的是一個(gè)復(fù)雜的“人造”生態(tài)，它可能是正能量的擴(kuò)音器，也可能是負(fù)輿論的攪拌機(jī)。
如果說(shuō)在前互聯(lián)網(wǎng)條件下，輿論生態(tài)主要是在政府(媒體)—民眾二元互動(dòng)中促生的，那么在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，則是在政府—媒介—民眾三維溝通中形成的。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展極大地改變了媒介格局，讓小角色、小人物、小百姓都成了“麥克風(fēng)”、自媒體，享受著“均等”的話語(yǔ)權(quán)，成為輿論場(chǎng)的參與者、傳播者。
[參考對(duì)策]
創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局�，F(xiàn)在，受眾需求越來(lái)越多樣，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，就是要善于通過(guò)生動(dòng)形式、多樣手段來(lái)表達(dá)內(nèi)容，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。新聞媒體要善于設(shè)置議題，既面向普通人群，也影響關(guān)鍵少數(shù)，努力引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，形成最大公約數(shù)，畫(huà)出最大同心圓。
創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，要適應(yīng)新媒體發(fā)展最新態(tài)勢(shì)，推動(dòng)融合發(fā)展，鞏固和拓展輿論陣地。融合發(fā)展，關(guān)鍵在融合，目的在發(fā)展。要加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，積極打造新興內(nèi)容傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)用戶平臺(tái)，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，搶占傳播最高點(diǎn)。
創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，要把握好時(shí)、度、效，提高輿論引導(dǎo)力。好的新聞宣傳是時(shí)、度、效的完美結(jié)合。時(shí)，就是要把握最佳時(shí)機(jī)，注重時(shí)效，快速出擊，掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán);度，就是要恰當(dāng)掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度，合理運(yùn)用媒體和宣傳方式;效，就是要講究時(shí)效，增強(qiáng)新聞宣傳的影響力和穿透力。做好新聞宣傳工作，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求。
創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。要下大力氣加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，通過(guò)講事實(shí)、講形象、講情感、講道理來(lái)說(shuō)服人、打動(dòng)人、感染人、影響人。要通過(guò)創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，以引人入勝、循循善誘的方式講好故事。要積極打造具有較強(qiáng)影響的外宣媒體，不斷增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力。
|文章素材*
[精彩標(biāo)題示例]
1.讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清
2.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論治理 打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間
[精彩開(kāi)頭示例]
1.“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的重要講話，深刻闡明網(wǎng)絡(luò)生態(tài)事關(guān)人民利益，強(qiáng)調(diào)要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，引起了廣大網(wǎng)民的廣泛共鳴。
2.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)，是當(dāng)前做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊豁?xiàng)重要內(nèi)容。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，發(fā)揮道德教化引導(dǎo)作用，用人類文明優(yōu)秀成果滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間、修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)�！睂�(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，一個(gè)重要方面是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、凈化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，根治網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言低俗化的“頑疾”。
[精彩結(jié)尾示例]
1.冰凍三尺非一日之寒，政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理常態(tài)化，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播正能量的信息，滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，形成一個(gè)和諧、文明、積極向上的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，讓每一個(gè)人可以在其中得到心靈上的充實(shí)。
2.互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)進(jìn)步回饋給人類文明的珍貴禮物。充分利用好互聯(lián)網(wǎng)，共享優(yōu)質(zhì)信息，共護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，共創(chuàng)更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文化，互聯(lián)網(wǎng)必將在推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步、促進(jìn)人的全面發(fā)展上發(fā)揮更重要的作用，網(wǎng)上網(wǎng)下就一定能畫(huà)出共筑中國(guó)夢(mèng)的最大同心圓。
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