三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.廣告代理制

　　22.廣告組織

　　23.廣告社會(huì)效果

　　24.廣告媒介計(jì)劃

　　25.非商業(yè)廣告

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)。

　　27.簡(jiǎn)述人類傳播的主要類型。

　　28.簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能。

　　29.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述廣告的主要定位策略。

　　31.試聯(lián)系實(shí)際論述國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)。

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

　　32.隨著媒介的多樣化和接觸的便利性，現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響力與日俱增，這種影響既有正面的也有負(fù)面的。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響，并舉例說(shuō)明兒童消費(fèi)品廣告對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的負(fù)面影響。