全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　廣告學(xué)(二)試題

　　課程代碼：00853

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均不得分。

　　1.標(biāo)志著中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是( )

　　A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)

　　B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

　　C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)

　　D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)

　　2.1888年，創(chuàng)辦美國(guó)第一本廣告專(zhuān)業(yè)雜志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )

　　A.艾爾父子

　　B.斯科特

　　C.帕爾默

　　D.羅威爾

　　3.決定廣告運(yùn)作有無(wú)、興衰的外部環(huán)境力量是( )

　　A.政治法規(guī)環(huán)境

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

　　D.人口環(huán)境

　　4.下列屬于直接廣告信息的一項(xiàng)是( )

　　A.人物

　　B.道具

　　C.構(gòu)圖

　　D.情節(jié)

　　5.廣告媒介的基本功能是( )

　　A.傳播

　　B.吸引

　　C.適應(yīng)

　　D.載體

　　6.先把調(diào)查對(duì)象分成若干群體，再?gòu)母鱾�(gè)群體中隨機(jī)地抽取群體樣本，對(duì)群體樣本內(nèi)的每個(gè)個(gè)體進(jìn)行普查的抽樣方法是( )

　　A.分層抽樣

　　B.多級(jí)隨機(jī)抽樣

　　C.整群抽樣

　　D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　7.中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是( )

　　A.上海廣告同業(yè)公會(huì)

　　B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

　　C.中國(guó)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

　　D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)

　　8.最早在《申報(bào)》上出現(xiàn)的廣告是( )

　　A.書(shū)店和客棧

　　B.洋行和銀行

　　C.戒煙丸和白鴿票

　　D.字畫(huà)裝裱和中藥

　　9.我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告是濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷�廣告，它出現(xiàn)的時(shí)期是( )

　　A.東漢

　　B.西漢

　　C.南宋

　　D.北宋

　　10.以廣告實(shí)踐作為研究對(duì)象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷(xiāo)中的活動(dòng)規(guī)律的廣告學(xué)研究分支是( )

　　A.應(yīng)用廣告學(xué)

　　B.歷史廣告學(xué)

　　C.理論廣告學(xué)

　　D.傳播廣告學(xué)