書名作為圖書的重要載體，既要求與書的內(nèi)容和風(fēng)格相貼切，又必須便于讀者接受與市場營銷，在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)，盡可能準(zhǔn)確、凝煉、吸引人。《紅樓夢》書名雖只有三個(gè)字，卻給人無盡的聯(lián)想與回味。日前見一報(bào)道，美國著名小說《飄》最初起名為《驢戴著馬嚼子》，后改為《明天又是一天》、《沒有我們的星星》、《背負(fù)疲倦》、《軍號(hào)嘹亮》等，幾經(jīng)修改，最后才定為《隨風(fēng)而去》，中文譯本意譯為《飄》。這樣反復(fù)錘煉的書名，古今中外還有很多。
可見，書名與作品一樣是著作權(quán)人思維創(chuàng)作的成果，理應(yīng)同等給予版權(quán)保護(hù)。但目前我國的著作權(quán)法只保護(hù)作品，不保護(hù)書名，沒有納入保護(hù)范圍的書名往往被人“合法”地侵犯，書名權(quán)利人的知識(shí)付出和智力投入不僅在精神上得不到補(bǔ)償，還因侵權(quán)人成了自己的競爭者，而在經(jīng)濟(jì)上蒙受巨大損失。如上海少兒出版社出版的科普系列讀物《十萬個(gè)為什么》，書名起得簡練、貼切、好記，無疑是一種獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)成果。誰知，由于市場反響好，知名度高，這個(gè)書名后來被大量仿用，中國戲劇出版社甚至一字未改，用了同樣的書名出了一套《十萬個(gè)為什么》。
書名不受版權(quán)保護(hù)，助長了當(dāng)下隨意搭車、跟風(fēng)、“傍書名”的出版亂象。一部書出了名，書名跟著成了“公共資源”，誰都可以隨便拿來消費(fèi)。有些出版人為了能從暢銷書中分得一杯羹，從體裁、內(nèi)容到書名，都極盡模仿之能事。幾年前一本《誰動(dòng)了我的奶酪》暢銷，立刻冒出各式各樣“動(dòng)奶酪”的書;《水煮三國》紅了，馬上跟出“水煮”這個(gè)，“水煮”那個(gè)。盯著知名書、暢銷書，借名上位、傍名沾光、移植嫁接的現(xiàn)象愈演愈烈。
不久前，媒體曝光的湖北某書局為了從國家采購《新華字典》�？钪薪乩�，匆忙出版了320萬冊《學(xué)生新華字典》，結(jié)果因粗制濫造被查處召回的事件，可以看作是近些年出版市場上“傍書名”的典型一例。
我國現(xiàn)行的著作權(quán)法已將廣告詞歸類為文字作品，而知名書名，從形態(tài)、功能等方面考量，都與廣告詞有相似之處，應(yīng)該同樣予以版權(quán)保護(hù)。此外，我國的商標(biāo)管理法規(guī)還特別對(duì)馳名的未注冊商標(biāo)給予保護(hù)，如國家工商局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，要求對(duì)那些雖未經(jīng)注冊但“為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”，也要給予保護(hù)。這種保護(hù)馳名商標(biāo)的做法，應(yīng)借鑒到保護(hù)知名書名上來，這也符合國家保護(hù)優(yōu)質(zhì)和佳譽(yù)商品的立法初衷。
回到前述的《新華字典》“李鬼”案。有人說“新華字典”是通用詞，不具專有權(quán)利，還有人辯解說《新華字典》是“通用型”字典，不適合學(xué)生使用，所以要用《學(xué)生新華字典》這類“學(xué)習(xí)型”字典來替代，這是強(qiáng)詞奪理。字典是通用詞，而冠以“新華”二字，則是商務(wù)印書館的品牌�！缎氯A字典》從1957年初版至今，先后修訂11次，詞條的選取與釋義，濃縮了新中國60年來的建設(shè)與文化成就，折射著各種理念的更新及學(xué)術(shù)的進(jìn)步。后出的很多類字典，幾乎都是從它脫胎而來，因而《新華字典》有“母典”之美譽(yù)。所以，不管是什么型的“字典”，傍上“新華”二字，就有侵權(quán)之嫌，更何況還有內(nèi)容上的抄襲剽竊�！斗床徽�(dāng)競爭法》笫5條指出，商品使用特有名稱，造成與他人知名商品相混淆的，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任�！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中也有保護(hù)“使用在先”商標(biāo)的原則。
當(dāng)然，圖書市場上的書名太多，對(duì)那些文化含量不高，甚至為了商業(yè)噱頭一味惡搞的書名，不能也不必都給予版權(quán)保護(hù)。建議確定幾條準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)來限定保護(hù)的范圍，如全國性評(píng)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)圖書，累計(jì)銷售10萬冊以上的，被改編為影視作品的，被翻譯成其他文字3種以上的，列入公認(rèn)權(quán)威暢銷書榜并經(jīng)專家認(rèn)定的，等等。優(yōu)先保護(hù)知名書名，而且優(yōu)先保護(hù)工具書、大型系列書和科普讀物的書名，如《新華字典》、《現(xiàn)代漢語詞典》、《辭海》、《英漢大辭典》、《十萬個(gè)為什么》、《中華活頁文選》、“漢譯學(xué)術(shù)名著”系列等。
保護(hù)知名書名，不僅是對(duì)文化創(chuàng)造者的尊重和對(duì)權(quán)利持有人的保護(hù)，從長遠(yuǎn)來看，更是凈化圖書市場、扶持文化原創(chuàng)的內(nèi)在要求。因此，我們呼吁著作權(quán)法的修訂，把知名書名納入保護(hù)范疇，在實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)立法之前，則要充分運(yùn)用《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法規(guī)的比照條款，尋求版權(quán)保護(hù)。歸根到底，好的書名是智慧的結(jié)晶，是原創(chuàng)力的體現(xiàn)。保護(hù)原創(chuàng)，保護(hù)文化創(chuàng)造和文化生產(chǎn)的源頭，才是真正保護(hù)我們的文化生命。
相關(guān)推薦：
2014江蘇公務(wù)員申論熱評(píng)：濫建超豪華“官衙”
