2018四川公務員申論范文：影視創(chuàng)作應超越流量之爭

　　流量造假，無論是在微信公號還是視頻網(wǎng)站，都是一個公開的秘密。在視頻網(wǎng)站，流量造假更是“喪心病狂”。據(jù)《光明日報》9月11日報道，影視劇網(wǎng)絡播放量造假已經(jīng)“中國8億網(wǎng)民都不夠用了”的地步。一項統(tǒng)計顯示，去年全年國內(nèi)有12部影視劇的點擊量破百億，最高一部影視劇年內(nèi)播放量高達457.9億次，“全球人口湊不足一部劇的點擊量”。

　　雖說拿人口來對比影視劇播放量，不是很科學，視頻播放量并不是以人頭或IP計算，而是以瀏覽量計算。比如一部電視劇，你看到一半退出，重新點進去看，那就至少有2個點擊量。所以，一個人對一部連續(xù)劇的點擊貢獻率，可能多達幾百次幾千次。即便如此，一部影視劇播放量破百億，也是令人匪夷所思，明顯有水分和貓膩。

　　這些年，越來越讓人感到崔永元所說“點擊量是萬惡之源”真乃至理名言。為了點擊量，創(chuàng)作者、出品方可以說是挖空心思，想盡了辦法�；ㄥX推廣不說，有人干脆直接花錢買流量，制造虛假繁榮。

　　這么干的話，勢必誤導投資者和受眾。投資者上當受騙，資金源源不斷地流入劣質(zhì)作品，就會拉低整個行業(yè)的原創(chuàng)水平。受眾上當受騙，被劣質(zhì)作品所吸引，浪費眼球不說，也是為他人作嫁衣裳。久而久之，這將形成劣幣驅(qū)逐良幣效應，擠壓那些堅守原則、不向流量導向妥協(xié)的創(chuàng)作者。良心創(chuàng)作得不到足夠的市場回報，到頭來就沒有人認真搞創(chuàng)作了。

　　所以，流量造假不光是一種不誠實行為，其弊端也不光在于欺騙投資人、受眾，而是可能拉低創(chuàng)作質(zhì)量，導致影視作品徘徊于低水平競爭。這和自媒體創(chuàng)作一樣，如果點擊量代表一切，創(chuàng)作者、運營者的重心就會放在尋找吸人眼球的題材，以及制作一個能騙取點擊的標題。微信文章盛行的“剛剛”體、“嚇尿體”等等，莫不源于此。

　　話說回來，流量也非一無是處。作為評價體系，真實的點擊量確實是衡量作品受歡迎程度，甚至是判斷作品質(zhì)量的一個重要指標。日前，愛奇藝宣布告別唯流量時代，關閉前臺播放量顯示。此舉固然贏得了不少人點贊，但也有投資人認為，發(fā)行數(shù)據(jù)不透明，可能損及投資方的知情權(quán)。流量看不到了，怎么判斷作品的熱度，還真是一個問題。所以，愛奇藝在推出綜合評估體系的同時也表示，如果未來市場凈化，流量真實可信，不排除再度恢復前臺流量顯示。

　　就此而言，杜絕流量造假之外，更該警惕背后的行業(yè)生態(tài)。唯流量論其實是不以創(chuàng)作為中心的風氣導致的結(jié)果，進而又反過來擠壓了健康的創(chuàng)作導向。換言之，流量只是一項數(shù)據(jù)或標準，重視流量原本也沒有錯，犯錯的是利用流量造假獲取不當利益的人。只有抓住這一要害，才能超越流量之爭，創(chuàng)作出更高品質(zhì)的影視作品。

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