文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)近年來迅猛發(fā)展，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)日趨成熟，但是我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。在這樣的條件下最容易出現(xiàn)的問題就是盲目跟風(fēng)。
國外的一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常常通過巨大的投資和商業(yè)炒作獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，遠(yuǎn)有《泰坦尼克號》、《指環(huán)王》，近有《阿凡達(dá)》、《2012》……。很多人眼紅為什么我們就沒有那么好的票房呢?我們就不能拍一部《阿不凡達(dá)》?這樣的心態(tài)促使很多人在做產(chǎn)業(yè)的時(shí)候只注重炒作和投資，場面要大，背景要雄偉，明星要大牌……。與此同時(shí)我們卻忽略了產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，使一些產(chǎn)品成立為單純的獲取感官的刺激，這樣的刺激比起國外的很多作品效果有差得多。
做好文化創(chuàng)意首先應(yīng)該充分了解自己的優(yōu)劣勢。我們的優(yōu)勢除了有良好的文化傳統(tǒng)之外就是我們有巨大的潛在市場，我們的劣勢則是我們?nèi)狈ο冗M(jìn)的技術(shù)和雄厚的資本。在這樣的情況下，文化創(chuàng)意堅(jiān)持走底蘊(yùn)深、成本低、貼近百姓生活的路線。這樣的路線不僅可以循序漸進(jìn)的打開文化市場，同時(shí)也可以積累資金和技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，為大制作的影片奠定良好的資金、技術(shù)和市場基礎(chǔ)。不了解自己的優(yōu)劣勢，一味的去和別人比排場，是典型的拿自己的劣勢和別人的優(yōu)勢比，這種賠本的買賣我們不能做!
要做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們還要弄清楚消費(fèi)者的消費(fèi)心理。文化產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的不同之處就在于它是有文化內(nèi)涵的，是一種精神性的東西。不同國家和地區(qū)的人具有不同精神風(fēng)貌和文化傳統(tǒng)。中國人的一些價(jià)值觀和西方人的價(jià)值觀就存在很大的不同，適合西方人口味的東西中國老百姓不一定喜歡。要打開中國的文化市場，我們首先要對老百姓的精神生活進(jìn)行深入細(xì)致的了解，要對我國的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗進(jìn)行學(xué)習(xí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品只有扎根在文化傳統(tǒng)和習(xí)俗中在能夠真正的獲得百姓的認(rèn)同，才能最大限度的打開文化創(chuàng)意的市場。以四大名著為例，三國、西游、紅樓、水滸，無論拍多少遍都有很多人看。這是為什么呢?其中一個(gè)重要的原因就是因?yàn)檫@些作品本身已經(jīng)深深扎根在我們民族的內(nèi)在精神氣質(zhì)中了。我們并不是要讓所有的影視作品都來拍這些名著，只是希望文化創(chuàng)意作品盡量融入這些作品中的精神內(nèi)涵。
發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們一定要結(jié)合自身情況，走出一條有符合中國國情和具有中國特色的文化創(chuàng)意道路，為世界文化的豐富和繁榮，為文化的多元化增添更絢麗的色彩!
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