2012國家公務(wù)員面試熱點：高端白酒漲破2000元

　　【背景鏈接】

　　年尾將至，一年一度的元旦春節(jié)消費旺季即將來臨，消費旺季除了拉動餐飲業(yè)之外，酒類商品也迎來旺季，價格上也呈現(xiàn)直線攀升的趨勢。其中，高端白酒近年來價格升幅尤為顯著，茅臺、五糧液等更是首當其沖。筆者采訪過程中了解到，53度的飛天茅臺漲價兇狠，升幅達20%左右。

　　1.超市：

　　茅臺售價已逾2000元

　　銷量沒受影響

　　筆者來到建設(shè)路的大昌超市進行走訪，發(fā)現(xiàn)大昌超市的高端白酒價格不菲，52度五糧液售價1250元，53度醬香型飛天茅臺售價則突破2000元大關(guān)。大昌的銷售員表示：“53度茅臺前幾天還是1800元左右，這幾天就漲到2000元以上了。這茅臺年頭才一千多一點，漲幅挺快的。”雖然茅臺價格漲幅達20%，但售貨人員表示：“市場銷售基本沒受影響，一般都是企業(yè)整箱選購的�！�

　　而在益華樂家超市中，醬香型的飛天茅臺也直逼兩千元大關(guān)，售價1950元。該超市銷售人員表示：“價格也是最近漲的，但銷售量沒有因為漲價而下跌。”

　　2.經(jīng)銷商：

　　高端白酒供不應(yīng)求

　　除了超市，筆者走訪一些酒類經(jīng)銷商，在北街從事白酒銷售的黃先生告訴筆者：“年尾白酒漲價是平常事情，但高端的白酒好像茅臺這些年確實漲得比較兇，我們53度醬香型的飛天茅臺也賣到1900元左右，雖然漲幅大，但是還比較供不應(yīng)求。”

　　院士路一家酒行的負責人告知筆者，他們的茅臺也漲到了2000元，也是這幾天的事情，但是銷路不錯。只是漲價前很多經(jīng)銷商會囤貨，入貨比較困難，但是漲完入貨就相對容易，客人主要面向企業(yè)單位，漲價影響不大，反而怕拿不到貨。

　　“限價令”擋不住價格上漲

　　據(jù)了解，高端白酒在近年間價格不斷攀升，以茅臺為例，從2006年至今，茅臺平均每年一次升幅，僅僅4年時間，其終端銷售價格已經(jīng)翻了將近4倍，從2006年的600多元漲到如今2000多元，今年價格也翻了一倍以上，究竟價格上漲原因何在?

　　業(yè)內(nèi)人士表示，去年年底，貴州茅臺董事長袁仁國面對漲價做出了“限價令”。經(jīng)銷商均限價千元以下，但該“限價令”卻收不到成效，年初，飛天茅臺早已突破千元大關(guān)。

　　此外，據(jù)了解，本月中在央視2012年黃金資源廣告招標會上，茅臺以4.43億元的總投標額搶下最熱門的新聞聯(lián)播報時廣告6個標的中的4個。“這廣告費可嚇人了，羊毛出在羊身上，如此高額的廣告費用必將轉(zhuǎn)嫁于消費者身上�！辈糠质忻裾邠�心，茅臺廣告費用如此高，來年的價格極有可能再上漲。

　　在超市選購飲料的徐女士告知筆者：“那么昂貴的白酒自己肯定不會喝，要喝也喝不起，除非要送禮才不得已進行選購�！笔忻耥f先生則無奈表示，“實在是喝不起這么昂貴的酒，我想只有那些企業(yè)和政府才會選購這些酒吧�！�

　　【原因】

　　剛性需求大是持續(xù)漲價主因

　　“糧食價格的上漲，人工成本等問題會導致酒價上漲，但這些因素對于啤酒和低價白酒來說影響相對較大，但對于利潤率偏高的中高檔白酒來說，糧價上漲、通貨膨脹、人力成本上升等成本因素影響甚微。其中成本的上漲也不致于導致價格成倍的增長�！蔽挥诒苯值木祁惤�(jīng)銷商黃先生說。

　　中高檔白酒的市場剛性需求才是促使這些高端白酒持續(xù)漲價的主要因素，中高檔酒的客戶群主要來源于企業(yè)與政府部門，酒行負責人告知筆者：“企業(yè)和政府部門對價格并不敏感，對高檔酒一直有需求，并且需求不少，所以常常會導致供不應(yīng)求的現(xiàn)象，價格能不高嗎?需求量終究還是價格翻倍的最主要原因。許多經(jīng)銷商也會存貨來炒作價格，更加助長高端白酒價格的不斷上漲�！�