2017年福建公務(wù)員考試申論真題
一、注意事項(xiàng)
1.本題本由給定資料與申論要求兩部分構(gòu)成�？荚嚂r(shí)限為150分鐘。滿分100分。
2.監(jiān)考人員宣布考試開(kāi)始時(shí)，你才可以開(kāi)始答題。
3.請(qǐng)?jiān)诖痤}卡指定位置填寫(xiě)自己的姓名，填涂(寫(xiě))準(zhǔn)考證號(hào)。
4.所有題目一律使用現(xiàn)代漢語(yǔ)，在答題卡指定位置作答。未按要求作答的，不得分。
5.監(jiān)考人員宣布考試結(jié)束時(shí)，考生應(yīng)立即停止作答，將題本、答題卡、草稿紙翻過(guò)來(lái)留在桌上，待監(jiān)考人員確認(rèn)數(shù)量無(wú)誤、允許離開(kāi)后，方可離開(kāi)。
嚴(yán)禁折疊答題卡!
二 給定材料
材料1：
在一線大城市長(zhǎng)大的小姚擁有名牌大學(xué)文憑，卻在畢業(yè)后回絕外企的高薪聘請(qǐng)。毅然回到父母的老家小兆村，成為一名村干部。這是夢(mèng)開(kāi)始的地方。小姚說(shuō)，父母在城市立穩(wěn)腳跟，時(shí)不時(shí)會(huì)帶著他回來(lái)看看。風(fēng)景秀麗，民風(fēng)淳樸，這是他兒時(shí)對(duì)小兆村的印象。然而，當(dāng)他來(lái)到村里任職的第一天就發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村生活并不是他無(wú)憂無(wú)慮童年時(shí)代的山水詩(shī)畫(huà)、田園牧歌：村里的青壯年幾乎全部外出打工，留下的人多是老人和小孩，一片凋敝孤寂的景象;昔日遠(yuǎn)山含黛、秀水流長(zhǎng)的美麗風(fēng)光，在過(guò)度采伐中已經(jīng)開(kāi)始變得面容斑駁、身影依稀;村民們平時(shí)往來(lái)就是請(qǐng)客吃飯，娛樂(lè)消遣就是打牌……最讓他痛心的是，受到種種不良風(fēng)氣和讀書(shū)無(wú)用論的影響，全村適齡兒童入學(xué)率竟然不足60%!
必須行動(dòng)起來(lái)，小姚在心里暗暗下了決心。面對(duì)小兆村的現(xiàn)狀，他并沒(méi)有一根筋地想著搞企業(yè)、拉幫扶，而是在半個(gè)月里，挨家挨戶地訪了全村兩遍，走訪筆記寫(xiě)滿整整三個(gè)工作記錄本。在完成調(diào)研后，小姚有了初步的思路：發(fā)展決定狀態(tài)。小兆村風(fēng)景秀美、交通便利，距離縣城也并不遙遠(yuǎn)，為什么不發(fā)展特色旅游業(yè)呢?然而他的第一個(gè)想法就遭到了村民的強(qiáng)烈抵制。每天種地干活，養(yǎng)豬養(yǎng)雞都來(lái)不及，誰(shuí)有那閑工夫去辦什么農(nóng)家樂(lè)?村民李大姐解釋說(shuō)，當(dāng)時(shí)姚書(shū)記勸我們的時(shí)候，我們也算了算賬，辦個(gè)農(nóng)家樂(lè)，自己怎么也得投入個(gè)好幾大萬(wàn)，這要是賺不了錢(qián)，可咋辦啊?村民的擔(dān)憂不是沒(méi)有道理的，小姚就從幾戶有意向的村民入股聯(lián)合經(jīng)營(yíng)入手，并且在縣鄉(xiāng)政府的支持下，爭(zhēng)取到了無(wú)息貸款，解決了村民們的后顧之憂。村民們都是互相看著的呢，看到別人家辦得好，日子過(guò)得紅火，哪還會(huì)不樂(lè)意?在短短兩年時(shí)間里，全村新開(kāi)起的農(nóng)家樂(lè)就十來(lái)家，為了避免全村農(nóng)家樂(lè)同質(zhì)化發(fā)展，甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)引起鄰里沖突，小姚和同事們又逐門(mén)逐戶地走訪勸說(shuō)引導(dǎo)：大家發(fā)展更要注意的是利用好自己的資源，辦出特色，辦出效益。比如你家有魚(yú)塘，那么不妨突出垂釣的漁趣特色;比如你家有果園，能讓游客體驗(yàn)采摘和吃放心水果的樂(lè)趣最好。反正就是要開(kāi)動(dòng)腦筋，利用好自己的資源。針對(duì)村民請(qǐng)吃賭博成風(fēng)的情況，小姚也做過(guò)認(rèn)真分析，還是因?yàn)猷l(xiāng)村文化生活的匱乏。那么就借著“一村一個(gè)圖書(shū)室”“全民健身”活動(dòng)之風(fēng)，豐富村民的精神生活，增加村圖書(shū)室的存書(shū)，尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、科普類(lèi)，既有趣，又實(shí)用;發(fā)揮村委帶頭作用，邀請(qǐng)社區(qū)文藝團(tuán)隊(duì)辦起聯(lián)歡晚會(huì)，教跳廣場(chǎng)舞、健身操，舉行朗誦比賽……而面對(duì)大量適齡兒童輟學(xué)的問(wèn)題，不是對(duì)著村民說(shuō)一句“知識(shí)改變命運(yùn)”就能解決的，必須要用他們聽(tīng)得進(jìn)、想得通的話來(lái)說(shuō)。
現(xiàn)在，小兆村的人均收入比三年前增加了60%，適齡兒童入學(xué)率到達(dá)了100%，在村圖書(shū)室、文化站，村民學(xué)習(xí)交流熱火朝天，甚至還創(chuàng)造了一種以在宣傳板報(bào)欄貼便利條進(jìn)行學(xué)習(xí)交流的新形式……更讓人欣喜的是，這幾年村里發(fā)展越來(lái)越好，前前后后又有三十來(lái)個(gè)以前在城市里闖蕩的青年人回家創(chuàng)業(yè)�，F(xiàn)在，小姚又開(kāi)始計(jì)劃張羅電子商務(wù)、創(chuàng)業(yè)管理等方面培訓(xùn)的事兒……
守一方水土，創(chuàng)一片天地。小姚說(shuō)，每個(gè)人心中都有一個(gè)山為傲骨、水作柔情的老家，那里岸芷汀蘭、鳥(niǎo)語(yǔ)花香，可似乎遙不可及。但其實(shí)，老家并不是只能隔岸遙望的。只要我們以辛勤為舟楫，老家就可以到達(dá)。如果只是守望，那么可能我們真的會(huì)成為“最后的守望者”。他最喜歡的一首詩(shī)寫(xiě)道：我睡去，夢(mèng)見(jiàn)生活就是享樂(lè)。我醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)生活就是勞碌。我身體力行后領(lǐng)悟到，原來(lái)勞碌中充滿快樂(lè)。
材料2：
對(duì)于經(jīng)歷了物質(zhì)極度匱乏時(shí)期的人來(lái)說(shuō)，不管是酯香濃郁的老醬油，還是質(zhì)地厚重的雪花膏，各式各樣的“中華老字號(hào)”都超越了本身功能性的意義，成為一個(gè)時(shí)代最溫情的記憶。
新中國(guó)成立初期，我國(guó)大約擁有“中華老字號(hào)”16000家;1991年原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部的老牌企業(yè)全行業(yè)的認(rèn)定中，有1600余家老牌企業(yè)被授牌;但到了2006年商務(wù)部重新認(rèn)定時(shí)，第一批中華老字號(hào)的數(shù)量只剩434家。
由于以前保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，在城市市政建設(shè)中，部分老字號(hào)的原址被拆除，只能搬遷他地或僅能保留部分原址，經(jīng)營(yíng)空間不斷萎縮。而對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)大問(wèn)題——老字號(hào)首先還得是那個(gè)老店啊!現(xiàn)在這年代不差好的商品、好的服務(wù)，經(jīng)常光顧老店的顧客多是因?yàn)槟欠莞星�，在熟悉的地方逛一逛、坐一坐，要的是那份感覺(jué)。一旦搬遷，部分老字號(hào)就可能失去了原來(lái)空間中提供給自己生存發(fā)展必需的養(yǎng)分，從此一蹶不振。
同時(shí)，還有相當(dāng)一部分的老字號(hào)因?yàn)樵馐苤R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，逐漸退到了時(shí)代和市場(chǎng)的邊緣，而經(jīng)營(yíng)良好的老字號(hào)更是深受其害。
“地價(jià)租金太貴，經(jīng)營(yíng)方式跟不上，還有不少其他歷史包袱。我們是國(guó)企，啟動(dòng)改制之后老職工安置問(wèn)題等等，都使得我們負(fù)擔(dān)不起，無(wú)法邁開(kāi)步子前進(jìn)。要不就是我們真的太老了，老到思路打不開(kāi)，腳步跟不上。我們不缺勤奮苦干，每天起早貪黑，兩頭見(jiàn)星星，可還是只能勉強(qiáng)保本。產(chǎn)品更新慢，老顧客留不住，年輕人不愿來(lái)�！币晃焕献痔�(hào)國(guó)企負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示，“我們也想過(guò)要改，可看到前段時(shí)間另外一個(gè)老字號(hào)就因?yàn)楦闹聘愕焦芾頇?quán)都沒(méi)辦法集中，沒(méi)辦法決策如何發(fā)展了，我們就怕了。這樣改還不如老老實(shí)實(shí)守住自留地�！�
隨著保護(hù)老字號(hào)呼聲的增多，各地政府也有所行動(dòng)。在北京、上海、天津和江浙這些老字號(hào)聚集的地方，地方政府對(duì)老字號(hào)的補(bǔ)貼較多，也更加注重對(duì)傳統(tǒng)老工藝的保護(hù)，還曾舉辦電子商務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)并組織老字號(hào)企業(yè)“走出去”，出境辦展宣傳�！袄献痔�(hào)、老工藝是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)國(guó)家的珍貴財(cái)富，不能因?yàn)槲覀兊男傅《��！币晃还ぷ魅藛T說(shuō)。
2017年1月，商務(wù)部、發(fā)改委等16個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這對(duì)創(chuàng)新動(dòng)力不足、業(yè)績(jī)欠佳的部分老字號(hào)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大利好。
在2016年，10余家老字號(hào)公司陸續(xù)登陸股市新三板。推進(jìn)老字號(hào)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號(hào)上市首發(fā)股票或到全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，成為老字號(hào)利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)的契機(jī)。
“保護(hù)歸保護(hù)，但關(guān)鍵還是要看自己。其實(shí)，老字號(hào)與普通企業(yè)一樣，優(yōu)勝劣汰�！币晃黄髽I(yè)家如是說(shuō)。
揚(yáng)州市某著名日化用品廠是最早在政府牽頭下，與網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)合作，發(fā)展官方旗艦店的老字號(hào)企業(yè)之一。面對(duì)自身電視傳媒廣告營(yíng)銷(xiāo)能力偏弱的實(shí)際，廠家充分利用電商平臺(tái)巨大的客戶流量，用細(xì)膩的文字、復(fù)古精致的網(wǎng)頁(yè)裝修，不僅喚起了老顧客對(duì)自己的記憶，也增加了年輕人對(duì)“祖母級(jí)”國(guó)貨化妝品的了解和信任。簡(jiǎn)而不陋的包裝，樸實(shí)溫和的效果，親民實(shí)惠的價(jià)格，帶動(dòng)了系列產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，不僅使這家經(jīng)歷百年風(fēng)雨的老字號(hào)重新煥發(fā)活力，更掀起了一股“國(guó)貨熱”。
而在某龍頭飲料公司董事長(zhǎng)看來(lái)，抓住機(jī)遇、求新求變將會(huì)帶來(lái)更好的發(fā)展。是的，老字號(hào)不缺情懷，但不能一味消費(fèi)情懷。在人們眼中，老字號(hào)是“品質(zhì)”“懷舊”“工匠精神”等的代名詞。在特定年代，老字號(hào)創(chuàng)造的商業(yè)輝煌，為發(fā)展工業(yè)、振興經(jīng)濟(jì)、傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、豐富人們物質(zhì)精神生活、撐起民族復(fù)興希望立下了汗馬功勞。這些都是值得我們驕傲并永遠(yuǎn)銘記的。但再老的字號(hào)，也不是金字招牌，不能躺在歷史的功勞簿上高枕無(wú)憂地睡大覺(jué)。身處這樣一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，利用好它，你可以足不出戶，不費(fèi)周折地聞達(dá)于天下;脫離這個(gè)時(shí)代，哪怕就是皇帝的女兒也愁嫁。
材料3：
某著名老飯店在2016年推出了全新菜單，減少了固定菜品，增加了門(mén)店自選菜品、創(chuàng)新菜品以及應(yīng)季養(yǎng)生菜。新的菜單采用了二維碼推介，顧客通過(guò)手機(jī)掃描，就可以了解到菜品的相關(guān)典故、口味等。這樣的菜單，既新奇又復(fù)古。
當(dāng)年，某藥品老字號(hào)推出了均價(jià)高達(dá)20多元的高端中草藥牙膏，引得業(yè)界一片嘩然。要知道哪怕是外國(guó)牙膏的均價(jià)也不超過(guò)10元一支，而你一個(gè)剛剛踏進(jìn)門(mén)檻的中草藥公司，哪來(lái)這么足的底氣?而事實(shí)證明了這家老字號(hào)的英明：它以中草藥為賣(mài)點(diǎn)的牙膏推出不到兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入逾4億元。如今，牙膏已經(jīng)比公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品更加流行。其實(shí)在推出牙膏前，公司的產(chǎn)品已經(jīng)成熟，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間變得十分有限，亟須找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。人們對(duì)公司中藥產(chǎn)品品質(zhì)的信賴(lài)和對(duì)口腔養(yǎng)護(hù)越來(lái)越高的要求更堅(jiān)定了公司開(kāi)辟新市場(chǎng)的決心。把握好產(chǎn)品概念，深入挖掘品牌價(jià)值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)一款產(chǎn)品，成功地?cái)U(kuò)大了品牌文化內(nèi)涵，激活了自身智慧發(fā)展因子。
近日，一則“百年中藥老字號(hào)旗下的草藥咖啡館在杭州開(kāi)業(yè)”的新聞吸引了人們的注意。中藥店賣(mài)咖啡?這不是包子店賣(mài)披薩、拿美聲演小品嗎?跨界混搭得這么狠，恐怕又是為了博人眼球、怒刷存在感的營(yíng)銷(xiāo)炒作吧?
然而事實(shí)并非如此。草藥咖啡館是用咖啡機(jī)萃取中草藥，賣(mài)的是有20種漢方草藥的飲品，每一款飲品都由中醫(yī)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)研發(fā)，有的還采用了中藥保密配方。這樣的單品一經(jīng)推出，便引起轟動(dòng)效應(yīng)，讓廣大消費(fèi)者慕名前來(lái)，一品為快。而這其中，不乏一些已將“老字號(hào)”視為“老古董”的“90后”，甚至“95后”。
不得不承認(rèn)，一些老字號(hào)跟不上步伐，漸漸掉了隊(duì)。要如何既留住老一代，又贏得年輕人?傳承固然重要，但如果墨守成規(guī)、固步自封，是走不出日薄西山的頹勢(shì)的。
老字號(hào)品牌資產(chǎn)累積很深，要長(zhǎng)久發(fā)展，既要心懷過(guò)去，也要活在當(dāng)下，還要面向未來(lái)。
材料4：
在2016年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可謂是血雨腥風(fēng)、兇險(xiǎn)莫測(cè)。而有一個(gè)公司卻能從制造復(fù)讀機(jī)、音樂(lè)播放器的小廠，變成手機(jī)行業(yè)的最勢(shì)不可擋的新貴，它靠的是什么?
答案是出色的品質(zhì)、美觀大方的外形和簡(jiǎn)潔穩(wěn)定的系統(tǒng)。雖然說(shuō)手機(jī)是快速消費(fèi)品，但誰(shuí)不想手機(jī)能用長(zhǎng)一點(diǎn)且運(yùn)行流暢呢?以品質(zhì)為信念，經(jīng)典而又永不過(guò)時(shí)。
公司推出的手機(jī)皮實(shí)耐用，還頗具顏值，多次贏得年度顏值擔(dān)當(dāng)、年度最薄、年度最佳拍照手機(jī)等稱(chēng)號(hào)。這一切的背后，是一個(gè)公司對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著追求和辛勤付出。勤懇創(chuàng)新才有生命力，作為科技公司，這一點(diǎn)顯得更加重要。始終用品質(zhì)說(shuō)話，用品質(zhì)給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望與沖動(dòng)。
公司會(huì)定期對(duì)員工進(jìn)行綜合技能、職業(yè)道德、敬業(yè)精神等相關(guān)方面的培訓(xùn);而在工資福利方面，也是住房福利、年底獎(jiǎng)金、業(yè)績(jī)分紅，一樣不缺。讓員工有主人翁意識(shí)，這是最樸素本真的企業(yè)文化理念。
廣告，不僅要金錢(qián)實(shí)力，更需智慧經(jīng)營(yíng)。于是乎，電視臺(tái)、商場(chǎng)、地鐵口……分布廣泛，真正做到了營(yíng)銷(xiāo)無(wú)死角。廣告誰(shuí)都會(huì)打，但怎樣才能打出好的效果?這不是簡(jiǎn)單依靠酷炫的特效和當(dāng)紅的明星就能做到的。不斷調(diào)研考量，把握準(zhǔn)消費(fèi)者的心理，選擇好的電視臺(tái)、收視率高的節(jié)目，想出好的創(chuàng)意，配上朗朗上口的廣告詞，效果立竿見(jiàn)影。讓別人不能忘記你，這是宣傳的最高境界。
公司的成功，可以說(shuō)是既原始又創(chuàng)新，既笨拙又聰明。不急不躁，遇到困難，不執(zhí)拗，不退縮，認(rèn)定的事情，堅(jiān)持去做，直到成功。而近年來(lái)靠硬件配置的堆砌似乎讓很多手機(jī)廠商迷失了方向，不假思索地堆砌硬件配置制造賣(mài)點(diǎn)的手法已經(jīng)顯得有些簡(jiǎn)單粗暴，而且似乎難以長(zhǎng)久維持。
成功沒(méi)有捷徑，要付出勤勞的汗水，還要付出智慧和心血。做產(chǎn)品和做人一樣，沒(méi)有誰(shuí)隨隨便便就能成功。
材料5：
近年來(lái)，中國(guó)綜藝節(jié)目一直處于“搬運(yùn)工模式”，甚至出現(xiàn)了多家衛(wèi)視為爭(zhēng)奪同一個(gè)外國(guó)節(jié)目版權(quán)大打出手的情形，仿佛一個(gè)綜藝節(jié)目沒(méi)有點(diǎn)外國(guó)血統(tǒng)就沒(méi)法在本土立足。一位電視節(jié)目制作人無(wú)奈地?fù)u頭：“為什么老用外國(guó)版權(quán)的節(jié)目呢?還不是被‘急功近利’這四個(gè)字給逼的。”的確，別人都在賺快錢(qián)，撈熱錢(qián)，你還能有心思老老實(shí)實(shí)搞原創(chuàng)，堅(jiān)持慢工出細(xì)活嗎?現(xiàn)在引進(jìn)的節(jié)目，它們的運(yùn)作模式已經(jīng)非常成熟了，不需要自己再砸破腦袋、抓掉頭皮地去找亮點(diǎn)、摸門(mén)道，加入幾個(gè)有爭(zhēng)議、能聚焦的明星，很容易就吸引住了觀眾的眼球，拉上有實(shí)力的贊助商，就可以算作成功了。
也不是沒(méi)有人愿意走心搞原創(chuàng)，但這些可愛(ài)的原創(chuàng)人往往原創(chuàng)不起。比起很多國(guó)家，我們的電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步較晚，節(jié)目試新、試錯(cuò)機(jī)制建設(shè)相對(duì)于產(chǎn)業(yè)的井噴式的發(fā)展是滯后的。受名氣、資金等限制，原創(chuàng)節(jié)目本來(lái)就沒(méi)有宣傳優(yōu)勢(shì)，甚至可以說(shuō)占盡了后發(fā)劣勢(shì)，這要是播出效果不理想，電視臺(tái)遭受的損失，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)?所以說(shuō)，原創(chuàng)人根本原創(chuàng)不起。
“我希望對(duì)文化創(chuàng)意的保護(hù)不是過(guò)年送餃子式的間歇性的短暫關(guān)心，文化創(chuàng)意在萌芽階段是十分脆弱的，需要強(qiáng)有力而穩(wěn)定持久的呵護(hù)�！币晃粵](méi)有什么名氣的綜藝工作者道出自己的心聲。
存在的即是合理的，“進(jìn)口”“混血”的綜藝節(jié)目當(dāng)然有它存在的道理，這是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，但這并不意味著它有多么完美。一檔節(jié)目，不管有多么光鮮靚麗的明星、閃亮炫目的舞臺(tái)效果，如果不能從情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴，就很難真正進(jìn)入觀眾心里�，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)大量綜藝節(jié)目有兩個(gè)特點(diǎn)：“懶”和“急”。在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、構(gòu)思方面，直接購(gòu)買(mǎi)外國(guó)版權(quán)、搬來(lái)外國(guó)團(tuán)隊(duì)，原創(chuàng)欠奉，千人一面。而與這遙相呼應(yīng)的就是制作和開(kāi)播的“急”，一有節(jié)目就趕緊制作，根本不管是不是粗制濫造，不經(jīng)打磨就開(kāi)播，刷流量，拉收視。于是就有了這些場(chǎng)景：滿屏選秀拼苦難講勵(lì)志、做菜談孝順秀恩愛(ài)，各個(gè)“明星天團(tuán)”游遍世界把玩游戲渲染成西天取經(jīng)般的九九八十一難，紅男綠女組團(tuán)相親，各種套路各種擺拍……為迎合市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)了一些內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、物化丑化女性的節(jié)目，給廣大觀眾尤其是青少年兒童造成不良影響……而大量刻錄翻拍、復(fù)制粘貼式的綜藝節(jié)目造成了嚴(yán)重的產(chǎn)品過(guò)剩、資源浪費(fèi)，直接導(dǎo)致觀眾審美疲勞，市場(chǎng)疲軟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這樣的節(jié)目，全國(guó)不下百個(gè)，而新的換湯不換藥的節(jié)目還在被人們孜孜不倦地制作出來(lái)，這樣只用力不用心的“勤奮”，發(fā)人深省。
而同時(shí)，一些話題清奇、審美健康的小成本網(wǎng)絡(luò)綜藝卻開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角，一些取材于中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、百姓現(xiàn)實(shí)生活的節(jié)目也引起相當(dāng)一部分觀眾的興趣。這些新興的綜藝并不相同，有的走的是“小而美”“新而奇”的路線，有的揚(yáng)的卻是“黃鐘大呂”的風(fēng)格，既有“琴棋詩(shī)畫(huà)書(shū)酒花”，也不乏“柴米油鹽醬醋茶”，它們以或深沉雋永，或靈動(dòng)飄逸的獨(dú)特氣質(zhì)吸引了觀眾，為嘈雜聒噪的綜藝界注入了一股沉穩(wěn)而堅(jiān)定的泠泠清流。
多元時(shí)代，人們的興趣愛(ài)好本就千差萬(wàn)別，一味強(qiáng)調(diào)純粹的娛樂(lè)功能，反而會(huì)喪失弄點(diǎn)。大眾不大，小眾不小。為何不另辟蹊徑發(fā)掘培育觀眾新的興趣點(diǎn)呢?
耕耘多艱，需要勤懇、走心和顛撲不滅的自信，希望綜藝節(jié)目兼具娛樂(lè)心情的“輕”和發(fā)人深思的“重”。
材料6：
在五千年的文明史中，歷代詩(shī)人留下了太多今天讀來(lái)亦讓人贊嘆不已的詩(shī)句。其實(shí)，無(wú)論看多少“霸道總裁愛(ài)上灰姑娘”，我們心中依然有“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”的詠吟;無(wú)論經(jīng)歷多少好萊塢“星際爭(zhēng)霸”“變形金剛”的洗禮，我們依然保留著“大江東去，浪淘盡，千古風(fēng)流人物”的三國(guó)楚漢的豪情。然而在快餐時(shí)代，浮躁膚淺具有極強(qiáng)的傳染性，即便明白腹有詩(shī)書(shū)氣自華，許多人依然缺乏耐心，懶得去品味詩(shī)詞歌賦的美妙意境。輕閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀成了一種趨勢(shì)，不去思考，盲目輕信偽科學(xué)謠言和本屬于垃圾食品的“心靈毒雞湯”，獲得一種零營(yíng)養(yǎng)的娛樂(lè)快感。
對(duì)娛樂(lè)的偏好體現(xiàn)了文化的趨勢(shì)，這一點(diǎn)值得我們警醒。
漢字作為世界上現(xiàn)存唯一仍在使用的象形文字，堪稱(chēng)包括我國(guó)文明在內(nèi)的世界文明發(fā)展研究的活化石，也是我國(guó)五千年的文明得以延續(xù)發(fā)展的最重要載體。文字雖然是一種表達(dá)的工具，但它作為工具，首先必須是有效的，能夠獨(dú)立地表達(dá)出意思，甚至意境。文字用得越純粹，也就越精細(xì)，表義也會(huì)越精確，文章就越精美，文化的感覺(jué)也會(huì)越精妙，文化的內(nèi)涵就會(huì)越豐富、越深刻。豆腐為什么不能叫“中國(guó)布丁”?因?yàn)槿舯环Q(chēng)為中國(guó)布丁，你就永遠(yuǎn)不知道它的制作原料、口感味覺(jué)，以及中國(guó)人對(duì)它所賦予的深意。然而，近年來(lái)，滿眼“歐巴”“忙內(nèi)”，外文字母縮寫(xiě)音譯，既不能達(dá)義又不能表形，常常讓人摸不著頭腦。我們?cè)趯?duì)外文化交流史上，何曾沒(méi)有過(guò)翻譯?唐代僧人們翻譯梵文的難度可想而知，可是他們寧愿絞盡腦汁去造字也不愿破壞方塊字的建筑美感和鏗鏘韻律。法國(guó)巴黎大都會(huì)區(qū)內(nèi)有個(gè)市鎮(zhèn)，也是巴黎的衛(wèi)星城之一，它的法文意義本已非常優(yōu)美——美麗的泉水，但我們的翻譯家卻偏偏還要給它一個(gè)更鐘靈毓秀的名字——楓丹白露;“佛羅倫薩”也不失為一個(gè)好名字，但是徐志摩的一首小詩(shī)使國(guó)人對(duì)它的另外一個(gè)名字更為傾情——翡冷翠，仔細(xì)想一想，玉的冷香和代表這座城市的凝紫，怎能不是絕配?美國(guó)加州有個(gè)公園，我們翻譯成“優(yōu)山美地”，不用去，聽(tīng)名字就已心向往之，據(jù)說(shuō)風(fēng)光也不負(fù)此名，可謂實(shí)至名歸。而這些神級(jí)翻譯，無(wú)一不是前人秉持“信達(dá)雅”的要求，以堅(jiān)守和勤奮，讓音譯、意譯完美結(jié)合。
我們有悠久的文明和豐富的文化可供挖掘汲取，但這些年對(duì)傳統(tǒng)文化掠奪式的開(kāi)采利用卻是觸目驚心：歷史劇全是宮斗穿越、權(quán)術(shù)詭計(jì);經(jīng)典一再被各類(lèi)小說(shuō)荒唐地解構(gòu)演繹;打油詩(shī)、順口溜把唐詩(shī)宋詞代替;文化流行存在媚俗、庸俗、低俗和惡俗傾向。這還涉及到更深遠(yuǎn)的問(wèn)題。上善若水，文化亦是如此。它從千年之遠(yuǎn)、萬(wàn)里之遙走來(lái)，浸潤(rùn)著我們和這一片土地。倘若我們只是攫取，只是跟風(fēng)隨俗，那么文化之河將有可能“斷流改道”。而它一旦“斷流改道”，我們這一方水土又當(dāng)如何?我們要堅(jiān)守、要革新。革新?我們豈非沒(méi)有過(guò)革新?新文化運(yùn)動(dòng)為古老的漢語(yǔ)注入鮮活的血液，讓我們的文化擁有了更健康、更親和的魅力。文化之美，在骨不在皮，美在風(fēng)韻和氣度，而不是華服麗飾，削骨隆鼻，美光磨皮。同樣是寫(xiě)美人，我們有“巧笑倩兮，美目盼兮”“絕代有佳人，幽居在空谷”，有“最是那一低頭的溫柔，像一朵水蓮花不勝?zèng)鲲L(fēng)的嬌羞”“她是有，丁香一樣的顏色，丁香一樣的芬芳”;同樣是詠愛(ài)情，我們有“玲瓏骰子安紅豆，入骨相思知不知”“愿得一人心，白首不相離”，有“天上飄著些微云，地上吹著些微風(fēng)。啊!微風(fēng)吹動(dòng)了我的頭發(fā)，教我如何不想她?”“明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢(mèng)”。文化之美，是入世而獨(dú)立。新陳代謝是文化最基本的生理機(jī)能。但對(duì)外來(lái)文化接納和文化創(chuàng)新的底線在于自身的獨(dú)立與清醒，沒(méi)有堅(jiān)守住這底線，恐怕始終都會(huì)陷入文化拿來(lái)主義的怪圈，日益喪失文化自信和創(chuàng)造的能力。不盲從，不封閉，能兼收并蓄，否則就是一種自卑又自負(fù)的虛弱。
當(dāng)《紅樓夢(mèng)》都被這個(gè)時(shí)代的讀者評(píng)為最懶得看的小說(shuō)時(shí)，我們還有什么理由躺著談文化復(fù)興?警鐘需長(zhǎng)鳴。
三 作答要求
一、“給定材料1”提到這位村干部帶領(lǐng)群眾發(fā)展致富的事跡，請(qǐng)概括出有哪些經(jīng)驗(yàn)做法值得借鑒。(20分)
二、根據(jù)“給定材料2-4”，分析部分老字號(hào)發(fā)展面臨的困境，并從政府角度提出有效幫扶措施。 (30分)
三、“給定材料6”中提到，“當(dāng)《紅樓夢(mèng)》都被這個(gè)時(shí)代的讀者評(píng)為最懶得看的小說(shuō)時(shí)，我們還有什么理由躺著談文化復(fù)興?警鐘需長(zhǎng)鳴。”請(qǐng)根據(jù)你對(duì)這句話的理解，自選角度，自擬題目，寫(xiě)一篇文章。(50分)
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