近日，81歲的中科院院士、中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)原校長趙鵬大教授，在實(shí)名新浪微博連發(fā)數(shù)條微博，痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫，甚至統(tǒng)計(jì)出30分鐘的新聞時(shí)段所插白酒廣告多達(dá)16種，引發(fā)網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)發(fā)。(1月15日《長江日報(bào)》)
著名笑星朱時(shí)茂曾經(jīng)導(dǎo)演并主演過一部電影《戒煙不戒酒》，由此可見在“吸煙有害健康”已經(jīng)日漸深入人心的時(shí)候，酒文化仍大行其道。否則，也就不會出現(xiàn)讓趙鵬大教授所強(qiáng)烈不滿的，在央視晚間新聞節(jié)目結(jié)束后的10分鐘里，竟然出現(xiàn)16種不同品牌的白酒廣告了。
白酒向來是電視媒體的廣告大客戶，甚至出現(xiàn)過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標(biāo)王”的現(xiàn)象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強(qiáng)勢，一方面是因?yàn)橹袊前拙葡M(fèi)大國，“無酒不成席”的酒文化根深蒂固;另一方面，和其他商品比，白酒企業(yè)財(cái)大氣粗，做起廣告來“不差錢”，所以媒體也青睞白酒廣告。
從市場角度來看，這當(dāng)然是電視媒體和白酒企業(yè)的一種雙贏，但站在公眾的角度，從社會責(zé)任出發(fā)，卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對人體有害無益，但過量飲酒甚至是嚴(yán)重酗酒，同樣會損害人體健康，引發(fā)各種疾病，甚至帶來生命危險(xiǎn)。尤其隨著時(shí)代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，酒精的負(fù)面作用正得到公眾越來越多的關(guān)注和重視。
由此可見，中國的“酒文化”該認(rèn)真反思了。這種反思，體現(xiàn)在媒體廣告上，就應(yīng)該對白酒廣告有所收斂。尤其從保護(hù)未成年人角度而言，各種由名人明星擔(dān)綱，制作精美的白酒廣告，危害性很大。對此，電視媒體不但要珍惜觀眾的寶貴時(shí)間，也要承擔(dān)一定的社會責(zé)任。套用一句某品牌白酒的廣告語：白酒廣告雖好，媒體也不要貪杯哦。
