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　　1、多選題

　　下列屬于宏觀環(huán)境分析中社會(huì)和文化環(huán)境因素的有(　)。

　　A、失業(yè)率

　　B、出生率

　　C、通貨膨脹率

　　D、教育水平

　　【答案】BD

　　【解析】選項(xiàng)A和選項(xiàng)C屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。選項(xiàng)B和D屬于社會(huì)和文化環(huán)境因素的人口因素。

　　2、多選題

　　下列屬于對社會(huì)和文化環(huán)境分析的描述有(　)。

　　A、人們的環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)，更傾向于使用對環(huán)境污染少的原料和產(chǎn)品，這對鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)提出了新要求

　　B、在日本人們的壽命較長，而出生率下降，導(dǎo)致人口老化，因而提供老齡人產(chǎn)品將會(huì)有比較大的市場潛力

　　C、金融危機(jī)的發(fā)生使得我國鋼鐵的出口明顯減少，近年來我國持續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)重大財(cái)稅政策措施，促進(jìn)鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)和出口

　　D、世界鋼鐵工業(yè)快速增長帶動(dòng)了對鐵礦石等資源性商品的需求，目前原材料鐵礦石等資源價(jià)格的持續(xù)上漲，同時(shí)也會(huì)影響鋼鐵企業(yè)的生產(chǎn)

　　【答案】AB

　　【解析】本題考核社會(huì)文化環(huán)境的相關(guān)知識(shí)。選項(xiàng)A屬于對人們價(jià)值觀的描述，選項(xiàng)B屬于對人口因素的描述，價(jià)值觀和人口因素都屬于社會(huì)和文化環(huán)境。

　　3、單選題

　　甲公司是一家知名的IT企業(yè)，主要業(yè)務(wù)為硬件生產(chǎn)和IT服務(wù)。2002年，該公司敏銳地發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)會(huì)有很好的前景，決定進(jìn)行業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型，出售硬件業(yè)務(wù)，變身為電子商務(wù)整體解決方案提供商。該公司根據(jù)宏觀環(huán)境分析中的哪項(xiàng)因素作出這個(gè)決策(　)。

　　A、政治—法律因素

　　B、經(jīng)濟(jì)因素

　　C、技術(shù)因素

　　D、產(chǎn)業(yè)因素

　　【答案】C

　　【解析】本題主要考核宏觀環(huán)境分析。宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治和法律因素;經(jīng)濟(jì)因素;社會(huì)和文化因素;技術(shù)因素。該公司是看到技術(shù)環(huán)境相關(guān)因素變化帶來的機(jī)會(huì)才作出相應(yīng)的決策，因此選項(xiàng)C正確。

　　4、單選題

　　由于DVD產(chǎn)品的問世，使得市場前景比較好的VCD在短時(shí)間內(nèi)被淘汰。根據(jù)PEST分析，導(dǎo)致該現(xiàn)象產(chǎn)生的宏觀環(huán)境因素是(　)。

　　A、政治和法律因素

　　B、社會(huì)和文化因素

　　C、技術(shù)因素

　　D、經(jīng)濟(jì)因素

　　【答案】C

　　【解析】本題考核技術(shù)環(huán)境分析。技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期，根據(jù)資料可知，選項(xiàng)C為正確答案。

　　5、單選題

　　下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的說法中，不正確的是(　)。

　　A、產(chǎn)業(yè)生命周期階段是以產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)量增長率曲線的拐點(diǎn)劃分的

　　B、產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形

　　C、導(dǎo)入期的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊”

　　D、成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

　　【答案】A

　　【解析】產(chǎn)業(yè)生命周期階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)劃分的，選項(xiàng)A的說法不正確。

　　6、單選題

　　根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)業(yè)從導(dǎo)入期到進(jìn)入衰退期，其競爭強(qiáng)度(　)。

　　A、不斷下降

　　B、不斷提高

　　C、先提高后下降

　　D、先下降后提高

　　【答案】C

　　【解析】導(dǎo)入期，企業(yè)的規(guī)�？赡軙�(huì)非常小，只有很少的競爭對手。成長期，市場擴(kuò)大，競爭加劇。成熟期，競爭者之間出現(xiàn)價(jià)格競爭。衰退期，有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。選項(xiàng)C正確。

　　7、單選題

　　在產(chǎn)品生命周期各階段中，單位產(chǎn)品凈利潤最大出現(xiàn)在(　)。

　　A、導(dǎo)入期

　　B、成長期

　　C、起步期

　　D、成熟期

　　【答案】B

　　【解析】在產(chǎn)品生命周期各階段中，成長期的產(chǎn)品價(jià)格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。

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