2018年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(二)試卷

(課程代碼 00853)

　　一、單項(xiàng)選擇題：本犬題共5小題，每小題2分，共10分，在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。請(qǐng)將其選出。

　　1.世界上最早的廣告法發(fā)布的時(shí)間是

　　A.1613年 B.1614年 C.1615年 D.1616年

　　2.世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是

　　A.英國(guó) B.美國(guó) C.韓國(guó) D.日本

　　3.網(wǎng)絡(luò)用戶受到網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購(gòu)買、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是

　　A.獨(dú)立用戶數(shù)量 B.轉(zhuǎn)化率 C.點(diǎn)擊率 D.網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量

　　4.我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是

　　A.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)

　　C.中華廣告公會(huì) D.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

　　5.廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是

　　A.中國(guó)物價(jià)管理局 B.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)

　　C.中國(guó)廣播電視管理中心 D.國(guó)家工商行政管理局

　　二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分，在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

　　6.廣告的心理功效包括

　　A.感覺和知覺 B.吸引注意

　　C.增強(qiáng)記憶 D.促進(jìn)聯(lián)想 E.說服消費(fèi)者

　　7.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境包括

　　A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.政治法規(guī)環(huán)境 D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E.社會(huì)文化環(huán)境

　　8.廣告受眾的特性包括

　　A.扮演多重角色 B.占有主導(dǎo)地位

　　C.具有互動(dòng)功能 D.形成群體特點(diǎn) E.各自獨(dú)立溝通

　　9.按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括

　　A.到達(dá)效果 B.認(rèn)知效果

　　C.心理變化效果 D.促進(jìn)購(gòu)買效果 E.近期效果

　　10. 部門組織類型的廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括

　　A.客戶部 B.創(chuàng)作部 C.媒介部 D.調(diào)研部 E.行政部

　　三、填空題;本大題共5小題。每小題2分，共10分。

　　11.1841年，伏而尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家______，并自稱是“報(bào)紙廣告代理人”，宣告______的誕生。

　　12.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有______、廣告代理商、廣告媒介、受眾(消費(fèi)者)、等。

　　13.消費(fèi)者的購(gòu)買方式包括復(fù)雜性購(gòu)買、______、多變性購(gòu)買、______。

　　14.實(shí)行廣告代理制時(shí)，廣告公司應(yīng)具備的條件包括廣告公司的代理資格、______、管理機(jī)制、______。

　　15.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括廣告戰(zhàn)略調(diào)查、______、廣告媒介調(diào)查、______。

　　四、名詞解釋題：本犬題共5小題，每小題4分，共20分。

　　16.廣告信息

　　17.國(guó)際廣告一體化策略

　　18.廣告代理制

　　19.與生俱來的戲劇性

　　20.廣告效果

　　五、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

　　21.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。

　　22.簡(jiǎn)述利用社交網(wǎng)站和微搏開展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。

　　23.簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。

　　24.簡(jiǎn)述廣告概念的基本要素及核心內(nèi)容。

　　25.簡(jiǎn)述意見領(lǐng)袖對(duì)廣告受眾信息行為的影響。

　　六、綜合應(yīng)用題：本大題共1小題，每小題20分，共20分。

　　26.一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料品牌欲借助大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行廣告宣傳，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)的專業(yè)知識(shí)分析廣告媒體選擇的方法和策略。

掃描/長(zhǎng)按二維碼即可幫助自考通關(guān)

獲取2019自考報(bào)名時(shí)間

獲取最后6套預(yù)測(cè)卷

免費(fèi)獲取8次直播課程

獲取歷年考試真題試卷

自考萬題庫下載丨微信搜索"萬題庫自考"

　　編輯推薦：

　　2019年自考時(shí)間安排詳情(自考考試時(shí)間安排)

　　各地2019年自學(xué)考試報(bào)名時(shí)間匯總

　　關(guān)注萬題庫自考微信 第一時(shí)間獲取2019年自考報(bào)名!

　　各地2019年自考大綱、教材目錄相關(guān)調(diào)整匯總

　　自考萬題庫 智能做題首選 立即下載體驗(yàn)!