浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試

　　旅游市場學(xué)試題

　　課程代碼：00192

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.消費者購買行為決定于生產(chǎn)者能否供應(yīng)某一產(chǎn)品及該產(chǎn)品的價格是否低廉，此營銷觀點為( )

　　A.生產(chǎn)觀點階段

　　B.產(chǎn)品觀點階段

　　C.營銷觀點階段

　　D.社會營銷觀點階段

　　2.有研究指出，一般來說，人均GNP達到下列水平時就會有出境旅游的需求( )

　　A.300美元

　　B.1000美元

　　C.1500美元

　　D.2000美元

　　3.如果按照城市規(guī)模，把城市分為大城市、中小城市、城鎮(zhèn)，這種旅游市場細分的依據(jù)是 ( )

　　A.地理變量

　　B.人口統(tǒng)計變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　4.在市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略中，旅游企業(yè)集中力量攻擊競爭對手的弱點，此為( )

　　A.正面進攻策略

　　B.側(cè)面進攻策略

　　C.圍堵進攻策略

　　D.迂回進攻策略

　　5.在多角化經(jīng)營戰(zhàn)略中，針對目標市場顧客的潛在需求，發(fā)展其他行業(yè)的有關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，屬于( )

　　A.技術(shù)多角化戰(zhàn)略

　　B.市場關(guān)系多角化戰(zhàn)略

　　C.復(fù)合關(guān)系多角化戰(zhàn)略

　　D.市場創(chuàng)造戰(zhàn)略

　　6.在市場跟隨者營銷戰(zhàn)略中，若企業(yè)在盡可能多的細分市場及營銷策略上均效仿市場主導(dǎo)者，此戰(zhàn)略為( )

　　A.緊緊跟隨

　　B.有距離跟隨

　　C.有選擇跟隨

　　D.運動跟隨

　　7.旅游產(chǎn)品的銷售額漸漸達到高峰而增長趨于緩慢，市場已趨于飽和、競爭日趨激烈。此旅游產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的( )

　　A.投放期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　8.旅游產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的整個過程中，中間商的層次多少決策，應(yīng)屬于( )

　　A.渠道長度決策

　　B.渠道寬度決策

　　C.渠道深度決策

　　D.渠道關(guān)聯(lián)性決策

　　9.在各類大眾傳播媒體中，信息傳遞最及時、最靈活的廣告媒體是( )

　　A.電視

　　B.報紙

　　C.廣播

　　D.雜志

　　10.旅游企業(yè)CI戰(zhàn)略的靈魂和種子應(yīng)是( )

　　A.MI

　　B.BI

　　C.VI

　　D.CIS

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