全國2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　國際市場營銷學(xué)試題

　　課程代碼：00098

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.20世紀(jì)80年代以后，國際市場營銷的發(fā)展進(jìn)入( )

　　A.進(jìn)口營銷階段

　　B.出口營銷階段

　　C.跨國國際營銷階段

　　D.全球營銷階段

　　2.在國際營銷活動中，遇見的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是( )

　　A.外匯管制

　　B.勞工政策

　　C.沒收

　　D.進(jìn)口限制

　　3.福特公司為估測海外拖拉機(jī)市場潛力，建立的評估各國吸引力和競爭力的評級方法是( )

　　A.多因素指標(biāo)法

　　B.類推法

　　C.比較分析法

　　D.回歸分析法

　　4.國際市場宏觀細(xì)分的首要步驟是( )

　　A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

　　B.初步劃分子市場

　　C.分析初分子市場

　　D.選擇易進(jìn)入的子市場

　　5.差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是( )

　　A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)和營銷成本

　　B.增加企業(yè)競爭能力，擴(kuò)大銷售額

　　C.集中力量向某一特定子市場提供最好服務(wù)

　　D.適用于資源比較有限的企業(yè)

　　6.企業(yè)不斷開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是( )

　　A.產(chǎn)品差異化

　　B.同心多樣化

　　C.縱向一體化

　　D.復(fù)合多樣化

　　7.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是( )

　　A.交鑰匙工程承包

　　B.合作生產(chǎn)與合作研究

　　C.技術(shù)咨詢服務(wù)

　　D.許可貿(mào)易

　　8.跨國公司經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)是( )

　　A.對內(nèi)直接投資

　　B.對內(nèi)間接投資

　　C.對外直接投資

　　D.對外間接投資

　　9.以成本為導(dǎo)向、市場競爭價(jià)格為目標(biāo)的國際市場營銷企業(yè)，核算產(chǎn)品成本時(shí)的成本構(gòu)成是( )

　　A.完全成本

　　B.單位成本

　　C.變動成本

　　D.固定成本

　　10.整數(shù)定價(jià)法屬于( )

　　A.成本導(dǎo)向定價(jià)

　　B.需求導(dǎo)向定價(jià)

　　C.市場競爭導(dǎo)向定價(jià)

　　D.心理導(dǎo)向定價(jià)