二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

　　1.北京20世紀(jì)80年代初期的服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)過28元的T恤衫無人問津，改為128元搶購一空的現(xiàn)象，是這一時(shí)期橫向消費(fèi)意識(shí)不成熟的表現(xiàn)。( )

　　2.1959年赫茨伯格的ERG理論為研究服裝消費(fèi)心理需求提供了理論工具。( )

　　3.與電視一樣，廣播的受眾一般為普通消費(fèi)者。( )

　　4.服裝企業(yè)90%以上為大、中企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模差異大。( )

　　5.STP營銷是營銷戰(zhàn)略的核心或出發(fā)點(diǎn)。( )

　　6.人流繁雜的位置對(duì)高檔名牌服裝合適。( )

　　7.自動(dòng)售貨機(jī)屬于零級(jí)渠道中的無店鋪銷售。( )

　　8.提高品牌知名度和忠誠度是服裝促銷貫徹始終的目標(biāo)。( )

　　9.在服裝商品策劃中，把握時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)是流行預(yù)測(cè)的核心。( )

　　10.管理是一種靜態(tài)交互作用的過程。( )

　　三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　1.實(shí)體分配

　　2.服裝市場(chǎng)營銷管理

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

　　1.簡(jiǎn)述服裝供應(yīng)商選擇零售商的影響因素。

　　2.簡(jiǎn)述馬斯洛需求層次論。

　　3.簡(jiǎn)述三種流行傳播理論。

　　4.簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)確定原則。

　　五、論述題(本大題10分)

　　論述市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)時(shí)服裝企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。