6.市場領導者可以采取的定位策略(　　)

　　A.市場領導者要保持現(xiàn)有的定位，就需要不斷地加強最初的產(chǎn)品概念

　　B.投入全部的精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展

　　C.堅持自己的產(chǎn)品

　　D.用多品牌壓制

　　E.用更廣的名稱壓制

　　7.廣告創(chuàng)意的作用主要有(　　)

　　A.為廣告作品的設計制作提供形象依據(jù)

　　B.為廣告作品的設計制作提供風格依據(jù)

　　C.實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求

　　D.為廣告媒介的選擇提供依據(jù)

　　E.為目標消費者的選擇提供依據(jù)

　　8.按照媒介作用的方向，可以將媒介分為(　　)

　　A.大眾媒介

　　B.中眾媒介

　　C.小眾媒介

　　D.單向媒介

　　E.互動媒介

　　9.廣告媒介評估的一般尺度有(　　)

　　A.發(fā)行量

　　B.受眾

　　C.有效受眾

　　D.每千人成本

　　E.媒介自身的風格

　　10.下面對競爭對抗法的描述中，正確的有(　　)

　　A.研究競爭對手的廣告費用支出情況后，再決定本企業(yè)廣告費用支出額度

　　B.運用這種方法必須有良好的財力和銷售基礎

　　C.適用于實力雄厚的大企業(yè)

　　D.帶有很大的盲目性，容易造成浪費

　　E.在我國的企業(yè)中使用較普遍

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　1.選擇性接觸

　　2.宏觀環(huán)境

　　3.USP理論

　　4.情理結合訴求策略

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　1.整合傳播提出的背景。

　　2.廣告策劃中的思維方法。

　　3.產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。

　　4.定位的作用。

　　5.廣告策劃書的作用。

　　六、論述題(本大題10分)

　　廣告媒介選擇的原則。