浙江省2011年1月高等教育自學考試

　　廣告策劃試題

　　課程代碼：00634

　　一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.策劃的觀念并非首先產(chǎn)生于廣告業(yè)，而是產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的__________。

　　2.廣告策劃以__________為依據(jù)和開端。

　　3.__________認為：如果不做積極的推銷努力，消費者不會購買本企業(yè)更多的產(chǎn)品，因此他們大力開展各項推銷和促銷活動。

　　4.文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的__________。

　　5.消費者總結(jié)的要點包括：現(xiàn)有消費者的主要問題點、現(xiàn)有消費者的主要機會點和__________。

　　6.目標市場營銷包括__________、選擇目標市場和進行產(chǎn)品定位三個步驟。

　　7.關(guān)于產(chǎn)品形象，最具代表性的理論是__________的品牌形象理論。

　　8.廣告的訴求對象不是所有的消費者，而是一群特定的受眾，即__________。

　　9.__________是連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　10.廣告費用按照與廣告運動關(guān)系的密切程度，可以分為直接廣告費用和__________。

　　二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.廣告策劃的工作流程中，第一道流程為( )

　　A.制定工作時間表

　　B.成立廣告策劃小組

　　C.向有關(guān)部門下達任務

　　D.策劃小組進行分析性研討

　　2.在市場導入期，以低價格和高水平促銷進入市場的策略稱為( )

　　A.快速撇脂策略

　　B.緩慢撇脂策略

　　C.迅速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　3.由于商品價值較低，品牌多樣，消費者在購買時往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。這種購買行為屬于( )

　　A.復雜的購買行為

　　B.減少失調(diào)感的購買行為

　　C.習慣性的購買行為

　　D.要求多樣性的購買行為

　　4.在產(chǎn)品的導入期，應采用的廣告策略是( )

　　A.開拓性廣告策略

　　B.勸服性廣告策略

　　C.提醒性廣告策略

　　D.停止廣告策略

　　5.人頭馬特級香檳的“男人至醒的心得”的定位策略，屬于( )

　　A.相關(guān)定位

　　B.按照提供的服務定位

　　C.按照產(chǎn)品的歷史定位

　　D.按照消費者的需求心理定位