浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　廣告法規(guī)與管理試題

　　課程代碼：00635

　　一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

　　1.在廣告事業(yè)的運(yùn)行模式中，廣告主是信息源，分盈利性組織、____________和____________。

　　2.廣告代理業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷過幾個(gè)主要階段：版面銷售時(shí)期、版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期、____________、____________。

　　3.市場調(diào)研包括了三個(gè)方面的內(nèi)容：市場分析、____________、____________。

　　4.我們常說的4P手段指包裝、定價(jià)、____________、____________。

　　5.對企業(yè)來說，促銷對象分兩種，一是針對____________，二是針對____________。

　　6.廣告信息源必須具備兩個(gè)條件：____________和____________。

　　7.廣告的效果有時(shí)候需要一段時(shí)間的積累才能體現(xiàn)，衡量廣告目標(biāo)是否達(dá)成有兩個(gè)具體標(biāo)準(zhǔn)：廣告對消費(fèi)者_(dá)___________的影響、廣告對消費(fèi)者_(dá)___________的影響。

　　8.從廣告媒體的發(fā)展趨勢來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是____________與____________。

　　9.品牌資產(chǎn)一般包括四個(gè)部分：品牌知名度、品牌聯(lián)想、____________、____________。

　　10.企業(yè)文化的外在表現(xiàn)是企業(yè)之歌、____________、____________。

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.評估廣告效果的依據(jù)是( )

　　A.廣告創(chuàng)意

　　B.廣告媒體

　　C.廣告目標(biāo)

　　D.銷售渠道

　　2.POP廣告指的是( )

　　A.銷售點(diǎn)廣告

　　B.戶外媒體廣告

　　C.交通媒體廣告

　　D.電視廣告

　　3.日本企業(yè)三菱、馬自達(dá)、索尼等的產(chǎn)品如挖土機(jī)、電視機(jī)、汽車、電子產(chǎn)品，都使用同一品名，這一做法是運(yùn)用了下列哪種理論?( )

　　A.品牌延伸理論

　　B.公關(guān)理論

　　C.媒介組合理論

　　D.USP理論

　　4.全國人大常委會成思危副委員長認(rèn)為，企業(yè)在21世紀(jì)管理理念的核心是( )

　　A.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力

　　B.以人為本

　　C.關(guān)注社會公益事業(yè)

　　D.效率優(yōu)先

　　5.有“廣告界的教皇”這一稱謂的是人物是( )

　　A.詹姆斯·韋伯

　　B.大衛(wèi)·奧格威

　　C.羅塞爾·瑞夫斯

　　D.喬治·路易斯