浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　廣告媒體分析試題

　　課程代碼：00637

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.廣義的行銷(xiāo)在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即價(jià)格、鋪貨、促銷(xiāo)和( )

　　A.廣告

　　B.公關(guān)

　　C.商品

　　D.渠道

　　2.由刊物本身根據(jù)實(shí)際印制量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，稱(chēng)為( )

　　A.宣稱(chēng)發(fā)行量

　　B.稽核發(fā)行量

　　C.零售發(fā)行量

　　D.贈(zèng)閱發(fā)行量

　　3.電視媒體以接受廣告與否，可以劃分為( )

　　A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道

　　B.公益頻道和付費(fèi)頻道

　　C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等

　　D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道

　　4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，目前消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度與看法稱(chēng)為( )

　　A.A點(diǎn)

　　B.B點(diǎn)

　　C.按鈕

　　D.支持點(diǎn)

　　5.制定媒體預(yù)算的方法中，媒體傳播量法(即GRPs法)具有下列哪一優(yōu)點(diǎn)( )

　　A.可以藉由比值的改變，靈活調(diào)整預(yù)算

　　B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向操作，在競(jìng)爭(zhēng)意義上作用較強(qiáng)

　　C.反映行銷(xiāo)企圖，與行銷(xiāo)連接性強(qiáng)

　　D.主要根據(jù)品牌經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查與收視資訊，較為客觀

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.品類(lèi)依其在市場(chǎng)上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可分為下列哪四個(gè)主要發(fā)展階段( )

　　A.導(dǎo)入期

　　B.發(fā)展期

　　C.成長(zhǎng)期

　　D.成熟期

　　E.衰退期