浙江省2011年1月高等教育自學考試

　　廣告媒體分析試題

　　課程代碼：00637

　　一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.廣義的行銷在操作上主要有四項內容，即價格、鋪貨、促銷和( )

　　A.廣告

　　B.公關

　　C.商品

　　D.渠道

　　2.由刊物本身根據(jù)實際印制量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，稱為( )

　　A.宣稱發(fā)行量

　　B.稽核發(fā)行量

　　C.零售發(fā)行量

　　D.贈閱發(fā)行量

　　3.電視媒體以接受廣告與否，可以劃分為( )

　　A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道

　　B.公益頻道和付費頻道

　　C.綜合頻道、新聞頻道、體育頻道等

　　D.衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道

　　4.在創(chuàng)意策略的要項中，目前消費者對品牌的態(tài)度與看法稱為( )

　　A.A點

　　B.B點

　　C.按鈕

　　D.支持點

　　5.制定媒體預算的方法中，媒體傳播量法(即GRPs法)具有下列哪一優(yōu)點( )

　　A.可以藉由比值的改變，靈活調整預算

　　B.競爭導向操作，在競爭意義上作用較強

　　C.反映行銷企圖，與行銷連接性強

　　D.主要根據(jù)品牌經驗、調查與收視資訊，較為客觀

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.品類依其在市場上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可分為下列哪四個主要發(fā)展階段( )

　　A.導入期

　　B.發(fā)展期

　　C.成長期

　　D.成熟期

　　E.衰退期