浙江省2010年10月高等教育自學(xué)考試

　　旅游企業(yè)投資與管理試題

　　課程代碼：00198

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.以下屬于戰(zhàn)略權(quán)變觀念的觀點(diǎn)是( )

　　A.戰(zhàn)略是根據(jù)企業(yè)的能力處理特定變化的方式

　　B.戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)的定量計(jì)劃過(guò)程

　　C.企業(yè)的戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略管理必須符合企業(yè)的進(jìn)化規(guī)律

　　D.戰(zhàn)略是一種連續(xù)的決策和行動(dòng)方式

　　2.戰(zhàn)略管理的對(duì)象是( )

　　A.企業(yè)的整體發(fā)展方向

　　B.企業(yè)的資源配置

　　C.企業(yè)職能的劃分

　　D.戰(zhàn)略管理指向的所有內(nèi)容

　　3.對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí)，最常用也是最容易為用戶(hù)所接受的方式是( )

　　A.按功能細(xì)分

　　B.按價(jià)格細(xì)分

　　C.按地域細(xì)分

　　D.按最終市場(chǎng)細(xì)分

　　4.下列方法中，采用定量方法對(duì)企業(yè)內(nèi)部能力進(jìn)行分析的是( )

　　A.功能分析法

　　B.價(jià)值鏈分析法

　　C.資源分析法

　　D.缺口分析法

　　5.海爾集團(tuán)公司收購(gòu)合肥黃山電子集團(tuán)，屬于什么戰(zhàn)略?( )

　　A.縱向一體化

　　B.前向一體化

　　C.后向一體化

　　D.橫向一體化

　　6.下列有關(guān)撤退性戰(zhàn)略和清算性戰(zhàn)略的表述中，正確的是( )

　　A.撤退性戰(zhàn)略是最不受歡迎的一種戰(zhàn)略

　　B.撤退性戰(zhàn)略出售的基本是有形資產(chǎn)

　　C.清算性戰(zhàn)略是通過(guò)有計(jì)劃的退出過(guò)程，使企業(yè)能更多的收回投資

　　D.清算性戰(zhàn)略的實(shí)施意味著承認(rèn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的失敗

　　7.差別化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是( )

　　A.用差別化特征來(lái)提高消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化成本，用產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者眼中的內(nèi)在優(yōu)越性，將消費(fèi)者與企業(yè)牢牢地捆在一起

　　B.通過(guò)市場(chǎng)形象和品牌優(yōu)勢(shì)吸引顧客

　　C.通過(guò)產(chǎn)品在使用和維修上的便利吸引顧客

　　D.通過(guò)對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈的培養(yǎng)來(lái)吸引顧客

　　8.在分散產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營(yíng)的企業(yè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略是( )

　　A.縮減產(chǎn)品戰(zhàn)略

　　B.致力于創(chuàng)新

　　C.開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

　　D.“超市”戰(zhàn)略

　　9.下列哪種戰(zhàn)略是通過(guò)迅速降低價(jià)格的方法來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)容量的?( )

　　A.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略

　　B.滲透價(jià)格戰(zhàn)略

　　C.經(jīng)驗(yàn)曲線(xiàn)定價(jià)戰(zhàn)略

　　D.價(jià)格——效果戰(zhàn)略

　　10.下列哪種戰(zhàn)略控制屬于注重最終結(jié)果的戰(zhàn)略控制?( )

　　A.戰(zhàn)略的產(chǎn)出控制

　　B.戰(zhàn)略的行為控制

　　C.戰(zhàn)略的投入控制

　　D.戰(zhàn)略的評(píng)估