2001年（下）廣告法規(guī)與管理試題

   第一部分 選擇題

   一、填空題（每空1分，共12分）

   1.丹尼爾·史達(dá)奇的閱讀率調(diào)查將讀者的閱讀程度分為三類：______、______及______。

   2.直效廣告必須包括的三大要件是：______、______及______。

   3.印刷廣告的第一大要素是文字，包括______、______和______。

   4.通過大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有______，與其他非廣告信息相區(qū)別。

   5.重復(fù)與遺忘的研究表明，適當(dāng)間隔的暴露(如每周一次)記憶效果______，如果時(shí)間間隔較長(如每月一次)則記憶效果______。

   二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

   1.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
   A.定義型     B.理性訴求型     C.感性訴求型      D.恐怖訴求型

   2.以注重品牌形象而著稱的廣告大師是( )
   A.大衛(wèi)·奧格威      B.比爾·本巴赫      C.羅沙·理夫斯      D.李奧·貝納

   3.假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為( )
   A.80%     B.40%     C.50%     D.32%

   4.影響收視率的決定因素首先是( )
   A.節(jié)目本身的強(qiáng)度     B.前后節(jié)目的強(qiáng)度     C.時(shí)間段      D.觀眾群

   5.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來確定廣告排期的( )
   A.波狀理論     B.到達(dá)率理論     C.媒體集中理論     D.媒體主宰理論

   6.假設(shè)電視廣告排期可到達(dá)60%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )    A. 30%       B. 40%        C. 80%        D. 90%

   7.對感冒藥而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是( )
   A.不瞌睡       B.解除病痛       C.療效顯著       D.口味好

   8.“蒙妮坦”奇妙換膚霜廣告是一則( )
   A.成功的廣告     B.真實(shí)的廣告      C.虛假的廣告      D.夸張的

   9.1979年1月28日，由上海電視臺在黃金時(shí)間播出了第一條商業(yè)廣告，它是( )
   A.“參桂補(bǔ)酒”廣告       B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
   C.“幸�？蓸贰睆V告       D.“西鐵城—星辰表譽(yù)滿金城”廣告

   10.全國第一個(gè)專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為( )
   A.北京廣播學(xué)院       B.中國人民大學(xué)
   C.深圳大學(xué)           D.廈門大學(xué)

   11.下列哪種形式是當(dāng)前我國廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式( )
   A.新聞稿       B.社會娛樂活動
   C.行業(yè)通訊     D.電視廣告中署名

   12.在某一段時(shí)間內(nèi)在一定的市場條件下，廣告公司就消費(fèi)者對于某一種產(chǎn)品的需求量所作的調(diào)查，稱為( )
   A.消費(fèi)者調(diào)查       B.產(chǎn)品調(diào)查
   C.市場容量調(diào)查     D.市場環(huán)境調(diào)查

   13.廣告公司的市場分析往往不涉及( )
   A.環(huán)境系統(tǒng)分析     B.市場容量分析
   C.消費(fèi)者分析       D.銷售渠道分析

   14.由消費(fèi)者在廣告正式刊播前評估廣告的優(yōu)劣的廣告測定法，稱為( )
   A.受眾心理測定     B.消費(fèi)者評判法
   C.直效廣告法       D.直接信函法

   15.最簡單易行且費(fèi)用低的廣告效果事前測定方法是( )
   A.專家意見法     B.消費(fèi)者評判法     C.檢驗(yàn)表    D.心理測試法

   16.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是( )
   A.廣告創(chuàng)意     B.廣告文稿     C.消費(fèi)者名單     D.產(chǎn)品優(yōu)惠

   17.以購買行為決策為廣告目標(biāo)包括( )
   A.增加新顧客                B.維持品牌忠誠度
   C.提高現(xiàn)有顧客的購買頻率    D.以上三項(xiàng)都是

   18.最早提出必須制定廣告目標(biāo)，使其與行銷目標(biāo)分道揚(yáng)鑣的人是( )
   A. Dagmar     B. Colley     C. Leo Burnet     D. David Ogilvy

   19.可以發(fā)布煙草廣告的場所有( )
   A.商場     B.候車室    C.體育比賽場館    D.影劇院

   20.電視媒體在特殊時(shí)段(19∶00－21∶00)發(fā)布酒類廣告，依法不得超過( )
   A.十條     B.八條     C.五條     D.二條

   三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)

   1.傳統(tǒng)的廣告媒體包括( )
   A.報(bào)紙     B.廣播    C.雜志    D.電視    E.霓虹燈

   2.廣告行業(yè)自律主要有以下特點(diǎn)( )
   A.自愿性     B.強(qiáng)制性     C.廣泛性     D.靈活性     E.適應(yīng)性

   3.歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟目前采用以下幾種會員制( )
   A.代表會員      B.正式會員     C.聯(lián)系會員      D.董事會員     E.通訊會員

   4.廣告的創(chuàng)作方式可概括為( )
   A.定義型     B.恐怖訴求型     C.理性訴求型     D.感性訴求型     E.幽默訴求型

   5.解決認(rèn)知不調(diào)和的方法有( )
   A.不斷重復(fù)     B.攪亂     C.潛在訴求    D.同時(shí)調(diào)動左右腦     E.正反兩面說服

   四、名詞解釋(每小題4分，共12分)

   1.品牌

   2.整合行銷

   3.AIDA模式

   五、簡答題(每小題8分，共32分)

   1.簡述廣告公司的AE所具備的條件。

   2.簡述市場細(xì)分的原則。

   3.什么是品牌聯(lián)想?行銷者如何建立有效的品牌聯(lián)想?

   4.什么是廣告審查制度?廣告審查的范圍包括哪些?

   六、論述題(共14分)

   試述現(xiàn)階段我國政府對廣告的監(jiān)督管理體系。