2000年4月企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概論試卷（北京）

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確的答案，并將正確答案的號(hào)碼填在題干后的括號(hào)內(nèi)，每小題1分，共15分）

1．企業(yè)在不同的領(lǐng)域，采用不同的手段、方式和方法展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所擁有的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)屬于 （ ）
A．正面優(yōu)勢(shì)
B．非正面優(yōu)勢(shì)
C．同種優(yōu)勢(shì)
D．差別優(yōu)勢(shì)

2．基于顧客的戰(zhàn)略方向是 （ ）
A．滿足顧客的差異需求
B．符合顧客的共同需求
C．滿足顧客的重點(diǎn)需求
D．增強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)實(shí)力

3．反映企業(yè)整體生產(chǎn)率的戰(zhàn)略目標(biāo)是（ ）
A．勞動(dòng)生產(chǎn)率
B．資金生產(chǎn)率
C．物資利用率
D．凈產(chǎn)值率

4．某戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的吸引力強(qiáng)，但企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位卻處于劣勢(shì)，該經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域可供選擇的戰(zhàn)略是 （ ）
A．重點(diǎn)投資戰(zhàn)略
B．增加投資或維持戰(zhàn)略
C．?dāng)D干榨盡戰(zhàn)略       
D．放棄戰(zhàn)略

5．當(dāng)勞動(dòng)力的數(shù)量和勞動(dòng)者的技術(shù)熟練程度成為一個(gè)行業(yè)發(fā)展的決定性因素時(shí)，說(shuō)明該行業(yè)屬于 （ ）
A．智能密集型
B．資本密集型
C．技術(shù)密集型
D．勞動(dòng)密集型

6．企業(yè)常常面臨新的重大問(wèn)題，必須尋找新的思路和創(chuàng)造性思維進(jìn)行決策。這反映了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 （ ）
A．決策對(duì)象的復(fù)雜性
B．決策結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)性
C．決策信息的不確定性
D．方案評(píng)價(jià)的困難性

7．實(shí)施企業(yè)重點(diǎn)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（ ）
A．產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
B．產(chǎn)品低廉化
C．產(chǎn)品多樣化
D．市場(chǎng)細(xì)分化

8．小企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的品種較少，面對(duì)的市場(chǎng)也相對(duì)較小，這反映了小企業(yè)__________的特點(diǎn)。 （ ）
A．適應(yīng)性強(qiáng)
B．容易管理
C．籌資困難
D．更容易接近顧客

9．把國(guó)際市場(chǎng)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的舞臺(tái)和發(fā)展的空間，確立這種戰(zhàn)略觀即 （ ）
A．整體產(chǎn)品戰(zhàn)略觀
B．國(guó)際商品戰(zhàn)略觀
C．世界市場(chǎng)戰(zhàn)略觀
D．聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略觀

10．企業(yè)采取"現(xiàn)有產(chǎn)品-現(xiàn)有需求-向國(guó)外發(fā)展"的戰(zhàn)略模式。這一戰(zhàn)略叫 （ ）
A．市場(chǎng)滲透型國(guó)外發(fā)展戰(zhàn)略
B．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型國(guó)外發(fā)展戰(zhàn)略
C．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型國(guó)外發(fā)展戰(zhàn)略
D．在國(guó)外發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

11．我國(guó)自行車(chē)這種消費(fèi)品在中國(guó)家庭的普及率達(dá)95%以上。這表明該產(chǎn)品已進(jìn)入其壽命周期的 （ ）
A．投入期
B．成長(zhǎng)期
C．成熟期
D．衰退期

12．某企業(yè)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，滿足某一顧客群不同需要。該企業(yè)采取的這種戰(zhàn)略屬于 （ ）
A．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略
B．產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略
C．產(chǎn)品-市場(chǎng)集中化戰(zhàn)略
D．產(chǎn)品-市場(chǎng)多樣化戰(zhàn)略

13．根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略管理職責(zé)的劃分，由與中級(jí)管理人員聯(lián)系的副總經(jīng)理同他們的下屬的中間級(jí)經(jīng)理負(fù) 責(zé)制定的戰(zhàn)略屬于（ ）
A．公司戰(zhàn)略
B．次戰(zhàn)略
C．戰(zhàn)術(shù)
D．規(guī)劃戰(zhàn)略

14．企業(yè)戰(zhàn)略的變化快于和早于組織結(jié)構(gòu)的變化，這反映了戰(zhàn)略的 （ ）
A．穩(wěn)定性
B．前導(dǎo)性
C．綱領(lǐng)性
D．長(zhǎng)遠(yuǎn)性

15．企業(yè)戰(zhàn)略家應(yīng)善于高屋建瓴、統(tǒng)攬全局、適應(yīng)環(huán)境、標(biāo)新立異，出奇制勝。這種基本素質(zhì)屬于 （ ）
A．品德高尚
B．能力超群
C．知識(shí)淵博
D．個(gè)性優(yōu)異

二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二個(gè)至五個(gè)正確的答案，并將其號(hào)碼分別填在題 干后的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。每小題1分，共10分）

1．從企業(yè)來(lái)看，創(chuàng)新基本上表現(xiàn)在以下方面（ ）
A．產(chǎn)品創(chuàng)新
B．市場(chǎng)創(chuàng)新
C．資源創(chuàng)新
D．管理創(chuàng)新
E．觀念創(chuàng)新

2．新加入者進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)，有一定的障礙，決定其進(jìn)入障礙大小的主要因素有（ ）
A．規(guī)模經(jīng)濟(jì)
B．員工素質(zhì)
C．產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)
D．資金需求
E．轉(zhuǎn)換成本

3．企業(yè)與顧客之間關(guān)系的性質(zhì)是（ ）
A．選擇與被選擇的關(guān)系
B．爭(zhēng)奪與被爭(zhēng)奪的關(guān)系
C．控制與反控制的關(guān)系
D．賣(mài)與買(mǎi)的關(guān)系
E．服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系

4．選擇發(fā)揮戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域應(yīng)該遵循的基本原則有 （ ）
A．資源優(yōu)化配置原則
B．技術(shù)領(lǐng)先原則
C．靈活對(duì)待壁壘原則
D．鄰近與跨越相結(jié)合的原則
E．有形產(chǎn)品與無(wú)形產(chǎn)品并重的原則

5．職能戰(zhàn)略是總體戰(zhàn)略按專(zhuān)門(mén)職能進(jìn)行落實(shí)和具體化的戰(zhàn)略。主要的職能戰(zhàn)略包括
（ ）
A．全領(lǐng)域戰(zhàn)略
B．市場(chǎng)戰(zhàn)略
C．發(fā)展型戰(zhàn)略
D．產(chǎn)品戰(zhàn)略
E．技術(shù)戰(zhàn)略

6．實(shí)施低成本戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于追求產(chǎn)量規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益基礎(chǔ)上，來(lái)降低成本。降低成本的主要渠道有 （ ）
A．大量采用通用設(shè)備
B．采用先進(jìn)的專(zhuān)用設(shè)備
C．資源的充分供應(yīng)
D．進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
E．嚴(yán)格成本控制

7．可供小企業(yè)選擇的主要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有（ ）
A．向主導(dǎo)部門(mén)投資戰(zhàn)略
B．鉆空隙戰(zhàn)略
C．集團(tuán)化戰(zhàn)略
D．特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
E．創(chuàng)新戰(zhàn)略

8．進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略制定，可供選擇的制定方式有 （ ）
A．自上而下方式
B．自下而上方式
C．上下結(jié)合方式
D．委托制定方式
E．小組計(jì)劃方法

9．將標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品改變成差異產(chǎn)品，可供選擇的方法有（ ）
A．美化裝磺
B．突出品牌
C．轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售方式
D．加強(qiáng)售后服務(wù)
E．增加產(chǎn)品規(guī)格

10．根據(jù)產(chǎn)品與市場(chǎng)的組合向縱向和橫向拓展的思路，可供選擇的基本市場(chǎng)戰(zhàn)略有（ ）
A．市場(chǎng)滲透型戰(zhàn)略
B．市場(chǎng)逆向型戰(zhàn)略
C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型戰(zhàn)略
D．市場(chǎng)創(chuàng)新型戰(zhàn)略
E．混合型市場(chǎng)戰(zhàn)略

三、填空題（每空1分，共10分）

1．與滲透型市場(chǎng)戰(zhàn)略相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該是__________戰(zhàn)略；這種戰(zhàn)略的關(guān)鍵是開(kāi)拓________。

2．小企業(yè)的戰(zhàn)略觀，從總體來(lái)說(shuō)就是著眼于企業(yè)長(zhǎng)期的__________，充分發(fā)揮____________的優(yōu)勢(shì)。

3．實(shí)現(xiàn)收縮型戰(zhàn)略的基本途徑是（1）___________；（2）_____________。

4．麥肯西矩陣與波斯頓矩陣的區(qū)別是：用戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的__________代替需求增長(zhǎng)率，用企業(yè)__________地位代替了相對(duì)市場(chǎng)占有率。

5．經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略所要解決的本質(zhì)問(wèn)題，就是要正確回答應(yīng)該變革什么？向什么______________變革？變革到什么______________？怎樣實(shí)現(xiàn)這些變革？

四、名詞解釋?zhuān)�每小題4分，共20分）

1．市場(chǎng)戰(zhàn)略

2．差異需要

3．戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)

4．企業(yè)使命

5．行業(yè)結(jié)構(gòu)

五、簡(jiǎn)答題（共30分）
1．企業(yè)外部環(huán)境的相關(guān)者中，最重要的戰(zhàn)略關(guān)系是哪些？（7分）

2．企業(yè)的總體戰(zhàn)略有哪些分類(lèi)？每種分類(lèi)中有哪些戰(zhàn)略可供選擇？（8分）

3．實(shí)施外向型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，應(yīng)做好哪些方面的工作？（7分）

4．戰(zhàn)略制定過(guò)程中的工作，需要解決哪些管理問(wèn)題？（8分）

六、論述題（15分）
試論環(huán)境、戰(zhàn)略、能力相互關(guān)系的原理。