2000年4月高教自考廣告學(xué)試卷（北京）

一、填空題（每空1分，共30分）

  1.按廣告的表現(xiàn)形式分類，廣告可分為印象性廣告、____________廣告和___________廣告。

  2.紅錫包香煙最選在我國(guó)上海運(yùn)用_______________做廣告，它是_________________煙草公司經(jīng) 營(yíng)的產(chǎn)品。

  3.用經(jīng)濟(jì)方法管理廣告，主要是通過稅收、______________和____________。

  4.企業(yè)“力”主要由商品力、_________________ 和________________構(gòu)成。

  5.現(xiàn)代設(shè)計(jì)有視覺傳播設(shè)計(jì)、________________和環(huán)境設(shè)計(jì)三大支。__________________是視覺傳播設(shè)計(jì)的組成部分。

  6.視覺廣告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。

  7.構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺是上重___________________、左松________________。

  8.現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的主要形式有專業(yè)廣告公司和________________，其重要特征__________。

  9.我國(guó)廣告公司中存在的重“拉”輕“維”、_______________和_________________等問題需要充分注意。

  10.企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)期望達(dá)到的目標(biāo)、______________、確定企業(yè)勢(shì)和________________。

  11.從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告目標(biāo)主要有促進(jìn)銷售的目標(biāo)、____________和_____________。

  12.對(duì)廣告主企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析，主要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)歷史背景、________________、__________ 和競(jìng)爭(zhēng)分析等內(nèi)容。

  13.廣告調(diào)查采 用訪問法，主要有面談?wù){(diào)查、_______________電話調(diào)查和______________四種方式。

  14.按照廣告效果的內(nèi)容劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果，________________和_____________。

  15.選擇國(guó)際廣告代理商�？捎斜緡�(guó)廣告代理商兼營(yíng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)、___________、國(guó)外當(dāng)?shù)貜V告代 理商和___________________四種形式。

二、名詞解釋（每小題4分，共20分）

  1.銷售額比例法

  2.USP

  3.CI理論
 
  4.立體構(gòu)成

  5.有效到達(dá)率

三、簡(jiǎn)答題（每小題8分，共24分）
  1.廣告目標(biāo)與促銷目標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別。

  2.附加價(jià)值在廣告中有哪些作用？

  3.簡(jiǎn)述世界廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

四、論述題（每小題13分，共26分）
  1.成功的廣告表現(xiàn)有何特征？請(qǐng)結(jié)合我國(guó)廣告創(chuàng)作的實(shí)際情況進(jìn)行論述。

  2.如果你為一廣告選擇傳播媒介，你認(rèn)為應(yīng)從哪些方面來(lái)考慮研究？