2000年4月大眾傳播學(xué)概論試卷（北京）

一、填空題（第空1分，共20分）

    1．"傳播"有很多定義，有強(qiáng)調(diào)信息____________________的，如亞歷山大·戈德：傳播是使一個(gè)人或數(shù)個(gè)人所獨(dú)有的信息，化為兩個(gè)人或更多人所共有的過(guò)程。

    2．我國(guó)春秋末期的思想家、政治家_______________說(shuō)："性相近也，習(xí)相遠(yuǎn)也。"

    3．哈羅德·拉斯維爾曾先后到中國(guó)____________________大學(xué)、日本東京大學(xué)、印度巴特那大學(xué)等講過(guò)學(xué)。

    4．社會(huì)心理學(xué)家拉札斯菲爾德1933年由_____________________（國(guó)名）移居美國(guó)后，從事廣播效用的研究。

    5．社會(huì)主義新聞事業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制為黨領(lǐng)導(dǎo)下的______________________負(fù)責(zé)制。

    6．模仿論最初是由心理學(xué)家_________________等在本世紀(jì)六十年代作為廣義的社會(huì)學(xué)習(xí)理論的一部分而提出的。

    7．香港傳播學(xué)者_(dá)__________________________做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，表明一個(gè)人是否會(huì)因受到恐嚇而去做一件事，得看這件事做起來(lái)容易到什么程度。

    8．美國(guó)無(wú)線電廣播從1920年11月2日在__________________正式開辦以來(lái)，經(jīng)歷了一個(gè)起伏的過(guò)程。

    9．目前，在國(guó)際傳播學(xué)界，最有影響的工具分析（或渠道分析）理論是所謂"全球-村莊"和______________________。

    10．調(diào)查研究組織一般采用下列四種方法獲取反饋信息：（1）個(gè)人訪問；（2）_____________；（3）_________________；（4）機(jī)械裝置。

    11．在二次大戰(zhàn)后到五十年代末，以拉札斯菲爾德和貝雷爾森為代表的___________________派，采用實(shí)地研究的方法，繼續(xù)考察總統(tǒng)競(jìng)選的宣傳問題。

    12．記憶的基本規(guī)律是刺激、______________________和重復(fù)。

    13．傳播媒介控制輿論的具體方式包括__________________控制、_____________________控制和直接控制三種。

    14．二次大戰(zhàn)后，當(dāng)美國(guó)向西歐進(jìn)行滲透和擴(kuò)張、推行"________________計(jì)劃"之際，正是傳統(tǒng)學(xué)派理論傳至歐洲之時(shí)。

    15．消費(fèi)者獲得商品信息，主要有三種渠道：傳播媒介、___________________和親身接觸。

    16．我國(guó)最早的一項(xiàng)民意測(cè)驗(yàn)是留美歸國(guó)的心理學(xué)碩士________________________于1922年主持進(jìn)行的。

    17．與霍洛倫的觀點(diǎn)接近的美國(guó)著名學(xué)者_(dá)____________________從調(diào)查研究美國(guó)傳播工具發(fā)展?fàn)顩r入手，得出了一些較為實(shí)際的結(jié)論，認(rèn)為美國(guó)正在加緊"全球電子侵略"，是"電子帝國(guó)"。

    18．控制實(shí)驗(yàn)的特點(diǎn)就在它的"控制"。對(duì)于研究中的自變量（即________________），研究人員可以直接操縱控制。

    二、判斷題（正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃"√"，錯(cuò)誤的劃"×"。每小題1分，共10分）

    1．文字的出現(xiàn)標(biāo)志著人類原始時(shí)代的結(jié)束，文明時(shí)代的開始。（ ）

    2．大眾傳播不是一個(gè)過(guò)程，它并非行動(dòng)著指向特定的目標(biāo)。（ ）

    3．威爾伯·施拉姆于本世紀(jì)四十年代在伊利諾斯大學(xué)建立第一個(gè)傳播研究所。（ ）

    4．"民主--參與的報(bào)刊理論"是一個(gè)混合物，它包括自由主義、烏托邦主義、平均主義、環(huán)境論和地方主義。（ ）

    5．傳播學(xué)者德弗勒在《大眾傳播學(xué)》一書中說(shuō)，媒介表現(xiàn)的模式和含義遠(yuǎn)比媒介就具體問題所提供的信息更為重要。（ ）

    6．無(wú)線電波的速度是每秒4萬(wàn)公里（相當(dāng)每秒繞地球一圈）。（ ）

    7．1979年1月，上海電視臺(tái)播出了中國(guó)大陸的第一條電視廣告。（ ）

    8．民意測(cè)驗(yàn)方法受人青睞之處還在于它能夠用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理和方法，在對(duì)民意現(xiàn)象定性分析的前提下，長(zhǎng)于定量考察。（ ）

    9．關(guān)于傳播與國(guó)家發(fā)展的理論首先是由第三世界國(guó)家的學(xué)者提出的。（ ）

    10．馬克思寫作《英國(guó)工人階級(jí)狀況》，花了兩年時(shí)間深入工廠，甚至住在工人家中觀察他們的日常生活。（ ）

    三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二個(gè)至五個(gè)正確的答案，并將其號(hào)碼分別填在題干后的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。每小題2分，共10分）

1．香農(nóng)和韋弗的數(shù)學(xué)模式所顯示的正功能包括有（ ）
  A．信源     B．發(fā)射器
  C．信道     D．噪音
  E．信宿

2．加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出過(guò)的理論觀點(diǎn)有（ ）
  A．"沉默的螺旋"理論
  B．"傳播媒介就是信息"
  C．"防疫論"
  D．"傳播媒介是人體的延長(zhǎng)"
  E．"社會(huì)關(guān)系論"

3．對(duì)報(bào)紙廣告的認(rèn)識(shí)（ ）
  A．報(bào)紙發(fā)展的初期，報(bào)紙廣告就受到充分重視
  B．1625年，《英國(guó)信使報(bào)》刊登了圖書出版廣告
  C．中國(guó)報(bào)紙廣告是隨著近代報(bào)紙的創(chuàng)辦才誕生的
  D．第一批近代中文報(bào)紙是由外國(guó)教士創(chuàng)辦的教會(huì)報(bào)紙，即已大量刊登廣告
  E．中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的《解放日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》不刊登廣告

4．批判學(xué)派的分支、流派形成于英國(guó)的有（ ）
  A．政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派
  B．法蘭克福學(xué)派
  C．社會(huì)文化學(xué)派
  D．多倫多學(xué)派
  E．施接姆學(xué)派

5．內(nèi)在效度，即一項(xiàng)研究的結(jié)果是由預(yù)計(jì)的條件所決定的，而不受其他外涉因素的影響。最常見影 響內(nèi)在效度的因素包括（ ）
  A．歷史事件
  B．測(cè)驗(yàn)效應(yīng)
  C．環(huán)境
  D．生理變化
  E．時(shí)間

四、名詞解釋（每小題5分，共15分）

1．輿論圈

2．反饋

3．自然觀察法

五、簡(jiǎn)答題（第小題10分，共30分）

1．簡(jiǎn)述受眾的心理選擇過(guò)程。

2．現(xiàn)代新聞傳播工具有哪三個(gè)特點(diǎn)？并簡(jiǎn)述報(bào)紙?jiān)谂c電視的競(jìng)爭(zhēng)中幾項(xiàng)重要改進(jìn)。

3．簡(jiǎn)述拉斯韋爾的"五W模式"，并對(duì)它作出大略的評(píng)介。

六、論述題（15分）

  大眾傳播媒介的受傳者有些什么特征？并簡(jiǎn)述國(guó)外受傳者的研究的主要理論觀點(diǎn)。