一、填空題（每空1分，共20分）
1．傳播學(xué)的范圍較新聞學(xué)為廣，它研究的是___________的一切信息傳播活動(dòng)。
2．傳統(tǒng)學(xué)派在研究方法上，多有實(shí)證主義和___________主義色彩，因而又被稱(chēng)為“實(shí)證學(xué)派”。
3．傳播學(xué)的四位奠基人是拉斯維爾、___________、___________和列文。
4．李普曼在___________（書(shū)名）一書(shū)（ 1922年）中提出“刻版成見(jiàn)”的觀點(diǎn)。
5．社會(huì)責(zé)任論主要是在傳統(tǒng)理論（___________）上一個(gè)新思想接枝。
6．___________是美國(guó)著名廣播記者，“二戰(zhàn)”時(shí)作過(guò)許多出色的現(xiàn)場(chǎng)口頭報(bào)道，并且主持了《這里是倫敦》節(jié)目。
7．大眾傳播研究的內(nèi)容分析方法，起初主要是___________分析。
8．在時(shí)間和空間上，受傳者與傳播者是___________的，這是大眾傳播與人際傳播之間最突出的區(qū)別之一。
9．科學(xué)取樣，可以根據(jù)少數(shù)有代表性的___________，統(tǒng)計(jì)出全部受傳者有關(guān)的反應(yīng)。
10．美國(guó)歷史最長(zhǎng)的新聞學(xué)雜志《新聞學(xué)季刊》早期刊載的研究?jī)?nèi)容只包括___________、新聞法律和內(nèi)容分析等。
11．《沉默的螺旋》的觀點(diǎn)是德國(guó)學(xué)者_(dá)__________在七十年代初提出的。
12．人際傳播形成輿論的___________狀態(tài)。
13．希特勒、___________曾公開(kāi)鼓吹謠言重復(fù)1000次就變成真理。
14．廣告是___________經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是傳播事業(yè)發(fā)展的催化劑。
15．1650年，英國(guó)___________登載了一則要求尋找被盜的12匹馬的懸賞啟事。
16．1935年10月___________創(chuàng)建“美國(guó)民意測(cè)驗(yàn)所”，銳意探索民意測(cè)驗(yàn)的新方法。
17．批判學(xué)派的主要流派之一------法蘭克福派的主張出自___________的著作《單面向的人》。
18．美國(guó)社會(huì)學(xué)家___________提出的關(guān)于大眾傳播與國(guó)家發(fā)展的基本理論模式，是在發(fā)展傳播學(xué)這一研究領(lǐng)域中最有影響的理論之一。
19．實(shí)地調(diào)查一般遵循下列幾個(gè)主要步驟：提出研究課題→抽樣→___________→收集資料→統(tǒng)計(jì)分析資料。
二、判斷題（正確的在困后括號(hào)內(nèi)劃“Y”，錯(cuò)誤的劃“N”。每小題1分，共10分）
1．“控制論”的創(chuàng)始人是美國(guó)數(shù)學(xué)家、貝爾電話公司工程師沃倫·韋弗。（ ）
2．傳統(tǒng)學(xué)派關(guān)于國(guó)際傳播問(wèn)題的理論與主張?jiān)诼?lián)合國(guó)“國(guó)際交流委員會(huì)”的報(bào)告《一個(gè)世界，多種聲音》中受到重視和比較充分地得到反映。（ ）
3．傳播制度問(wèn)題主要是大眾傳播工具與政府的關(guān)系問(wèn)題，即言論、出版自由問(wèn)題。（ ）
4．1702年，英國(guó)《每日新聞》創(chuàng)刊，成為英國(guó)最早的日?qǐng)?bào)。（ ）
5．美國(guó)的廣告商為了防止報(bào)社虛報(bào)發(fā)行數(shù)量，于1914年聯(lián)合組織了“報(bào)紙發(fā)行數(shù)字稽核局”，通過(guò)各種途徑，調(diào)查報(bào)紙的發(fā)行量。（ ）
6．約瑟夫·克拉蹈是哥倫比亞學(xué)派的主要成員之一。他的研究成果集中體現(xiàn)在他1960年出版的《大眾傳播效果》一書(shū)中。（ ）
7．美國(guó)絕大多數(shù)效果研究項(xiàng)目，集中于競(jìng)選、廣告和電視影響兒童等幾個(gè)方面，關(guān)于雜志和書(shū)籍的傳播效果卻極少研究。（ ）
8．群體輿論主要是指發(fā)生在小群體內(nèi)部的事件所引起的小規(guī)模的眾意，它常常呈現(xiàn)出飛短流長(zhǎng)的傳播狀態(tài)。（ ）
9．心理學(xué)家判斷：人們對(duì)看到的、觸摸到的事物，要比聽(tīng)到的信息記得更快更牢。（ ）
10．信度：即研究中測(cè)量單位的一致性。（ ）
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二個(gè)至五個(gè)正確的答案，并將其號(hào)碼分別填在題干后的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。每小題2分，共10分）
1．傳播學(xué)傳統(tǒng)學(xué)派在五大部類(lèi)研究中的主要研究成果有（）
A．客觀報(bào)道消息的理論 B．“把關(guān)人論” C．研究傳播者對(duì)傳播工具的政治、經(jīng)濟(jì)控制
D．渠道分析中的N次傳播論 E．關(guān)于“反饋”的理論與實(shí)踐
2．“美國(guó)新聞自由委員會(huì)”在《自由與負(fù)責(zé)的報(bào)刊》中提出，為了改進(jìn)報(bào)刊工作，以下幾面要共同努力： （）
A．政府 B．工商企業(yè) C．報(bào)刊本身 D．公眾 E．財(cái)團(tuán)
3．國(guó)外關(guān)于受傳者研究的理論較多，其中包括（）
A．“工藝決定論” B．“社會(huì)關(guān)系論” C．“文化規(guī)范論” D．“社會(huì)責(zé)任論” E．“個(gè)人差異論”
4．對(duì)流言的認(rèn)識(shí)（）
A．謠言是產(chǎn)生流言的源頭 B．流言并不是輿論傳播的一種形態(tài)
C．流言是社會(huì)不安定狀態(tài)的反映 D．流言傳動(dòng)的前提之一是社會(huì)的迅速變革
E．流言是社會(huì)安定狀態(tài)的反映
5．對(duì)于國(guó)際傳播方面不平衡現(xiàn)象的來(lái)源、傳播媒介對(duì)社會(huì)的作用以及如何改變現(xiàn)存秩序等問(wèn)題，人們立場(chǎng)不同，觀點(diǎn)各異，大致可分為以下學(xué)派（ ）
A．保守派 B．中間派 C．改革派 D．平衡派 E．激進(jìn)派
四、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）
1． 香農(nóng)和韋弗的數(shù)學(xué)模式
2． “有選擇地接觸”
3． 羅杰斯的“創(chuàng)新-----推廣”模式
五、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）
1． 簡(jiǎn)述我國(guó)傳播學(xué)研究工作的指導(dǎo)原則和應(yīng)當(dāng)著手進(jìn)行研究的幾個(gè)方面。
2． 簡(jiǎn)述新聞事業(yè)區(qū)別于人際新聞傳播活動(dòng)的主要特征。
3． 簡(jiǎn)述中國(guó)古代廣告的主要形式。
六、論述題（15分）
為什么說(shuō)大眾傳播媒介又是輿論的控制機(jī)構(gòu)？請(qǐng)對(duì)傳播媒介控制輿論的具體方式詳加闡述。
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