1997年4月廣告?zhèn)鞑ィü�共關(guān)系學(xué)專業(yè)）試卷(江蘇)

　　第一部分（客觀題，共 40分）

　　一、單項(xiàng)選擇題（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將答題卡上相應(yīng)題
號(hào)中正確答案的字母標(biāo)號(hào)涂黑。每小題1分，共30分）

　　1、傳播的五要素說為

　　A.傳播者、受眾、信息、效果、環(huán)境
　　B.傳播者、信息、媒介、被傳播者、目的
　　C．傳播者、輿論、被傳播者、效果、人
　　D．傳播者、信息、被傳播者、效果、媒介

　　2、輿論形成的基本條件是（ ）等

　　A.社會(huì)約束 B.跨級(jí)約束 　　C．決策合理 D．新聞自由

　　3、人類生存與發(fā)展的最基本形式是

　　A.人際傳播 B．組織傳播 　　C．小團(tuán)體傳播 D．大眾傳播

　　4、新聞報(bào)道的基本屬性是

　　A敏感性 B．時(shí)效性 　　C．及時(shí)性 D．客觀性

　　5.傳播的最終目的是

　　A.反饋 B．效果 　　C．評(píng)價(jià) D．變革

　　6.影響傳播效果的傳播者特性有（ ）等

　　A真實(shí)性 B．可信度 　　C．即時(shí)性 D．文化程度

　　7、我國(guó)第一部傳播立法是

　　A．《大清律例》 B．《大清報(bào)律》 　　C．《大清印刷專律》 D．《報(bào)紙條例》

　　8、社會(huì)傳播經(jīng)驗(yàn)研究的開拓者其中有

　　A霍夫蘭、施拉姆、拉斯韋爾
　　B．庫(kù)利、盧因、霍夫蘭
　　C.帕克、杜威、施拉姆
　　D．拉扎斯菲爾德、李普曼、杜威

　　9.信息過量的可行的處理方式有（ ）等

　　A.省略 B．過慮 　　C.失誤 D．逃避

　　10.庫(kù)利認(rèn)為，現(xiàn)代傳播的特性是

　　A.單向性 B．快速性 　　C．公開性 D．超越性

　　11．從傳播的意義而言，現(xiàn)代人生活方式的五大支柱是

　　A.電視 電話 報(bào)紙 廣播 電腦
　　B．電視 電話 報(bào)紙 圖書 廣播
　　C.電話 電影 電腦 圖書 廣播
　　D．電視 電話 圖書 廣播 電腦

　　12．帕克把傳播功能分為兩種

　　A.參考功能 影響功能 B．正功能 負(fù)功能
　　C.顯功能 隱功能 D．參考功能 表達(dá)功能

　　13．最早的印刷術(shù)是我國(guó)的

　　A.雕版印刷術(shù) B.膠泥活字印刷 　　C．金屬印刷 D．機(jī)器印刷

　　14．近代中國(guó)的報(bào)刊出現(xiàn)在19世紀(jì)初，主要有《中外新報(bào)人》、《匯報(bào)》和（ ）等

　　A.新青年》 B．《勞動(dòng)者》 　　C．《察世倫每月統(tǒng)記傳》 D．《勞動(dòng)界》

　　15．美國(guó)學(xué)者丁·吉布總結(jié)出（ ）兩種傳播氣候

　　A.封閉性和開放性 B．宏觀和微觀 　　C.主觀和客觀 D．抽象和具體

　　16．組織成員之間不以角色為基礎(chǔ)，不為職位所拘束的信聯(lián)系線路屬

　　A正式渠道 B．非正式渠道 　　C．正常渠道 D．非正常渠道

　　17．（ ）是世界上規(guī)模最大的新聞采訪機(jī)構(gòu)

　　A合眾國(guó)際社 B．路透社 　　C．美聯(lián)社 D．共同社

　　18．梅羅維茨的媒介理論是以麥克盧漢的媒介理論和戈夫曼的（ ）為基礎(chǔ)的

　　A交換理論 B．結(jié)構(gòu)功能理論　 c.沖突理論 D．情境理論

　　19．簡(jiǎn)單的人的需要，附加一些具有不同程度的非計(jì)算性變量，如空間、光線、感覺、交際，是指

　　A.基本的人的需要 B．復(fù)合的人的需要
　　C.復(fù)雜的人的需要 D．超復(fù)雜的人的需要

　　20．拉斯韋爾的一般傳播模式是指

　　A.傳播者——信息——媒介——受傳者——效果
　　B.傳播者——目的——信息——媒介——受傳者——效果
　　C.某人——感知某事——作出反應(yīng)——在某場(chǎng)合下——借助某種工具——制作可用的材料——于某種形式中——于某種背景中——傳遞某種內(nèi)容——獲得某種結(jié)果
　　D．公訊十私訊——譯碼——制碼——訊息——非口訊十口訊——非口訊十日訊——譯碼——制碼——私訊十公訊

　　21．弱化受傳者原有傾向，是

　　A.非預(yù)期效果 B．負(fù)效果 　　C．正效果 D．無(wú)效果

　　22．發(fā)現(xiàn)與提出“睡眠效應(yīng)”的是

　　A.霍夫蘭和卡勒門 B．巴托勒特和克萊伯
　　C.賽弗林和坦卡特 D．雅克·埃勒爾和約翰·利里

　　23．輿論的本質(zhì)是

　　A.反映社會(huì)事實(shí) B．特定社會(huì)集團(tuán)的利益
　　C．影響公眾 D．社會(huì)控制

　　24．最容易成為大眾傳播監(jiān)督的對(duì)象是

　　A.政府行為 B．個(gè)人行為 　　C．商業(yè)行為 D．日常行為

　　25．1903年6月29日，上海租界當(dāng)局正式封閉了《蘇報(bào)》，反映了（ ）對(duì)新聞傳播的控制力量

　　A.外國(guó)殖民主義勢(shì)力 B．袁世凱政府 　　C．清政府 D．國(guó)民黨政府

　　26.單獨(dú)約見記者屬于政府對(duì)（ ）的控制

　　A.傳播渠道 B．公眾信息 　　C．自身信息 D．傳播機(jī)構(gòu)

　　27．大眾傳媒要為受眾發(fā)表意見提供更多的機(jī)會(huì)與條件，從而使大眾傳播媒介成為社會(huì)講壇，這是（ ）的基本觀點(diǎn)

　　A.社會(huì)分類論 B.社會(huì)參與論 　　C．社會(huì)責(zé)任論 D．社會(huì)關(guān)系論

　　28．媒介接觸的成熟模式是

　　A.電視——報(bào)紙——廣播
　　B．電視——廣播——報(bào)紙
　　C．報(bào)紙——電視——廣播
　　D．報(bào)紙——廣播——電視

　　29．我國(guó)對(duì)外傳播中，首先要求

　　A.努力塑造中國(guó)大國(guó)形象 B.真實(shí)反映中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)
　　C．使外國(guó)人易懂 D．加強(qiáng)生動(dòng)性

　　30．“抗胃炎新藥——胄寧沖劑”是廣告標(biāo)題中的

　　A.直接性標(biāo)題 B．間接性標(biāo)題
　　C．復(fù)合性標(biāo)題 D.贊揚(yáng)式標(biāo)題

　　二、多項(xiàng)選擇題（在下列每小題五個(gè)備選答案中選出二至五個(gè)正確答案，并將答題卡上相應(yīng)題號(hào)中全部正確答案的字母標(biāo)號(hào)均涂黑。涂錯(cuò)，多或少涂均不得分。每小題1分，共10分）

　　31．培養(yǎng)新聞敏感的途徑是

　　A.求異思維 B．加大信息密度 　　C.感覺聯(lián)想 D．宏觀意識(shí) 　　E．加快報(bào)道速度

　　32．政府對(duì)傳播機(jī)構(gòu)的控制，包括下列哪幾項(xiàng)？

　　A.刊前檢查制 B.審批制 C．加容制 D．懲辦制　 E．分配制

　　33．在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，提高新聞價(jià)值的途徑有

　　A.宏觀意識(shí) B．求異思維　 C.提高報(bào)道深度 D．小中見大