16.對(duì)于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( C )。

　　A.產(chǎn)品專業(yè)化 B.市場(chǎng)專業(yè)化 C.無(wú)差異營(yíng)銷 D.差異營(yíng)銷

　　17.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱為( A )。

　　A.市場(chǎng)專業(yè)化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專業(yè)化 D.完全差異性

　　18.企業(yè)定位于市場(chǎng)“空白點(diǎn)”的定位策略是( A )。

　　A.迎頭定位 B.避強(qiáng)定位 C.重新定位 D.二次定位

　　19.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指( A )的總數(shù)。

　　A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌

　　20.在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于( A )。

　　A. 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策

　　C. 產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策

　　21.品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱為( A )。

　　A.品牌標(biāo)記 B.品牌名稱 C.商標(biāo) D.服務(wù)標(biāo)記

　　22.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( C )生命周期。

　　A.使用 B.物理 C.市場(chǎng) D.經(jīng)濟(jì)

　　23.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要買(mǎi)的東西，是產(chǎn)品整體概念中的( A )。

　　A.形式產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品

　　24.在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述( A )。

　　A.產(chǎn)品組合寬度 B.產(chǎn)品組合長(zhǎng)度

　　C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

　　25.企業(yè)在定價(jià)時(shí)，通過(guò)降低價(jià)格薄利多銷來(lái)達(dá)到增加盈利的目的，采取這種策略的前提是( B )。

　　A.需求價(jià)格彈性小于1 B.需求價(jià)格彈性大于1

　　C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1

　　26.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷職能，這種折扣一般稱為( C )。

　　A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣 C.交易折扣 D.季節(jié)折扣

　　27. 適合采用直接分銷渠道的是( C )。

　　A. 罐裝飲料 B. 化妝品 C. 大型機(jī)械 D. 筆記本電腦

　　28. 促銷的實(shí)質(zhì)是( B )。

　　A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客

　　29. 人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為( D )。

　　A.沒(méi)有靈活性 B.無(wú)法促成買(mǎi)賣(mài)雙方形成良好的關(guān)系

　　C.推銷費(fèi)用低 D.推銷費(fèi)用高

　　30.公共宣傳的目標(biāo)是(C )。

　　A.出售商品 B.盈利

　　C.樹(shù)立企業(yè)良好的形象 D.占領(lǐng)市場(chǎng)

　　31.銷售促進(jìn)的著眼點(diǎn)是( C )。

　　A.提高投資回收率 B.促進(jìn)商品在未來(lái)時(shí)期的銷售

　　C.促進(jìn)當(dāng)前商品的銷售 D.進(jìn)行成本控制

　　32.銷售額分析、市場(chǎng)占有率分析、費(fèi)用/銷售額比分析、顧客滿意度跟蹤等都是(A )的常用方法。

　　A.年度計(jì)劃控制 B.獲利性控制 C.效率控制 D.戰(zhàn)略控制

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