中國傳媒大學(xué)：2008年考研廣告學(xué)試題點評

　　2008年中國傳媒大學(xué)的廣告學(xué)試題發(fā)生了重大的變化，一改往年初試只考傳播學(xué)的做法，加入了廣告學(xué)的內(nèi)容�？偟膩碚f，傳播學(xué)和廣告學(xué)的比例比較適中，一篇150分的試卷，其中傳播學(xué)的試題占50分，廣告學(xué)的試題占100分。傳播學(xué)方面僅考查了美國經(jīng)驗學(xué)派的傳播學(xué)知識，而廣告學(xué)的考查范圍則較為寬泛。

　　全部試題難度適中，基本沒有難題，偏重于對基礎(chǔ)知識的考查，只有一道理論聯(lián)系實際的分析題。論述題中“論述品牌對消費者與企業(yè)的價值”和分析題屬于開放題，可以讓考生自由發(fā)揮。

　　一、試題分析

　　1.名詞解釋共有六題，主要考查基礎(chǔ)知識點，范圍涉及傳播學(xué)者、基礎(chǔ)概念、研究方法等。名詞解釋作為最初級的題型，考查范圍常常涉及一些不太靈活、考生發(fā)揮空間不大的知識點。如廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)的基本概念，人物，歷史事件，研究方法，熱點話題等�？忌�在回答名詞解釋題目的時候，只要把概念解釋清楚，答出要點即可。

　　2.簡答題共有三題，包括一道傳播學(xué)試題，和兩道廣告學(xué)試題。其中傳播學(xué)試題也是考查傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識；廣告學(xué)則考查了廣告創(chuàng)意和廣告媒介的內(nèi)容�？忌�在回答簡答題的時候，基本要求仍然是答出要點，并可以在答案前標注序號，以示明晰。需要注意的是，對于某些重要知識點，不同年份會以不同的題型和角度來考查，如“簡要說明媒介計劃的基本思路”一題，如果轉(zhuǎn)換為應(yīng)用題，則為“請試寫出一份媒介計劃書”，難度自然也提高了。類似的題目還有廣告文案、廣告調(diào)研方案等考點。

　　3.論述題是要求在簡答題的基礎(chǔ)上進行包含個人觀點論述的一種題型。今年的兩道論述題考查的知識點分別為傳播學(xué)的傳播效果研究，以及廣告學(xué)的品牌。在中華傳媒網(wǎng)廣告學(xué)考前點題班的輔導(dǎo)中，這兩道題目都曾做過詳盡的分析提醒考生注意。如果依照簡答題的答題思路，只要求回答出相關(guān)的知識點即可。但作為論述題，則應(yīng)加上個人的理解和認識，前提是必須言之有理，自圓其說。最好加上一些近年來發(fā)生的案例作為佐證。這就需要考生在復(fù)習(xí)課本知識之余，應(yīng)廣泛閱讀一些專業(yè)刊物、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站，對一些熱點問題有所了解。

　　4.分析題是近兩年考試中新出現(xiàn)的題型。分析題的答題要求應(yīng)與論述題類似。就該題而言，對考生的答題方向并沒有明確說明。但就題目而言，除了必要的基礎(chǔ)知識之外，還需要考生對業(yè)界特別是廣告媒介的發(fā)展動向有清楚深入的了解。這同樣依賴于課本之外的對專業(yè)刊物和專業(yè)網(wǎng)站，才能夠?qū)W以致用。回答這類題型需要注意的是（1）要對基本概念做出解釋；（2）理論和實際相結(jié)合，有理有據(jù)；（3）結(jié)合實例重在分析；（4）寫成小論文，條理清晰。

　　二、對2009年考生的建議

　　1.必須全面、準確地把握基礎(chǔ)理論與基礎(chǔ)概念。只有掌握了最基礎(chǔ)的知識，答題的時候才有據(jù)可循。中國傳媒大學(xué)的廣告學(xué)試題一直重視對基礎(chǔ)知識的考查。就2008年試卷的整體情況而言，基礎(chǔ)知識占據(jù)了很大比例。即使是難度較大的論述題和分析題，在答題之初也需要對基礎(chǔ)概念進行梳理。因此，招生簡章上的參考書目必須重點掌握，并力求在復(fù)習(xí)到一定程度的時候，總結(jié)出自己的傳播學(xué)和廣告學(xué)的知識體系。

　　2.理論必須聯(lián)系實踐�；蛘哒f，注意掌握業(yè)界的熱點問題。廣告學(xué)是一門極具有實用價值的學(xué)科。許多基礎(chǔ)理論也是來源于實踐，或者需要經(jīng)過實踐的檢驗。因此，筆者在這里再次重申應(yīng)當閱讀一些專業(yè)性的刊物，比如《國際廣告》、《中國廣告》、《銷售與市場》、《中國廣播影視》等，將熱點問題總結(jié)為一個個案例，并相對應(yīng)地總結(jié)出其中涉及到的理論知識。

　　08年的碩士研究生入學(xué)考試剛剛過去不久，各位考生經(jīng)歷了漫長的復(fù)習(xí)和考前的緊張，終于可以好好放松一下了。但放松之余，恐怕還會有一些緊張，一些擔憂。成績還是未知數(shù)，能否上線還不清楚，即使上線，后面還會有新的競爭……我勸諸位，這些都別想了，先好好玩它一個月再說。不管結(jié)果如何，我相信大部分考生都盡到了最大的努力，有付出就一定有回報，莫問收獲，但問耕耘，無論這次能否考上，這段經(jīng)歷，都已經(jīng)成為你年輕時代拼搏進取、挑戰(zhàn)自我的見證，成為了美好的回憶的寶貴的財富。在這里預(yù)祝大家都取得理想的成績，在五彩斑斕的2008年里，充實、快樂地度過每一天。

　　一、整體要求

　　從整體上看，今年的考題對考生的要求，既包括了基礎(chǔ)知識、基本理論的掌握，又包括了知識、理論的靈活運用、舉一反三能力。與前幾年的試題相比，尤其是與去年的考題相比，對知識、理論靈活運用的要求有所提高，這也是近幾年傳媒大學(xué)新聞學(xué)考題的一個總趨勢：基本概念、定義考得越來越少，而對考生平時的知識儲備、閱讀積累和現(xiàn)場應(yīng)變性思維能力考得越來越多，對一些學(xué)術(shù)前沿話題也有所涉及。

　　具體地說，在新聞學(xué)的基本概念、定義中，今年考到的只有以下幾個：新聞手段的概念、《東西洋考每月統(tǒng)記傳》、《實踐是檢驗真理的唯一標準》、《人民之友報》、《申報》、廣播通訊的定義、新聞體裁的概念，總共大約50分，在150分中占少數(shù)。其它題都是對知識靈活運用能力、融會貫通能力、平常閱讀積累和學(xué)術(shù)前沿話題的考核。比如新聞理論部分的論述題和第二道簡答題，考的都是新聞學(xué)術(shù)界的前沿話題、熱點話題。關(guān)于“十七大報告”，我在考前必會20題的輔導(dǎo)中已經(jīng)有過詳細的講解，這類重要的熱點問題，考試是不能回避的。新聞史部分的論述題，要求學(xué)生將參考書中三章的內(nèi)容融會貫通、靈活使用。

　　由此可見，傳媒大學(xué)的新聞學(xué)考題，正在由“知識型考核”向“能力型考核”轉(zhuǎn)變，由“記憶性考查”向“創(chuàng)造力考查”轉(zhuǎn)變，由“參考書本位”向“閱讀面本位”轉(zhuǎn)變。因此，提醒后面的考生，在熟悉參考書的同時，（1）一定要加強日常的閱讀積累，對于各位新聞傳播學(xué)大家、名家的觀點要有所了解；（2）對于各類新聞學(xué)著作都要有所涉獵；（3）對于各種社會熱點、焦點話題加強關(guān)注；（4）要經(jīng)常從新聞學(xué)術(shù)期刊上了解和感受新聞傳播學(xué)界的前沿話題。

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