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2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試考前沖刺備考干貨匯總

　　1、張先生工作之余通過(guò)網(wǎng)約車平臺(tái)提供網(wǎng)約車服務(wù)。這種商務(wù)活動(dòng)模式屬于()電子商務(wù)。

　　A. B2C

　　B. C2C

　　C. B2G

　　D. B2B

　　參考答案：B

　　參考解析：選項(xiàng)A錯(cuò)誤：B2C電子商務(wù)是指企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。選項(xiàng)B正確：C2C是指消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。C2C為買賣雙方提供一個(gè)在線交易平臺(tái)，使賣方可以主動(dòng)提供商品上網(wǎng)拍賣，而買方可以自行選擇商品進(jìn)行競(jìng)價(jià)，這種交易方式是多變的，本案例中張先生利用工作之余通過(guò)網(wǎng)約車平臺(tái)提供網(wǎng)約車服務(wù)，利用網(wǎng)約車平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易屬于指消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤：B2G是指企業(yè)與政府管理部門之間的電子商務(wù)。選項(xiàng)D錯(cuò)誤：B2B是指企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)，即以企業(yè)為主體，企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換的電子商務(wù)活動(dòng)。

　　2、電子商務(wù)的四流中，具有雙向傳遞特點(diǎn)的是()

　　A. 商流

　　B. 物流

　　C. 資金流

　　D. 信息流

　　參考答案：D

　　參考解析：選項(xiàng)A商流是指物品在流通中發(fā)生形態(tài)變化的過(guò)程，即由貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，以及由商品形態(tài)轉(zhuǎn)化為貨幣形態(tài)，隨著買賣關(guān)系的發(fā)生，商品所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移的過(guò)程。不涉及雙向傳遞，因此選項(xiàng)A錯(cuò)誤。選項(xiàng)B物流指商品從供應(yīng)地向接收地的實(shí)體物流過(guò)程。不涉及雙向傳遞，因此選項(xiàng)B錯(cuò)誤。選項(xiàng)C資金流指在買賣雙方間隨著商品實(shí)物及其所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而發(fā)生的資金往來(lái)流程。不涉及雙向傳遞，因此選項(xiàng)C錯(cuò)誤。選項(xiàng)D信息流是電子商務(wù)各個(gè)主體之間的信息傳遞與交流的過(guò)程，它伴隨整個(gè)交易過(guò)程。涉及信息的雙向傳遞，因此選項(xiàng)D正確。

　　3、下列電子商務(wù)運(yùn)作系統(tǒng)的組成要素中，()是推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的根本力量。

　　A. CA認(rèn)證中心

　　B. 消費(fèi)者

　　C. 企業(yè)

　　D. 銀行

　　參考答案：C

　　參考解析：選項(xiàng)C正確，企業(yè)是電子商務(wù)中的重要主體，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)布產(chǎn)品信息，了解市場(chǎng)需求信息，提供服務(wù)，完成交易。它既是產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，又是信息的提供者，是推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的根本力量。

　　4、某公司以新聞報(bào)道的方式在門戶網(wǎng)站傳播公司品牌。這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式屬于()。

　　A. 博客營(yíng)銷

　　B. 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

　　C. 病毒式營(yíng)銷

　　D. 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷

　　參考答案：D

　　參考解析：選項(xiàng)A錯(cuò)誤：博客營(yíng)銷是指通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。選項(xiàng)B錯(cuò)誤：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是指把傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的新型營(yíng)銷方式，是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)消費(fèi)者或企業(yè)銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間進(jìn)行互動(dòng)溝通，兩者對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶的印象，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。選項(xiàng)C錯(cuò)誤：病毒式營(yíng)銷利用用戶口碑傳播的原理進(jìn)行營(yíng)銷。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”傳播能力很強(qiáng)，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營(yíng)銷成為一種高效的信息傳播方式。選項(xiàng)D正確：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷又稱“網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章，包括一些新聞通稿、深度報(bào)道、案例分析等。

　　5、以下屬于即時(shí)通信營(yíng)銷的是()。

　　A. 網(wǎng)絡(luò)在線交流

　　B. 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷

　　C. 博客營(yíng)銷

　　D. 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷

　　參考答案：A

　　參考解析：此題考查即時(shí)通信營(yíng)銷的概念。即時(shí)通信營(yíng)銷是通過(guò)即時(shí)通信工具推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段。包括網(wǎng)絡(luò)在線交流和廣告。(1)網(wǎng)絡(luò)在線交流。中小企業(yè)建立網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時(shí)一般會(huì)有即時(shí)通信功能,這樣潛在的客戶如果對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會(huì)主動(dòng)和在線的商家聯(lián)系。(2)廣告。中小企業(yè)可以通過(guò)即時(shí)通信工具發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過(guò)圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情,同時(shí)加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。選項(xiàng)B網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷是指生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，直接發(fā)展分銷渠道或直接面對(duì)終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，如B2C、B2B等。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷是通過(guò)把傳統(tǒng)的直銷行為和網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合,從而演變成的一種全新的顛覆性的營(yíng)銷模式。選項(xiàng)C博客營(yíng)銷是指通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。博客營(yíng)銷的本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，建立起個(gè)人品牌，樹(shù)立“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的身份，進(jìn)而影響讀者和消費(fèi)者的思維和購(gòu)買行為。選項(xiàng)D網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是指企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這樣的事件吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造良好的企業(yè)、組織形象，以謀求企業(yè)更大效益的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

　　6、某公司正在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站試運(yùn)行，這種活動(dòng)屬于電子商務(wù)運(yùn)作過(guò)程中()階段的工作。

　　A. 電子商務(wù)組織實(shí)施

　　B. 選擇電子商務(wù)策略

　　C. 系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

　　D. 制定電子商務(wù)戰(zhàn)略

　　參考答案：A

　　參考解析：電子商務(wù)的運(yùn)作步驟：①明確愿景;②制定戰(zhàn)略;③選擇策略;④系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā);⑤電子商務(wù)組織實(shí)施。前四步完成后，企業(yè)開(kāi)始實(shí)施電子商務(wù)活動(dòng)，具體包括電子商務(wù)網(wǎng)站推廣、試運(yùn)行、評(píng)估反饋、完善、全面實(shí)施等。因此本題中“某公司正在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站試運(yùn)行”屬于電子商務(wù)組織實(shí)施階段。

　　7、下列產(chǎn)品中，可以實(shí)現(xiàn)完全電子商務(wù)的是()。

　　A. 共享單車

　　B. 網(wǎng)絡(luò)電影

　　C. 新能源汽車

　　D. 智能手機(jī)

　　參考答案：B

　　參考解析：完全電子商務(wù)是指在交易過(guò)程中的商流、資金流、物流、信息流都能夠在網(wǎng)上完成，商品或服務(wù)的整個(gè)商務(wù)過(guò)程都可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)的電子商務(wù)。完全電子商務(wù)交易的對(duì)象主要包括無(wú)形貨物和服務(wù)，如某些計(jì)算機(jī)軟件、娛樂(lè)產(chǎn)品的聯(lián)機(jī)訂購(gòu)、付款和交付，或者是全球規(guī)模的信息服務(wù)。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電影屬于完全電子商務(wù)，其整個(gè)交易過(guò)程都能夠在網(wǎng)上完成。

　　8、下列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式中，具有將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相結(jié)合特點(diǎn)的是()。

　　A. 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

　　B. 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷

　　C. 網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷

　　D. 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷

　　參考答案：A

　　參考解析：選項(xiàng)A正確：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)信息目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，它具有電視短片的種種特征，如感染力強(qiáng)，形式，內(nèi)容多樣，富有創(chuàng)意等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性，傳播速度快，成本低廉等�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)集于一身。選項(xiàng)B錯(cuò)誤：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是指企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這樣的事件吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造良好的企業(yè)、組織形象，以謀求企業(yè)更大效益的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤：網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷是指企業(yè)把設(shè)計(jì)好的有創(chuàng)意的圖片，在各大論壇、空間、博客和即時(shí)聊天等工具上進(jìn)行傳播或通過(guò)搜索引擎自動(dòng)抓取，最終通過(guò)傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。選項(xiàng)D錯(cuò)誤：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章，包括網(wǎng)絡(luò)新聞通稿、深度報(bào)道、案例分析等，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營(yíng)銷方式。

　　9、企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的首要步驟是()。

　　A. 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　　B. 選擇策略

　　C. 明確愿景

　　D. 確定業(yè)務(wù)模式

　　參考答案：C

　　參考解析：企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的運(yùn)作步驟：①明確愿景;②制定戰(zhàn)略;③選擇策略;④系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā);⑤電子商務(wù)組織實(shí)施。因此首要步驟是選項(xiàng)C明確愿景。

　　10、電子商務(wù)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)需求背景是()。

　　A. 經(jīng)濟(jì)全球化

　　B. 生態(tài)綠色化

　　C. 工藝專業(yè)化

　　D. 分工協(xié)作化

　　參考答案：A

　　參考解析：選項(xiàng)A正確，經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)革命推動(dòng)信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，強(qiáng)烈地影響著國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境，加快世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與重組，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式、商務(wù)的運(yùn)作過(guò)程和方法產(chǎn)生了巨大的影響，甚至對(duì)人類的思維方式、工作方式和生活方式也產(chǎn)生了重要影響，這種影響直接催生了電子商務(wù)。

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