回答題

　　2011年3月，日本發(fā)生里氏8級以上的地震，地震后核電站發(fā)生多起核爆炸。我國沿海居民為了防止核輻射，爭相搶購食鹽，以及含食鹽較多的食品。食鹽價格更是成倍上漲。某企業(yè)集團主要經(jīng)營生活資料，經(jīng)營的商品主要有羽絨服、電冰箱、鋼材、空調(diào)、彩電、電腦、食鹽、蔬菜、制冷劑、冷飲、電熱扇等。該企業(yè)集團依據(jù)商品的供求形態(tài)來選擇預測方法，并對企業(yè)經(jīng)營的商品進行預測。

　　閱讀以上材料，回答下列問題：

　　91

　　上述材料中，食鹽被居民搶購一空，價格飛漲。結(jié)合上述企業(yè)集團的經(jīng)營商品，需求處于穩(wěn)定形態(tài)的有(　　)。

　　A.羽絨服

　　B.食鹽

　　C.電熱扇

　　D.電冰箱

　　參考答案：B

　　參考解析:

　　本題考查對需求處于穩(wěn)定狀態(tài)的理解。盡管一時被搶購，食鹽仍是生活必需品，需求處于穩(wěn)定狀態(tài)。

　　92 對于需求處于穩(wěn)定形態(tài)的電腦、蔬菜、牙膏等商品，最適宜的預測方法是(　　)。

　　A.專家小組意見法

　　B.算術(shù)平均數(shù)法

　　C.德爾菲法

　　D.季節(jié)指數(shù)分析法

　　參考答案：B

　　參考解析:

　　本題考查算術(shù)平均數(shù)法的適用范圍。算數(shù)平均數(shù)法能拉平隨機波動的影響，對穩(wěn)定形態(tài)較為合適。

　　93 該企業(yè)集團近11個月的銷售量如下表所示：

　　運用上期銷售量法，則第l2個月的銷售量預測值為(　　)萬元。

　　A.500

　　B.460

　　C.470

　　D.480

　　參考答案：D

　　參考解析:

　　本題考查上期銷售量法。上期銷售量法是把上一期的實際銷售量作為下一期銷售量的預測值。

　　94運用算數(shù)平均數(shù)法，則第12個月的銷售量預測值為(　　)萬元。

　　A.500

　　B.460

　　C.470

　　D.480

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　本題考查使用算數(shù)平均數(shù)法計算銷售

　　95 運用一次指數(shù)平滑法預測，已知第11個月的銷售量預測值為F11=500，取α=0.6，則第12個月的銷售量預測值為(　　)萬元。

　　A.488

　　B.478

　　C.486

　　D.480

　　參考答案：A

　　參考解析:

　　本題考查銷售量預測值的計算。F12=aD11+(1-a)F11=0.6×480+0.4×500=488(萬元)。

　　96 時間序列分析法有很多，常用的有(　　)。

　　A.一元線性回歸分析法

　　B.算數(shù)平均數(shù)法

　　C.指數(shù)平滑法

　　D.移動平均數(shù)法

　　參考答案：B,C,D

　　參考解析:

　　本題考查時間序列分析法的類型。上期銷售量法、算數(shù)平均數(shù)法、指數(shù)平滑法、移動平均數(shù)法是常用的時間序列分析法。

　　回答題

　　格力電器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、格力標志服務于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品。2009年公司營業(yè)總收入和凈利潤雙雙逆勢增長，在格力電器主營業(yè)務分產(chǎn)品情況中，空調(diào)及配件業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收人383.29億元，占公司營收比例98.11%。另外，格力掌握空調(diào)制造核心技術(shù)，力爭打造世界品牌。

　　閱讀以上材料，回答下列問題：

　　97

　　格力公司采用的經(jīng)營層戰(zhàn)略屬于(　　)。

　　A.成本領先戰(zhàn)略

　　B.差別化戰(zhàn)略

　　C.專一經(jīng)營戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　本題考查專一經(jīng)營戰(zhàn)。專一經(jīng)營戰(zhàn)是指商品流通企業(yè)把經(jīng)營戰(zhàn)的重點放在一個特定的目標市場上，為特定地區(qū)或特定的購買群體提供某種特定的商品和服務的戰(zhàn)。格力空調(diào)及配件業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入占公司營收比例98.11%，可以判斷是專一經(jīng)營戰(zhàn)。

　　98 根據(jù)上述資料的描述，可以看出格力的核心競爭力是源自(　　)。

　　A.人力資源

　　B.價值觀

　　C.技術(shù)體系

　　D.信息系統(tǒng)

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　本題考查核心競爭力。材料中提到格力掌握核心科技，力爭打造世界品牌，可以判斷格力的核心競爭力源自技術(shù)體系。

　　99 格力公司采用的經(jīng)營戰(zhàn)略主要適用的情景是(　　)。

　　A.市場上有顯著不同的顧客群

　　B.市場上有顯著相同的顧客群

　　C.企業(yè)現(xiàn)有資源不允許追求較寬的市場面

　　D.從各種環(huán)境、行業(yè)及企業(yè)自身的分析看，企業(yè)的現(xiàn)狀更適宜某些市場

　　參考答案：A,C,D

　　參考解析:

　　本題考查專一化經(jīng)營戰(zhàn)。專一化經(jīng)營戰(zhàn)主要適用于：市場上有顯著不同的顧客群，這些顧客群對商品和服務有不同的需求，或者習慣于以不同的方式使用商品，在多個細分市場經(jīng)營的競爭者想要滿足某特定市場需求，所花代價太大;沒有其他競爭者試圖專注于這一相同的目標市場，企業(yè)現(xiàn)有資源不允許追求較寬的市場面;從各種環(huán)境、行業(yè)及企業(yè)自身的分析看，企業(yè)的現(xiàn)狀更適宜某些市場等。

　　100 按照邁克爾·波特的觀點，影響企業(yè)所在行業(yè)競爭狀況的力量包括(　　)。

　　A.潛在的進入者的威脅

　　B.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭

　　C.成本構(gòu)成情況

　　D.供應商討價還價的能力

　　參考答案：A,B,D

　　參考解析:

　　本題考查影響企業(yè)所在行業(yè)競爭狀況的力量。按照邁克爾·波特的觀點，影響企業(yè)所在行業(yè)競爭狀況的力量包括潛在的進入者的威脅、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、買方討價還價的能力、替代商品或服務的威脅、供應商討價還價的能力。

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