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　　1、單選題

　　某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的手機業(yè)務市場機會小、面臨的威脅高，該企業(yè)的手機業(yè)務處于威脅—機會矩陣圖中的(　)。

　　A、理想業(yè)務

　　B、困難業(yè)務

　　C、冒險業(yè)務

　　D、成熟業(yè)務

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查威脅—機會綜合分析。困難業(yè)務即低機會和高威脅的業(yè)務。

　　2、單選題

　　在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)制定產(chǎn)品價格時要考慮的主要因素是(　)。

　　A、市場需求

　　B、市場競爭

　　C、成本

　　D、費用

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本題考查影響產(chǎn)品定價的因素。在市場經(jīng)濟條件下，市場需求是企業(yè)制定產(chǎn)品價格時要考慮的主要因素。

　　3、單選題

　　“歐雨公司”擁有挖掘機、起重機、卡車、塔吊4條產(chǎn)品線，這4條產(chǎn)品線屬于產(chǎn)品組合維度中的(　)。

　　A、寬度

　　B、長度

　　C、深度

　　D、關聯(lián)度

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品組合的基本概念。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。

　　4、單選題

　　牙膏根據(jù)黃種人白種人喜好不同，提供美白，防蛀，薄荷味牙膏供選購，屬于(　)。

　　A、人口變量

　　B、行為變量

　　C、地理變量

　　D、心理變量

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查市場細分的標準。行為細分變量包括：消費者購買時機、消費者所追求的利益、使用者情況、忠誠程度、使用頻率、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等。

　　5、單選題

　　某服裝廠按年齡把消費者分為老年人、中年人和兒童，針對每類消費者設計和生產(chǎn)不同的服裝滿足其需求，則該企業(yè)采用的目標市場策略是(　)。

　　A、無差異性營銷戰(zhàn)略

　　B、差異性營銷戰(zhàn)略

　　C、集中性營銷戰(zhàn)略

　　D、進攻型營銷戰(zhàn)略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查目標市場選擇戰(zhàn)略。差異性營銷戰(zhàn)略：這是一種以市場細分為基礎的營銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對消費者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

　　6、單選題

　　根據(jù)大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)“五星”概念模型，品牌資產(chǎn)的核心是(　)。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌聯(lián)想度

　　C、品牌忠誠度

　　D、品牌認知度

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本題考查品牌資產(chǎn)。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心，如果沒有品牌消費者的忠誠，品牌不過是一個幾乎沒有價值的商標或用于區(qū)別的符號。

　　7、多選題

　　下列定價方法中，屬于競爭導向定價法的有(　)。

　　A、密封投標定價法

　　B、競爭價格定價法

　　C、隨行就市定價法

　　D、認知價值定價法

　　E、成本加成定價法

　　【答案】

　　ABC

　　【解析】

　　本題考查競爭導向定價法。競爭導向定價法：這種方法主要以市場上相互競爭的同類商品價格為定價基本依據(jù)，參考成本和供求狀況來確定商品價格。其主要有隨行就市定價法、競爭價格定價法、密封投標定價法等。

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