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第二節(jié) 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　宏觀環(huán)境分析：

　　宏觀環(huán)境分析分為：政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術環(huán)境。

　　(一)政治法律環(huán)境：

　　政治環(huán)境分析包括國家和企業(yè)所在地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況;執(zhí)政黨所要推行的基本政策以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。這些基本政策包括產業(yè)政策、稅收政策以及補貼政策。

　　政治環(huán)境的變化有時對組織的決策行為產生直接作用，但更多的表現為間接的影響。

　　(二)經濟環(huán)境：

　　(1)首先分析宏觀經濟的總體狀況。即商品流通企業(yè)所在國家或地區(qū)的國民收入、國內生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映出國民經濟發(fā)展形勢。

　　一般來說，經濟高速發(fā)展的情況下，市場擴大，需求增加，商品流通企業(yè)的發(fā)展機會就多。

　　(2)其次關注微觀經濟狀況，即商品流通企業(yè)所在地區(qū)或者所服務地區(qū)的消費者的收入水平、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。

　　假設其他條件不變，一個地區(qū)的就業(yè)越充分，收入水平越高，那么該地區(qū)的購買能力就越高，對商品流通企業(yè)的商品或服務的需求可能就越大。

　　(三) 技術環(huán)境：

　　技術環(huán)境的變化主要從兩個方面影響企業(yè)戰(zhàn)略的選擇，即技術的變革為商品流通企業(yè)創(chuàng)造了機遇，科技進步也給商品流通企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

　　(四) 社會環(huán)境：

　　社會環(huán)境包括社會文化、社會習俗、社會道德觀念、社會公眾的價值觀念以及人口統(tǒng)計特征等。人口規(guī)模大小、人口年齡構成及性別比例會影響商品流通企業(yè)的商品流通規(guī)模和結構;社會習俗、社會道德觀、價值觀影響商品流通企業(yè)的管理者和員工的工作態(tài)度及行為。

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