第三節(jié)　市場行為

　　市場行為是指企業(yè)為實現(xiàn)其目標而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。

　　一、合謀

　　競爭和合作是兩種最基本的市場關(guān)系。企業(yè)間的市場協(xié)調(diào)行為通常是采取暗中共謀的形式。下面主要討論合作定價行為。

　　所謂合作定價，就是企業(yè)間關(guān)于價格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。最基本形式是卡特爾和價格領(lǐng)導(dǎo)制。

　　(一)卡特爾(串謀或共謀)

　　在寡頭壟斷市場上，若干企業(yè)為達到穩(wěn)固的壟斷市場的目的而結(jié)成聯(lián)盟(提價限產(chǎn))，這樣的組織就是卡特爾。卡特爾在許多國家都是非法的。

　　(二)價格領(lǐng)導(dǎo)制

　　價格領(lǐng)導(dǎo)制是指在某一產(chǎn)業(yè)中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟著采取相應(yīng)行動。其有三種模式：

　　(1)主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價模式。(寡頭壟斷市場)主導(dǎo)企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，實力較弱的小企業(yè)會自愿或被迫采取跟隨定價。

　　(2)串謀領(lǐng)導(dǎo)定價模式。(產(chǎn)業(yè)集中度處于中等以上)規(guī)模較大的主導(dǎo)企業(yè)市場份額多在20%—30%之間，其成本結(jié)構(gòu)大體相同，它們共同決定適宜的價格水平，并得到其他小企業(yè)的追隨。

　　(3)晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價模式。(產(chǎn)業(yè)集中度較低)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)最先宣布價格變化。通常企業(yè)間的行動無法很好的協(xié)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)者也經(jīng)常發(fā)生變換。

　　【例題?單選題】主導(dǎo)企業(yè)通常規(guī)模很大，占據(jù)50%-95%的市場份額，在這種情況下，小企業(yè)會自愿或被迫采取跟隨策略。這種價格協(xié)調(diào)行為屬于(　)。

　　A.卡特爾

　　B.主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價模式

　　C.串聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)模式

　　D.晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)模式

　　[911020201：針對該題提問]

　　【答案】B

　　二、價格歧視

　　也稱“價格差別”指在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。

　　根據(jù)價格差別的程度，可把價格歧視區(qū)分為三個等級：

　　(一)一級價格歧視

　　又稱“完全價格歧視”它指的是把每一個商品的價格定在消費者愿意支付的最高水平。所確定的價格正好等于對商品的需求價格。一級價格歧視需要企業(yè)知道每一個消費者的需求曲線。它可以獲得每個消費者的全部消費剩余。

　　【例題?單選題】能夠侵占全部消費者剩余的是(　)。

　　A. 一級價格歧視

　　B. 二級價格歧視

　　C. 三級價格歧視

　　D.兩部收費制

　　[911020202：針對該題提問]

　　【答案】A

　　(二)二級價格歧視

　　即壟斷廠商了解消費者的需求曲線，根據(jù)不同購買量，確定不同價格。只是獲得一部分消費剩余。如公用事業(yè)的差別定價。

　　(三)三級價格歧視

　　是指壟斷廠商將消費者分成兩種或兩種以上的類別或階層，對每一階層索取不同的價格。這是最普遍的價格歧視形式。

　　價格歧視得以實現(xiàn)的條件：(1)企業(yè)必須有定價能力;(2)各個市場對同種商品的需求彈性不同;(3)有效地把不同市場的各部分之間分開，封鎖和限制各部分之間的貿(mào)易自由。

　　【例題?多選題】下列關(guān)于價格歧視的表述，正確的是(　)。

　　A.一級價格歧視所確定的價格正好等于每個消費者對產(chǎn)品的需求價格

　　B.二級價格歧視是根據(jù)消費量確定不同價格

　　C.三級價格歧視是最普遍的價格歧視形式

　　D.在需求彈性較高的市場上索取較低的價格

　　E.在需求彈性較低的市場上索取較低的價格

　　[911020203：針對該題提問]

　　【答案】ABCD

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