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　　第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

　　1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買(mǎi)方和賣(mài)方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)程度。

　　2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要依據(jù)：行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目;產(chǎn)品的差別程度;進(jìn)入障礙的大小。

　　3、主要市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有四種類(lèi)型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度由高到低。

　　4、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者;產(chǎn)品是同質(zhì)的;資源可以自由流動(dòng);買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解。(實(shí)際生活中，小麥、玉米等屬于近似的例子。)

　　5、完全壟斷市場(chǎng)：是一種比較特殊的情形，其特征：整個(gè)行業(yè)只有惟一的供給者;產(chǎn)品是沒(méi)有合適替代品的獨(dú)特性產(chǎn)品;其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。(實(shí)際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話等屬于近似的例子)

　　6、形成完全壟斷的條件包括：政府壟斷(鐵路、郵政);對(duì)某些特殊原材料的控制而形成的壟斷;專(zhuān)利權(quán)形成的壟斷(某企業(yè)的技術(shù)專(zhuān)利);自然壟斷(低成本、規(guī)模經(jīng)濟(jì))。

　　7、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者;產(chǎn)品具有差別性;進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易。

　　8、寡頭壟斷市場(chǎng)：行業(yè)中只有很少幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn);產(chǎn)品具有一定差別或完全無(wú)差別;對(duì)價(jià)格有較大程度的控制;進(jìn)入行業(yè)比較困難。實(shí)際生活中，汽車(chē)、鋼鐵等可劃入此類(lèi)。

　　9、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)需求曲線：因價(jià)格由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定，故整個(gè)行業(yè)需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個(gè)行業(yè)的均衡價(jià)格就是由這種需求與供給的均衡位置決定的。

　　10、完全競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)只是價(jià)格的接受者，只能按照市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品。所以個(gè)別企業(yè)需求曲線是一條平行于橫軸的水平線。

　　11、R/△Q=△(PQ)/△Q=P。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益：收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品的收入，企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部收入叫做總收益R=PQ.企業(yè)平均收益AR=R/Q;企業(yè)的的邊際收益(增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)總收益的增加量)等于單位產(chǎn)品價(jià)格，即MR=△

　　12、因?yàn)槠髽I(yè)商品價(jià)格、平均收益和邊際收益都相等，AR=MR=P所以企業(yè)平均收益、邊際收益和需求曲線都是同一條線。

　　13、完全競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)邊際成本等于邊際收益時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)最大。也就是說(shuō)MC=MR時(shí)成為利潤(rùn)最大化均衡條件或虧損最小的均衡條件。所以一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的氣哦也，總是按照邊際成本等于邊際收益的原則選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。

　　14、企業(yè)的需求曲線：在完全壟斷市場(chǎng)上，他控制了本行業(yè)全部供給，企業(yè)的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線。完全壟斷企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。

　　15、完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益：完全壟斷企業(yè)的需求曲線與其平均收益曲線重合，邊際收益小于平均收益，邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方。隨著銷(xiāo)售量的增加，邊際收益比平均收益下降的更快。

　　16、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則：邊際收益=邊際成本的原則，即MR=MC的原則。

　　17、價(jià)格歧視：也叫差別定價(jià)。第一類(lèi)價(jià)格歧視，稱為完全價(jià)格歧視，企業(yè)按不同價(jià)格出售不同批量單位的產(chǎn)量，所要價(jià)格因人而異。第二類(lèi)價(jià)格歧視，按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量，但每個(gè)購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)者支付的價(jià)格相同。即批量作價(jià)。第三類(lèi)價(jià)格歧視，按不同購(gòu)買(mǎi)者規(guī)定不同的價(jià)格。

　　18、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件：第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購(gòu)買(mǎi)者;第二，市場(chǎng)能夠有效隔離。實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)上的邊際收益相等。

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