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第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論
一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型
(一)掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)
掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義：某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)程度。市場(chǎng)類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度。
掌握劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)：
1.本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目
2.本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度。這是區(qū)分壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別。
3.進(jìn)入障礙的大小
(二)掌握各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征
| 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) | 生產(chǎn)者數(shù)量 | 單個(gè)廠商對(duì)價(jià)格的控制程度 | 產(chǎn)品差別程度 | 進(jìn)出的難易程度 | 典型行業(yè) |
| 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) | 很多 | 價(jià)格的接受者 | 無(wú)差別 | 容易 | 某些農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，如玉米、小麥 |
| 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) | 較多 | 有一定程度的控制 | 有差別 | 比較容易 | 啤酒、糖果等 |
| 寡頭壟斷市場(chǎng) | 少數(shù)幾個(gè) | 有較大程度的控制 | 有一定差別或完全無(wú)差別 | 比較困難 | 汽車(chē)、鋼鐵等 |
| 完全壟斷市場(chǎng) | 一個(gè) | 價(jià)格的決定者 | 無(wú)相近替代品 | 非常困難 | 公用事業(yè)如電力、固定電話等 |
二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線
在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)的需求曲線和某個(gè)企業(yè)的需求曲線是不同的。
整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。由整個(gè)行業(yè)的供求決定其均衡價(jià)格。
單個(gè)廠商面臨的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線。
(二)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線
熟悉各種收益概念的含義及其公式
在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格、AR、MR是相等的。單個(gè)企業(yè)的AR、MR、需求曲線是同一條線。
(三)掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則
MR=MC的原則，利潤(rùn)最大化原則。
(四)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線
單個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。
三、完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線--需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負(fù)。
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線是重合的，邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方。
(三)掌握完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
MR=MC，利潤(rùn)最大化原則。
與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。但在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是為所欲為的。
(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則
一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過(guò)邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。彈性低，壟斷者可以確定較高的價(jià)格;隨著需求價(jià)格彈性增高，則價(jià)格將逐漸接近于邊際成本。
(五)價(jià)格歧視(差別定價(jià))
| 一級(jí)價(jià)格歧視（完全價(jià)格歧視） | 價(jià)格因人因量而異 |
| 二級(jí)價(jià)格歧視（批量作價(jià)） | 價(jià)格因量而異 |
| 三級(jí)價(jià)格歧視 | 價(jià)格因人而異（按不同的購(gòu)買(mǎi)者規(guī)定不同的價(jià)格） |
熟悉實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件：
(1)必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購(gòu)買(mǎi)者;
(2)市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開(kāi)的，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。
企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。
四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
(一)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的行為
1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上個(gè)別企業(yè)的需求曲線：向右下方傾斜的
2.短期均衡分析
遵循利潤(rùn)最大化原則MR=MC;短期均衡包括盈利、利潤(rùn)為零、虧損
(二)寡頭壟斷市場(chǎng)上生產(chǎn)者的行為
寡頭壟斷市場(chǎng)上價(jià)格形成的兩種模型：協(xié)議價(jià)格制;價(jià)格領(lǐng)袖制
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全科:￥9880 單科:￥5980 |
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