2021中級經(jīng)濟師《各科目》精選知識點匯總

　　【知識點】目標市場的策略

　　在特定的目標市場內(nèi)，可供企業(yè)選擇的市場策略主要有三種：

　　(1)無差異營銷策略

　　企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求。

　　優(yōu)缺點：降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費用。但長期使用此策略，必然導致一部分差異性需求得不到滿足。

　　(2)差異性營銷策略

　　以市場細分為基礎(chǔ)的營銷策略。

　　按照對消費者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

　　優(yōu)缺點：能夠較好地滿足不同消費者的需求，增加企業(yè)對市場的適應能力和應變能力;減少了經(jīng)營風險。但生產(chǎn)的成本和宣傳費用開支會大量增加，受到企業(yè)資源的限制。

　　(3)集中性營銷策略

　　在市場細分的基礎(chǔ)上，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。

　　優(yōu)缺點：有利于企業(yè)在市場上追求局部優(yōu)勢，但由于目標市場比較單一和窄小，企業(yè)如果無法隨機應變，就有可能造成巨大的損失。

　　【注意】無差異營銷策略與差異性營銷策略、集中性營銷策略的區(qū)別：

　　1.無差異營銷策略不進行市場細分，而其他兩種策略都是在市場細分的基礎(chǔ)上進行的;

　　2.無差異營銷策略與差異性營銷策略最終滿足的都是全部市場需求;集中性營銷策略最終滿足的只是局部市場需求。

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